10月11日，阿里巴巴旗下天貓超市宣布戰略升級。天貓超市總裁表示，將優選生態合作伙伴共建近端履約中心，半年內在全國100城建立20公里立體生活圈，形成一張滿足消費者線上線下全場景需求的超市服務大網。

2011年，天貓超市誕生，定位于阿里自營、優質平價的線上超市。依靠阿里體系龐大的物流網絡和自建物流基礎設施，天貓超市業務覆蓋全國，在多數城市實現當日達和次日達，累計獲得了超過2億高頻用戶。

今年4月，天貓超市原有的生鮮業務升級至“1小時達”。通過大數據鎖定消費者需求高密度區域，天貓超市在線下聯合生態合作伙伴開始建立近端履約中心。在該履約中心5公里范圍內的消費者，可以享受以生鮮為主的日用品1小時到家服務。天貓超市也就此開啟了從單場景轉向全場景服務的新模式。

“但這遠遠不夠。”天貓超市總裁指出，近端履約中心的服務能力遠不止5公里范圍。今年9月，天貓超市已成功在蘇州將近端履約中心服務半徑擴至20公里，跑通“半日達”到家模式。消費者處于近端履約中心5至20公里范圍時，打開淘寶或天貓APP進入天貓超市，便能享受數萬量級的生鮮與日用商品一日三送的服務。從下單到收貨，整個過程不超過半天。同時依靠天貓超市全鏈路跟蹤、分溫層配送的能力，生鮮和熱食的保鮮、保溫問題也被順利解決。

據悉，天貓超市通過“半日達”和“1小時達”業務打造的20公里立體生活圈，目前已基本實現對蘇州城區的覆蓋。而在次日達、1小時達和半日達業務上的先后布局，也讓天貓超市編織出了一張滿足消費者生活全場景的服務大網，消費者可以在天貓超市買到熱騰騰的油條或冰爽的鮮啤，而這在以前的線上超市是難以想象的。“在新的模式下，天貓超市將從之前的線上超市，徹底轉變為新零售超市。”李永和說。

據了解，在消費升級的大背景下，商超消費的高頻、剛需特征，決定了越來越多的消費者需要商品種類更齊全、配送效率更高的購物體驗。行業數據顯示，中國城市消費者對于速度的追求領先于全球，82%的用戶下單時會選“準時達”平臺。

為了滿足更多消費者從計劃性到即時性購物的需求，天貓超市總裁表示，到明年3月即半年內，通過與優選的生態合作伙伴共建近端履約中心，在全國100個城市主城區實現20公里立體生活圈的全覆蓋。