2020年的京東11.11全球熱愛(ài)季已然啟動(dòng)，從10月21日預(yù)售開(kāi)始，洶涌的購(gòu)物熱情和現(xiàn)貨預(yù)售“下單即發(fā)貨”的創(chuàng)新政策，吸引了大批用戶提前開(kāi)啟買買買狂歡。根據(jù)零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告分析，今年11.11預(yù)售已掀起第一波購(gòu)物狂潮，天貓、京東兩平臺(tái)預(yù)售量突破1.3億件，同比增長(zhǎng)42.3%。

　　不同主流平臺(tái)，根據(jù)用戶屬性和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，相關(guān)品類的細(xì)分也有明顯差異。以京東為例，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在京東千元以上商品預(yù)售占比高達(dá)48.3%，占比接近5成，顯然是更多高值高品質(zhì)的商品被消費(fèi)者加入購(gòu)物車，京東預(yù)售更加側(cè)重品質(zhì)驅(qū)動(dòng)。

　　這一點(diǎn)也在具體細(xì)分品類的數(shù)據(jù)中得到體現(xiàn)，在各主流平臺(tái)3C家電產(chǎn)品預(yù)售重點(diǎn)品類的價(jià)格段分布統(tǒng)計(jì)中，高端高值產(chǎn)品在京東占比越來(lái)明顯，以大家電為例，對(duì)比市場(chǎng)加點(diǎn)預(yù)售主力集中在2000-4000元檔位的現(xiàn)狀，京東在繼續(xù)夯實(shí)家庭基本盤(pán)基礎(chǔ)上，8000-10000元和10000元以上檔位的商品預(yù)售占據(jù)相當(dāng)大比例;筆記本電腦則呈現(xiàn)5000-10000元以上檔位商品占據(jù)近“半壁江山”的分布，而生活電器品類，京東1000元以上的高值商品的預(yù)售比例也明顯高于行業(yè)平均水平。京東已成為高端、科技智能產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)，在11.11依然發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，京東家電最新發(fā)布的京東11.11預(yù)售期戰(zhàn)報(bào)同樣可以看到這一點(diǎn)，從10月21日0點(diǎn)到10月29日24點(diǎn)，京東空調(diào)訂單金額同比增長(zhǎng)5倍，中高端空調(diào)占比高達(dá)4成。格力的訂單金額同比增長(zhǎng)了20倍。平板電視訂單金額同比增長(zhǎng)200%，激光電視訂單金額同比增長(zhǎng)4倍，畫(huà)質(zhì)更好的OLED電視訂單金額同比增長(zhǎng)高達(dá)6倍。廚衛(wèi)家電中的集成灶預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超過(guò)6倍，其中售價(jià)超過(guò)10000元的高端產(chǎn)品占比達(dá)到50%以上。

　　高速增長(zhǎng)的數(shù)字背后，實(shí)際上是京東多年來(lái)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察的先機(jī)反應(yīng)。隨著個(gè)性化、高端化、品質(zhì)化產(chǎn)品正在成為年輕消費(fèi)群體屬意的“心頭好”，傳統(tǒng)的價(jià)格驅(qū)動(dòng)之外，品質(zhì)和服務(wù)正在成為越來(lái)越多用戶決策的關(guān)鍵，尤其是3C家電的高值產(chǎn)品，在銷售價(jià)格保證優(yōu)勢(shì)的前提下，平臺(tái)帶來(lái)更強(qiáng)大的專屬產(chǎn)品和服務(wù)，自然能夠得到消費(fèi)者信賴，放心下單。