6月14日晚，俄羅斯世界杯的大幕正式起帷。32支國家球隊將帥摩拳擦掌，11座城市的12個球場，32天64場的精彩對決，即將點燃今年的足球專屬夏季。

借勢世界杯營銷，國內不少品牌都已針對世界杯設計相關產品與促銷活動。區別于傳統營銷方法的同質化，蘇寧小店從主題布展、商品套餐、深夜極速配送服務、線上互動、周邊產品等角度，全方位地打造出堪比世界杯現場的主題氛圍。

作為全球范圍內的頂級體育賽事，在上世紀80年代，世界杯還僅僅存在于廣播電波與黑白電視中，隨著1978年錄播世界杯、1982年起直播世界杯，世界杯逐漸走近更多國人。據統計，超過4萬名中國球迷購買了俄羅斯世界杯的門票，位列俄羅斯之外的前十位球迷來源國之列。

在今年，世界杯在國內的氛圍再次迎來了巔峰。世界杯球隊、球星優勢資源的爭奪，“出國遠征”的國產美食小龍蝦，出口海外的吉祥物、國旗、紀念幣等等，都成為了球賽場外熱議的話題。

結合消費者的反饋與市場數據調研，蘇寧小店在北京、南京、上海、深圳、重慶5座城市率先試點，推出了“深夜加油站”主題小店。

小店內世界杯氛圍濃厚，增設了世界杯觀賽區，超大LED屏現場直播世界杯賽事，世界杯元素充斥觀賽區，特別是代表各參賽隊的旗幟和彩球顯得格外醒目。各種世界杯專屬酒水套餐與美食，讓球迷們在看球的同時也能享受美酒佳肴。此外，客戶還能以在線上參與蘇寧易購推出的零成本競猜游戲“猜個球”，看球之余還有機會瓜分1億元獎池。

作為O2O模式小店，世界杯期間推出的24小時極速配送服務也充分滿足了線上下單用戶的需求。除了火爆夏季的啤酒、小龍蝦、鹵制品，消費者還能足不出戶，享受全國各地的特色美食。