近日,中國黃金集團黃金珠寶有限公司黨委委員、副總經理成長等高管率隊到訪蘇寧易購,與蘇寧易購集團蘇寧百貨公司總經理顧玲等高管會面。會上,雙方不僅達成了2018年戰略合作意向,未來還將與蘇寧金融深度合作,打通線上線下自營渠道。營銷內容方面,雙方將打造蘇寧易購定制吉祥物等IP衍生品,并規劃多場重磅級品牌日。

強強合作升維品牌價值   打造蘇寧易購吉祥物衍生品

中國黃金集團有限公司是我國黃金行業唯一一家中央企業,是中國黃金協會會長單位,也是世界黃金協會唯一一家中國的董事會成員單位。作為黃金行業的龍頭企業,目前公司黃金投資產品市場占有率、黃金選冶技術水平等六項指標均位居國內行業第一。

蘇寧易購作為在國內擁有成熟雙線渠道模式的平臺,可以滿足消費者的場景化消費以及商家對于平臺的需求——推動品牌的知名度,直擊消費痛點。依靠線上線下全渠道,積淀的會員消費能力旺盛,這與中國黃金主打的消費人群不謀而合,雙方開展深度戰略合作有著獨一無二的優勢。

本次中國黃金集團的到訪,不僅針對1月31日蘇寧珠寶配飾品類日進行“戰前交流”,更對2018年蘇寧渠道銷售計劃進行深入探討。記者獲悉,今年中國黃金將推出蘇寧易購吉祥物—蘇格拉寧小獅子系列衍生產品,蘇格拉寧小獅子一向深受粉絲喜愛,相信該系列衍生品不僅能迎合粉絲的需求,還能為雙方IP衍生品合作打開新局面。

消費者購金青睞雙渠道  蘇寧服飾年貨節推珠寶超品日

事實上,黃金珠寶首飾的傳統營銷渠道包含廠家、批發商、經銷商、零售商在內,這在很長一段時間內成為了買家和賣家的共識。不過,隨著互聯網進入人們的生活,尤其是“移動互聯網原住民”的壯大,讓傳統珠寶黃金銷售渠道不再“一馬當先”。“日子有點難過,大家都在試圖轉型。”上海一位二級批發商坦言。

“很多銷售商會拋棄傳統渠道,來做B2B平臺。他們看到了這類平臺飛速式的發展,充滿勃勃生機,其實這有點以偏概全。”蘇寧易購黃金珠寶的負責人表示,“試想,如果你在網上看到一款不錯的首飾,但是不確定它到底合不合適,那就需要去實體店試戴一下,然后才可以決定在哪兒買,這就需要打破時空間場景的渠道。”

正是看好這一機遇,中國黃金與蘇寧易購在2018年嘗試雙線自營平臺的運作模式,并與蘇寧金融深度合作,引入蘇寧金融黃金寶渠道,為消費者輕松購金提供更多實惠和便利。此外,也將通過一系列線上線下的聯合營銷活動打造“黃金時代”。

年關將至,買黃金珠寶、手表配飾不僅是潮流的象征,也是一種美好的祈愿。蘇寧服飾推出超級年貨節,1月31日更有主打鐘表珠寶的超級品類日,各種品牌禮盒、爆款單品以及明星同款產品同步上線,消費者可以享受最高滿999減300的優惠讓利。