倒計時兩天，一場有關(guān)世界杯的“夜戰(zhàn)”正在拉開序幕。 

來自阿里的數(shù)據(jù)顯示，世界杯還沒開始，已經(jīng)有超過7500萬只小龍蝦經(jīng)由天貓、盒馬、口碑、餓了么被“吃”了。而就在上個月底，10萬只世界杯版小龍蝦，通過中歐班列發(fā)往莫斯科。 

曾有人戲言“小龍蝦是最高效的社交美食，因?yàn)槌缘臅r候不能玩手機(jī)，只能聊天。”而在世界杯期間，64場球賽64個中場15分鐘，又有多少小龍蝦會被球迷配著啤酒、飲料大快朵頤？至少騎手小哥們已經(jīng)要為世界杯進(jìn)入“夜宵配送加班”模式了。

外賣平臺、生鮮電商世界杯期間24小時不打烊 

100元3斤的清水白肚小龍蝦，成了近期的盒馬爆款，北京、上海的“盒區(qū)房”居民在世界杯期間能享受到，特別增加了夜宵時段的供應(yīng)，30分鐘送達(dá)。 

“杭州盒馬的小哥們，能不能也為我們加個班，緊跟北京、上海的腳步啊！”杭州“盒區(qū)房”居民俞先生發(fā)出了內(nèi)心的“吶喊”，順便在APP上下單了盒馬定制的世界杯紀(jì)念版鋁瓶可口可樂、足球主題的啤酒，為看球“屯糧”。 

其實(shí)，不用羨慕北京、上海的球迷。記者從餓了么方面了解到，世界杯期間，餓了么準(zhǔn)時達(dá)Plus服務(wù)將覆蓋全天24小時，這意味著，消費(fèi)者可以精準(zhǔn)控制夜宵在球賽中場休息的15分鐘內(nèi)送達(dá)，不需要為開門取外賣而耽誤任何一秒看球時間。 

餓了么預(yù)計，世界杯期間小龍蝦夜間即時需求將迎來暴增。為此，餓了么在世界杯預(yù)熱期就已經(jīng)在20城推出小龍蝦買二送一活動，并將在全國范圍內(nèi)推出小龍蝦+啤酒超值組合折扣、夜宵小龍蝦單品8折等一系列給力優(yōu)惠，讓球迷們吃爽。 

生鮮電商每日優(yōu)鮮更是趁著世界杯放大招，宣布北京、天津、上海、杭州、南京、廣州、深圳7座城市正式啟動夜間配送業(yè)務(wù)，其中北京市85%的前置倉可提供24小時配送服務(wù)，其余6座城市部分前置倉則可支持24點(diǎn)前下單，會員1小時內(nèi)送到。這意味著杭州的球迷們，無論是“小龍蝦+啤酒”這樣的世界杯看球套餐，還是“水果+酸奶”這樣清新敗火的熬夜能量包，還是退熱貼、姨媽巾、電池、蚊香這樣的應(yīng)急用品，在深夜12點(diǎn)前下單，都可享受1小時送達(dá)服務(wù)。 

“配送費(fèi)用方面，滿足包郵門檻加收6元夜間配送費(fèi)，不滿則加收10元配送費(fèi)。”每日優(yōu)鮮相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，世界杯期間啟動夜間配送服務(wù)，覆蓋全品類，不過預(yù)計作為世界杯標(biāo)配的“啤酒與小龍蝦”將是這個夏天最暢銷的商品。 

還有一個讓小龍蝦顫抖的消息，延續(xù)章魚保羅創(chuàng)造的神獸預(yù)測世界杯比賽的玩法，阿里巴巴將線上看球和線下互動體驗(yàn)結(jié)合在一起，盒馬鮮生的大龍蝦和天貓精靈將展開比賽結(jié)果預(yù)測對決，一旦盒馬的大龍蝦預(yù)測結(jié)果成功，阿里就會在俄羅斯、北京、上海、廣州、成都、杭州等地挑選一個地方請用戶吃小龍蝦宴。 

小龍蝦、男用面膜 

發(fā)力世界杯“中場經(jīng)濟(jì)”

如果說小龍蝦是世界杯預(yù)料中的爆款，那么男用面膜則是意料之外的“剛需”。來自天貓618前6天的數(shù)據(jù)顯示，男用面膜爆賣200萬片，或?qū)⒊蔀槭澜绫�中場休息時間段球迷的主要“補(bǔ)給”。

怡麗絲爾新品眼霜，天貓旗艦店獨(dú)家首發(fā)以來深受歡迎，累計已售出超過25000支，打破眼霜單日銷售紀(jì)錄，成為世界杯前夕銷量TOP 1的“網(wǎng)紅眼霜”。

而在世界杯期間，銀泰百貨新零售項目——定時達(dá)將升級為“中場達(dá)”。在銀泰百貨門店5公里半徑內(nèi)，消費(fèi)者在賽前下單并選擇中場時刻抵達(dá)，看球面膜、眼霜等美容產(chǎn)品將準(zhǔn)時送達(dá)。其中銀泰付費(fèi)會員將享受所有世界杯相關(guān)產(chǎn)品折上9折的優(yōu)惠。據(jù)了解，銀泰百貨儲備超過10萬面膜、眼霜、精華液等產(chǎn)品，為熬夜球迷拯救“隔夜臉”。 

“分鐘級配送已經(jīng)成為菜鳥服務(wù)本次世界杯‘中場經(jīng)濟(jì)’的最大助力。網(wǎng)上下單、樓下發(fā)貨，目前最快僅8分鐘就送貨上門。”菜鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，現(xiàn)在，菜鳥已經(jīng)與天貓聯(lián)手商家及物流合作伙伴，將門店發(fā)貨分鐘級配送服務(wù)覆蓋至全國30省100多個城市。用戶使用天貓、淘寶、餓了么等平臺下單時，系統(tǒng)會自動推薦或標(biāo)注周邊距離較近，評價較高的商家，而一旦下單完成，包括菜鳥、餓了么、盒馬在內(nèi)配送體系會共同協(xié)作，中場送達(dá)。