夜幕下的廣東縣城，燈火璀璨，給白天的熱鬧添加了“幾分溫度”——茂名飛馬夜市人聲鼎沸，這條與袂花江相依的街道是附近居民和游客夜間游玩的好去處；汕頭珠江路美食街，正宗的“家己人”美食匯聚一處，讓不少游客慕名而來(lái)；梅州源自然農(nóng)場(chǎng)歡笑聲不斷，前來(lái)露營(yíng)的親子家庭親近自然、其樂(lè)融融……

　　夜經(jīng)濟(jì)是地方活力與繁華的體現(xiàn)，也是凸顯區(qū)域特色、延伸消費(fèi)鏈條、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。當(dāng)前，通過(guò)打出本土特色品牌，不斷推進(jìn)農(nóng)文旅業(yè)態(tài)融合，豐富升級(jí)夜消費(fèi)形態(tài)等“王牌”，廣東縣域正激發(fā)新的消費(fèi)活力。

　　造“節(jié)”引流

　　線上線下打造“引力場(chǎng)”

　　熱愛(ài)美食的廣東人，夜消費(fèi)必不可少的就是一口“好吃的”。縣域、鄉(xiāng)村的夜生活，也往往離不開(kāi)美食。暮色四合時(shí)分，炎熱的氣息逐漸消弭，兩旁食肆一字排開(kāi)，食客老饕尋味而來(lái)，濃濃的“煙火氣”一直延續(xù)到夜深。

　　“飛馬夜市自開(kāi)市以來(lái)人聲鼎沸，晚上的游客達(dá)到三五千人，高峰的時(shí)候有七八千人，每晚營(yíng)業(yè)額能到六七萬(wàn)元。”茂名市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　飛馬夜市地處茂名鰲頭東部，是附近幾個(gè)村的村民出鎮(zhèn)圩辦事與購(gòu)物的必經(jīng)之路，來(lái)往人流密集，在江邊的一段河堤路就給夜市提供了一個(gè)良好的場(chǎng)地。鄉(xiāng)村夜市與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)同頻共振，既活躍了本地鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，豐富了村民夜生活，也為當(dāng)?shù)卮迕駝?chuàng)造了新的發(fā)展空間。

　　不僅是飛馬夜市，在茂名還有更多夜間游玩的好去處。去年12月9日，茂名首屆夜間消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)。

　　通過(guò)線上線下融合，打造消費(fèi)流量“引力場(chǎng)”，茂名通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票讓更多市民參與到活動(dòng)中來(lái)。目前，“茂名夜消費(fèi)指南”已經(jīng)收錄了全市各區(qū)超過(guò)250個(gè)夜消費(fèi)打卡點(diǎn)，涵蓋夜游、夜食、夜娛、夜購(gòu)等內(nèi)容，為游客提供最便捷的“夜行”地圖。

　　美食，在滿足好食之客口腹之欲的同時(shí)，更打破了城市與鄉(xiāng)村的空間局限，激發(fā)鄉(xiāng)村消費(fèi)潛能，助力夜經(jīng)濟(jì)成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。

　　在500多米的珠江路美食街上，游客們可以尋覓到正宗的潮汕生腌、特色夜粥，還有聞名海內(nèi)外的牛肉火鍋……這條囊括近兩百家餐飲店的街道，是粵東地區(qū)首條粵菜美食街，去年更是榮獲了首批“廣東省粵菜美食街”稱號(hào)。

　　為進(jìn)一步發(fā)揮消費(fèi)“節(jié)”功能，日前，汕頭市商務(wù)局發(fā)布“錦汕添花”市級(jí)消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目，清涼一夏·戶外集裝箱主題街區(qū)、錦汕添花·仲夏夜之夢(mèng)暨首屆汕頭雪糕風(fēng)情節(jié)、汕頭市龍湖區(qū)新海街道首屆十一合美食節(jié)等入選，預(yù)計(jì)將為縣域夜消費(fèi)再添一把火。

　　美景留客

　　釋放消費(fèi)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”

　　暑期期間，廣東消費(fèi)市場(chǎng)不斷升溫，不少地市以“夜經(jīng)濟(jì)”為抓手，因地制宜推出具有本地特色的夜間消費(fèi)模式，縣域“夜經(jīng)濟(jì)”不斷釋放消費(fèi)活力。

　　優(yōu)美的自然風(fēng)光越來(lái)越成為都市人群假期尋找的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。8月5日，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“我們一起露營(yíng)吧”親子露營(yíng)狂歡節(jié)在汕頭市龍湖區(qū)新海街道大興村舉辦。

　　“這次親子露營(yíng)狂歡節(jié)我們一共開(kāi)放了50個(gè)公益露營(yíng)位置。在線上開(kāi)啟報(bào)名才一個(gè)小時(shí)，名額就被一搶而空。”市民游客的消費(fèi)熱情出乎大興村黨支部書(shū)記謝盛良的意料。

　　游客的到來(lái)也讓村子消費(fèi)更旺。如今，大興村集體經(jīng)濟(jì)年收入已增加到20萬(wàn)元，村莊環(huán)境逐漸改善，村民幸福感、獲得感明顯提升。

　　位于梅州市梅江區(qū)西陽(yáng)鎮(zhèn)桃坪村的源自然農(nóng)場(chǎng)露營(yíng)基地憑借著得天獨(dú)厚的自然風(fēng)景吸引不少珠三角的游客。

