6月18日,各大電商618年中大促在最后的瘋搶中畫上圓滿的句號。從蘇寧紅孩子公布的戰報來看,截至當天24時,紅孩子線上銷量同比增長150.8%,線下71家智慧門店齊發力,同比增長161%。“剁手”大軍中,新增買家同比增長140%。奶粉、尿褲、玩具和寶寶夏日用品榮登爸媽最瘋搶榜單。

有趣的是,當瘋搶日邂逅世界杯,寶爸寶媽的購買力更是史無前例大爆發,俄羅斯splat兒童牙膏成銷售黑馬賣出5000支;樂高、奧迪雙鉆、費雪等品牌玩具迎來搶購小高潮,成為看球哄睡必備“神器”。世界杯的到來還極大激發出奶爸的購買力,在紅孩子購物的男性比例環比提升3倍,且訂單均集中在0點-2點左右。成功把娃哄睡后,迎來自己主場的寶爸們還不忘給娃買買買,必須手動點贊。

從地域來看,南京、重慶、上海、廣州位列618最敗家城市榜單。但不論買啥,寶爸寶媽還是更傾心大品牌:惠氏、雀巢、達能奶粉最受寶媽歡迎,其中惠氏奶粉6小時賣出30萬罐,傲視群雄成為銷售冠軍;幫寶適、好奇、花王位列尿褲暢銷榜,618賣出的尿褲總量夠所有的新生寶寶使用5天。

隨著寶爸寶媽陣營的年輕化,以及日常休閑娛樂方式的改變,母嬰網紅經濟也日漸崛起。相比80后的理性消費,90后寶爸寶媽人均購買力更MAX且更多元化,小豬佩琪劃船洗澡玩具、雙肩背包抽拉式兒童戲水玩具、搖一搖樂寶寶輔食圓形飯團模具、美樂兒童顏料安全無毒水拓畫套裝等網紅爆品深得年輕爸媽喜愛。其中,雙肩背包抽拉式兒童戲水玩具618當天1分鐘就售出500個。簡單實用又萌趣十足的寶寶用品正撬動著年輕爸媽更強大的購買力。

蘇寧紅孩子戰報還進一步揭示出寶爸寶媽購買行為的差異性:在眾多的品類中,爸爸更偏好購買母嬰類小家電、安全座椅、益智類玩具,以娃的健康安全為主,實力詮釋父愛如山;媽媽們以娃的溫飽和“面子”工程為主,是漂亮衣服、奶粉、尿褲、輔食的消費大軍,618期間僅90后顏控媽媽購買的漂亮衣服就能鋪滿20個足球場。