俗話說“過了臘八就是年”,農歷新年越來越近了,年貨市場也越來越熱鬧,關于年貨,記憶里的多是糖果、水果、餃子湯圓等食物相關的,當然,還有童年時期待的一身的新衣服。

據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,作為送禮的年貨,手機、單反,無人機、平衡車等潮流數(shù)碼產(chǎn)品,以及車厘子、牛羊肉等進口生鮮產(chǎn)品越來越多,成為新時代消費者熱衷購置的新年年貨。

可見,年貨的范疇已經(jīng)不再局限于吃與穿,“潮流”和“健康”成為購置新年年貨的新標準。

老傳統(tǒng)遇上新時代 年貨也潮流

據(jù)蘇寧易購的消費數(shù)據(jù)顯示,今年年貨節(jié)以來,智能數(shù)碼產(chǎn)品銷量明顯提升,超過50%的消費者購買數(shù)碼產(chǎn)品都是用來過年送禮的。同時,購買3C數(shù)碼產(chǎn)品的消費者中,90后消費者占比高達80%,數(shù)碼電子產(chǎn)品儼然成為了年輕人群過年送禮的新風向。

當然,每逢過年,給孩子的禮物必不可少,然而吃糖果、穿新衣已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的小朋友了,玩具是孩子們的最愛,尤其是充滿“黑科技”的智能玩具,可以玩游戲的兒童智能手表、互動體驗的智能故事機、酷炫的智能機器人等數(shù)碼產(chǎn)品在蘇寧易購年貨節(jié)銷量增長達128%。

小孩子們都要玩智能玩具,大人們玩得就更高級了。小米的平衡車、大疆的無人機、索尼的全畫幅微單等潮流產(chǎn)品相比去年同期,增長達到170%,成為今年蘇寧易購年貨節(jié)的爆款, 90后更熱衷的潮流的“新年貨”。

除了潮流的“黑科技”產(chǎn)品外,今年選購禮品最多的品類當屬生鮮、手機、單反、堅果等商品。

消費升級 都愛進口生鮮

80、90后等電商核心用戶群體步入家庭消費時代,對進口生鮮、食品、保健品的追捧尤盛。相比價格,新時代消費者對商品的品質和健康屬性更加注重。

據(jù)蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示,在年貨節(jié)期間,生鮮品類銷量較去年同期增長近3倍,其中,智利車厘子、德國牛奶、澳大利亞牛肉等進口商品成為采買量比較大且好評率較高的“洋貨”爆品。

生鮮品類的熱賣,在一定程度上還是得益于蘇寧物流的運營效率,不管是生鮮產(chǎn)品的冷鏈配送,還是“及時達”、“準時達”、“半日達”等創(chuàng)新服務,都為消費者在購買生鮮品類年貨的時間上提供了保障。

也正是因為這樣高效的服務,使很多消費者選擇通過異地訂單的方式直接為遠方的家人送上禮物。蘇寧易購全站有近10%的訂單屬于異地訂單,而生鮮品類則超過了 17%。以南京市消費者為例,他們?yōu)楸本┦小⑸虾Ｊ小⒅貞c市等多個城市的親友送去了蘇寧易購生鮮甄選的全球優(yōu)質食材。

網(wǎng)購的便利不僅讓我們在過年能夠吃上新鮮的食物,還拉近了我們與家人的距離。當老傳統(tǒng)遇上新時代,我們看到年貨已經(jīng)不再是帶有傳統(tǒng)標簽的產(chǎn)品,購買的人群也在發(fā)生著有意思的變化,從男女性別上看,女生今年購買的年貨除了“吃貨”之外,清潔類的產(chǎn)品銷量也很高,看來女性同胞在春節(jié)期間扛起了大掃除的重任。而男性則以酒類和數(shù)碼產(chǎn)品居多。年齡上,年輕人更偏向數(shù)碼產(chǎn)品以及生活電器類產(chǎn)品,老年人購物則以傳統(tǒng)的居多。

不管你是屬于哪一類,“溫暖”總是年貨節(jié)消費的主題,這與蘇寧易購“過個有溫度的中國年”非常吻合。