近日,蘇寧家裝類目下的品拓、世源、廣亞、漢斯威諾、月影凱頓、世冠等眾多大牌燈飾,宣布在雙十一期間聯合放價。

有心人發現,這些燈飾商戶居然都有一個共同點,均為撤離京東的品牌,同時重點加大了在蘇寧的投入。京東正食下平臺霸權的惡果。

事件回顧:品牌商集體退京東,背后原因引深思

雙十一對于消費者來說,是剁手狂歡盛宴,而對于電商行業,則是一場明爭暗斗的血拼較量。

此次蘇寧易購諸多大牌燈飾宣布聯合放價,力度驚人。有人發現,這些燈飾品牌,均為前段時間鬧得沸沸揚揚的“燈飾品牌集體撤離京東“事件中的主角。

9月份,在“世源燈飾”官方渠道率先發聲反對京東霸權,宣布退出京東之后,燈屋燈飾、紅品愛家燈飾等商家也都紛紛宣稱將正式退出京東平臺,并下架所有待售商品。

據悉,事件的起因是京東強迫品牌商參加九月線上促銷活動——家裝節,對于不愿意配合促銷的商家,采取鎖后臺的行動,即店家無法更改商品庫存、價格等屬性。

這種未經協商,強迫促銷的舉動惹怒了商家,而且這種行為讓很多品牌商處于虧損的狀態。

事后,上述品牌紛紛透過公開發聲,抗議京東強迫促銷并讓商家承擔差價的霸權行為和不平等條約,紛紛退出京東。

有業內人士指出,平臺若只為了自己的流量,不考慮商業合作伙伴的利益、和供貨能力,單方面無腦干涉經營。這對第三方商家既不負責亦不尊重。同樣,對于消費者來說,京東的做法無法讓消費者長期獲得好處。

該人士表示,商家最終目的就是為了盈利,不可能賠錢為京東賺吆喝,也不會一直賠錢為消費者提供優質的商品。面對強行促銷,利潤空間被壓縮,有的商家便動起歪腦筋,通過出售庫存、次品甚至假貨來降低成本,達到盈利的目的。

這大概也是近年來京東為什么頻頻被曝出售假丑聞的原因。

撤“東“之后何去何從?加大蘇寧投入拼雙十一

對于品牌商戶來說,想要通過互聯網做好做大生意,選擇一家靠譜的平臺合作方是至關重要的,那么從京東撤離之后,生意何去何從呢?

記者發現,不少品牌撤“東“之后,選擇將資源加投給蘇寧易購。以品拓燈飾為例,在京東撤離后,就加大了在蘇寧易購上的投入。

據稱,與蘇寧密切正是因為,入駐這兩家平臺后,發現蘇寧易購作為平臺方對于商戶的公平公正,同時蘇寧家裝建材近幾年的業務板塊持續擴張,也讓商家看到了希望。

據悉,蘇寧易購一貫對商家采取尊重和扶持的政策,不僅有銷售額滿10萬元返年費的銷售激勵政策,扣點也相對京東等平臺低得多,營銷活動也一向在尊重商戶和爭取消費者利益之間平衡得很好,在充分溝通的基礎之上和商戶共同積極推進,絕不會做出京東那樣的霸權行為。