倒計時兩天，一場有關世界杯的“夜戰”正在拉開序幕。 

來自阿里的數據顯示，世界杯還沒開始，已經有超過7500萬只小龍蝦經由天貓、盒馬、口碑、餓了么被“吃”了。而就在上個月底，10萬只世界杯版小龍蝦，通過中歐班列發往莫斯科。 

曾有人戲言“小龍蝦是最高效的社交美食，因為吃的時候不能玩手機，只能聊天。”而在世界杯期間，64場球賽64個中場15分鐘，又有多少小龍蝦會被球迷配著啤酒、飲料大快朵頤？至少騎手小哥們已經要為世界杯進入“夜宵配送加班”模式了。

外賣平臺、生鮮電商世界杯期間24小時不打烊 

100元3斤的清水白肚小龍蝦，成了近期的盒馬爆款，北京、上海的“盒區房”居民在世界杯期間能享受到，特別增加了夜宵時段的供應，30分鐘送達。 

“杭州盒馬的小哥們，能不能也為我們加個班，緊跟北京、上海的腳步�。�”杭州“盒區房”居民俞先生發出了內心的“吶喊”，順便在APP上下單了盒馬定制的世界杯紀念版鋁瓶可口可樂、足球主題的啤酒，為看球“屯糧”。 

其實，不用羨慕北京、上海的球迷。記者從餓了么方面了解到，世界杯期間，餓了么準時達Plus服務將覆蓋全天24小時，這意味著，消費者可以精準控制夜宵在球賽中場休息的15分鐘內送達，不需要為開門取外賣而耽誤任何一秒看球時間。 

餓了么預計，世界杯期間小龍蝦夜間即時需求將迎來暴增。為此，餓了么在世界杯預熱期就已經在20城推出小龍蝦買二送一活動，并將在全國范圍內推出小龍蝦+啤酒超值組合折扣、夜宵小龍蝦單品8折等一系列給力優惠，讓球迷們吃爽。 

生鮮電商每日優鮮更是趁著世界杯放大招，宣布北京、天津、上海、杭州、南京、廣州、深圳7座城市正式啟動夜間配送業務，其中北京市85%的前置倉可提供24小時配送服務，其余6座城市部分前置倉則可支持24點前下單，會員1小時內送到。這意味著杭州的球迷們，無論是“小龍蝦+啤酒”這樣的世界杯看球套餐，還是“水果+酸奶”這樣清新敗火的熬夜能量包，還是退熱貼、姨媽巾、電池、蚊香這樣的應急用品，在深夜12點前下單，都可享受1小時送達服務。 

“配送費用方面，滿足包郵門檻加收6元夜間配送費，不滿則加收10元配送費。”每日優鮮相關負責人介紹說，世界杯期間啟動夜間配送服務，覆蓋全品類，不過預計作為世界杯標配的“啤酒與小龍蝦”將是這個夏天最暢銷的商品。 

還有一個讓小龍蝦顫抖的消息，延續章魚保羅創造的神獸預測世界杯比賽的玩法，阿里巴巴將線上看球和線下互動體驗結合在一起，盒馬鮮生的大龍蝦和天貓精靈將展開比賽結果預測對決，一旦盒馬的大龍蝦預測結果成功，阿里就會在俄羅斯、北京、上海、廣州、成都、杭州等地挑選一個地方請用戶吃小龍蝦宴。 

小龍蝦、男用面膜 

發力世界杯“中場經濟”

如果說小龍蝦是世界杯預料中的爆款，那么男用面膜則是意料之外的“剛需”。來自天貓618前6天的數據顯示，男用面膜爆賣200萬片，或將成為世界杯中場休息時間段球迷的主要“補給”。

怡麗絲爾新品眼霜，天貓旗艦店獨家首發以來深受歡迎，累計已售出超過25000支，打破眼霜單日銷售紀錄，成為世界杯前夕銷量TOP 1的“網紅眼霜”。

而在世界杯期間，銀泰百貨新零售項目——定時達將升級為“中場達”。在銀泰百貨門店5公里半徑內，消費者在賽前下單并選擇中場時刻抵達，看球面膜、眼霜等美容產品將準時送達。其中銀泰付費會員將享受所有世界杯相關產品折上9折的優惠。據了解，銀泰百貨儲備超過10萬面膜、眼霜、精華液等產品，為熬夜球迷拯救“隔夜臉”。 

“分鐘級配送已經成為菜鳥服務本次世界杯‘中場經濟’的最大助力。網上下單、樓下發貨，目前最快僅8分鐘就送貨上門。”菜鳥相關負責人介紹說，現在，菜鳥已經與天貓聯手商家及物流合作伙伴，將門店發貨分鐘級配送服務覆蓋至全國30省100多個城市。用戶使用天貓、淘寶、餓了么等平臺下單時，系統會自動推薦或標注周邊距離較近，評價較高的商家，而一旦下單完成，包括菜鳥、餓了么、盒馬在內配送體系會共同協作，中場送達。