　　周五一下班，廣州上班族林雪就和朋友驅(qū)車前往梅州。早在幾天前，他們就先預(yù)訂好了要夜間露營(yíng)。“晚上坐在草地上，一邊吃著美食，一邊聽(tīng)著歌手唱歌，感到特別放松。”

　　基地負(fù)責(zé)人陳海珠表示，公司從事茶葉種植已有十多年時(shí)間，打造露營(yíng)基地是嘗試農(nóng)旅融合的新形式，也就此打開(kāi)了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　游客為優(yōu)美風(fēng)景而來(lái)，本土居民也在為新的夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景消費(fèi)。

　　傍晚7時(shí)許，天色漸漸暗了下來(lái)，梅江橋兩岸被燈光點(diǎn)亮。橋下停留的是一艘艘黃色的游船，燈火照映下的江水波光蕩漾。

　　如此美景吸引的不僅是游客，還有不少本地居民也專程帶著家人一起來(lái)體驗(yàn)“夜游梅江”。“兩岸富有特色的建筑引人入勝，游江期間微風(fēng)吹過(guò)，時(shí)不時(shí)還能聽(tīng)到美妙的客家山歌。”市民王先生感慨道。

　　“95后”林肥米是汕頭谷饒鎮(zhèn)塔啡咖啡的主理人。此前從一線城市回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的她和丈夫一起開(kāi)了家小鎮(zhèn)咖啡館。“店里的夜間消費(fèi)占據(jù)四成，晚上總是爆滿，門口停滿了電動(dòng)車。”林肥米說(shuō)，目前他們正謀劃著在當(dāng)?shù)亻_(kāi)第三家塔啡咖啡，作為品牌形象店進(jìn)行探索。

　　主題夜市、觀光游船、文化體驗(yàn)……促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，夜間旅游是不可忽視的一環(huán)。隨著交通及相關(guān)旅游配套設(shè)施和服務(wù)的不斷完善，廣東各地景區(qū)正在夜間消費(fèi)場(chǎng)景下創(chuàng)造更多新的消費(fèi)體驗(yàn)，吸引游客留下來(lái)。

　　挖掘潛力

　　消費(fèi)空間有待擴(kuò)增

　　今年以來(lái)，消費(fèi)態(tài)勢(shì)不斷回暖升溫，夜消費(fèi)更是成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)。但繁榮的表現(xiàn)下還有需要提升的地方，夜間消費(fèi)種類不夠豐富、消費(fèi)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”不足等現(xiàn)象依然存在。

　　如何補(bǔ)足短板，繼續(xù)燃旺縣域消費(fèi)、鄉(xiāng)村消費(fèi)煙火氣？

　　IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜建議，在發(fā)展縣域商業(yè)、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)方面除了積極推進(jìn)農(nóng)民增收與提升消費(fèi)能力和購(gòu)買力之外，政府還應(yīng)該發(fā)揮主觀能動(dòng)性，從助力縣域商業(yè)和農(nóng)村消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面發(fā)力，從而促進(jìn)縣域商業(yè)繁榮和農(nóng)村消費(fèi)的有效提升。

　　長(zhǎng)處也要繼續(xù)發(fā)揮。中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇則表示，當(dāng)前鄉(xiāng)村夜消費(fèi)的特色亮點(diǎn)包括夜間農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、夜間農(nóng)家樂(lè)以及夜間民俗文化活動(dòng)等。這些特色亮點(diǎn)給鄉(xiāng)村夜間消費(fèi)增添了吸引力和趣味性，并且有望長(zhǎng)期持續(xù)。

　　“隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)需求不再局限于基本生活需求，對(duì)于休閑、娛樂(lè)、文化等方面的需求也在增加，這為鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)提供了機(jī)遇；鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也為夜經(jīng)濟(jì)提供了客源和市場(chǎng)，旅游活動(dòng)往往會(huì)延續(xù)到夜間；同時(shí)，政府也出臺(tái)了一系列支持鄉(xiāng)村、縣域夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，為夜經(jīng)濟(jì)提供了良好的政策環(huán)境和支持。”

　　他建議，通過(guò)創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，提供地道的農(nóng)產(chǎn)品和特色美食，吸引游客和當(dāng)?shù)鼐用瘢煌ㄟ^(guò)舉辦夜間民俗文化活動(dòng)，如傳統(tǒng)表演、燈光秀等，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感和參與度，進(jìn)而提升鄉(xiāng)村夜間消費(fèi)。

　　柏文喜表示，當(dāng)前鄉(xiāng)村夜消費(fèi)，尤其是大城市郊區(qū)和近郊是活躍城市生活和市民微度假的重要內(nèi)容之一，與民俗、鄉(xiāng)村風(fēng)情、土特產(chǎn)、餐飲與演藝的結(jié)合，甚至“村超”的出現(xiàn)，都成為各地鄉(xiāng)村夜消費(fèi)的眾多特色與亮點(diǎn)。建議不斷豐富游客體驗(yàn)感，在不斷的創(chuàng)新與改進(jìn)之下，鄉(xiāng)村夜消費(fèi)也有望能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)化。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 賓紅霞 蔡沚彥 梁時(shí)禹