3月23日,全國首家蘇寧極物店落地南京新街口商圈。雖然正值周五工作日,但是現(xiàn)場的人氣爆棚,單天進店超6000人,線下零售的春天如火如荼。

蘇寧極物店的開業(yè)標志著蘇寧已經(jīng)成為精選電商線下店的“排頭兵”。這也是繼蘇寧biu店、蘇鮮生和蘇寧小店后,蘇寧打造出的另一個智慧零售新物種。

圖:南京新街口首家蘇寧極物開業(yè)

高顏值互動場景 致敬美好生活

蘇寧極物店是一家有態(tài)度的門店,它倡導“致敬美好生活”的生活理念。店內(nèi)一樓定位智能生活、個性家居和具有網(wǎng)紅潛質(zhì)的原創(chuàng)空間明星店,二樓是以海鮮為主題打造的新零售模式的餐廳,主營海鮮、水果、日配、紅酒、飲料等品類商品,同時提供海鮮現(xiàn)場加工、壽司、刺身、鐵板燒等餐飲服務。值得一提的是海鮮餐廳全程冷鏈空運直達門店,包括阿拉斯加帝王蟹、波士頓龍蝦、鳥貝、天鵝蛋等高檔海鮮都能十足供應。

圖:蘇寧極物門店二樓蘇鮮生

蘇寧極物是一個“高顏值互動”的場景體驗。基于蘇寧雙線消費平臺的消費數(shù)據(jù),極物店可以實現(xiàn)用戶的定制化需求。追求潮流的年輕人可以購買電視劇《歡樂頌》里的同款音響,體驗時下最夯的無人咖啡和顏值測評。中老年可以買到高質(zhì)量的家居,在海鮮餐廳體驗年輕的用餐環(huán)境。

圖:簡約舒適的海鮮餐廳

供應鏈甄選  買手產(chǎn)品去同質(zhì)化

蘇寧極物的產(chǎn)品甄選自蘇寧龐大優(yōu)質(zhì)的供應鏈,通過供應鏈體系與雙線平臺的消費大數(shù)據(jù),精選出復購率高的產(chǎn)品。精選的產(chǎn)品有故事性、價比高,通過場景化的陳列,打破原有商品的分類邊界,將百貨、家居、3C、生活電器等多個類目中新奇特產(chǎn)品進行整體呈現(xiàn),與年輕用戶產(chǎn)生連接,關注他們年輕而精致的生活方式。

另一方面通過整合頂級工廠資源,以買手產(chǎn)品作為核心抓手。這也是與傳統(tǒng)的線上精選電商依賴OEM/ODM模式的區(qū)別之處。買手產(chǎn)品為核心,可以一定程度上避免產(chǎn)品的同質(zhì)化,活躍粉絲運營,加速粉絲養(yǎng)成。

圖:南京新街口首家蘇寧極物門店里的網(wǎng)紅產(chǎn)品

高科技場互動:人、貨、場的完美融合

蘇寧極物店融合了蘇寧在智慧零售領域的高科技產(chǎn)品,最吸睛的莫過于內(nèi)置于24小時超市的智能機械臂。作為全新的O2O終端產(chǎn)品,24小時超市集合了最新的物聯(lián)網(wǎng)與圖像定位技術,比普通自助售貨機大上一圈,還增加了顯示屏、刷臉支付、掃碼付等功能。

除無人支付等科技體驗外,現(xiàn)場更有很多好玩有趣的互聯(lián)網(wǎng)玩法,包括顏值機、新人紅包、訂單紅包、砍神券等,顧客可通過與它們的互動獲得優(yōu)惠,讓整個購物流程充滿驚喜。購物后,消費者可以選擇使用機械臂外帶一杯無人咖啡,也可在店內(nèi)點一杯網(wǎng)紅茶飲休息片刻,感受新潮科技產(chǎn)品。

各業(yè)態(tài)集結(jié)業(yè)  蘇寧極物成自帶流量網(wǎng)紅

作為零售業(yè)變革的標兵,目前蘇寧云店3.0已經(jīng)融合了蘇寧極物店、蘇寧體育Biu無人店、生活家居館、蘇鮮生、蘇寧影城等業(yè)態(tài)。南京新街口就像是蘇寧“大開發(fā)戰(zhàn)略”的一個縮影,正在以蘇寧速度穩(wěn)健布局。

目前,蘇寧極物線下店的布局優(yōu)選一二線城市核心商圈進行拓展,未來三年內(nèi),蘇寧極物將擴展到300家店,為年輕用戶提供生活新主張。