巨型花束、花潮舞臺(tái)、“破界·共生”2023春夏系列城市大秀……今年“五一”小長(zhǎng)假期間，南昌萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)原本熱鬧的街市，更添國(guó)潮與時(shí)尚碰撞的文化氛圍感。繁花與燈火讓城市煙火氣升騰，帶動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”更快提升“流量”。

　　位于南昌市中心地段的老城區(qū)西湖區(qū)，商貿(mào)資源豐富，消費(fèi)動(dòng)力強(qiáng)勁。擁有萬(wàn)壽宮、繩金塔等歷史文化街區(qū)的同時(shí)，更有一批自發(fā)形成的夜市資源散落于街巷中。當(dāng)前，西湖區(qū)提出打造“立足南昌、面向全省、輻射中部的夜間地標(biāo)、網(wǎng)紅打卡地”，追尋“夜經(jīng)濟(jì)”里的“流量密碼”。

　　一家古風(fēng)奶茶店二樓窗柩旁，一名漢服女子拉著二胡，曲聲悠揚(yáng)，場(chǎng)景如畫(huà)。“抬頭看到小姐姐遮著面紗彈奏，唯美得像一幅畫(huà)……”這是游客張先生在朋友圈發(fā)的一條南昌旅行游記。

　　不久前在南昌萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)上演的這一幕，在短視頻、自媒體平臺(tái)傳播下，火熱出圈。利用街區(qū)獨(dú)有的歷史與文化氛圍，街區(qū)與商戶創(chuàng)意百出，消費(fèi)新場(chǎng)景層出不窮。

　　“這里，是自帶流量的消費(fèi)場(chǎng)所，很慶幸選擇落戶到了這個(gè)街區(qū)。”萬(wàn)壽宮楊大娘粽子店負(fù)責(zé)人楊文軍說(shuō)。幾年前放棄高薪回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的他，接過(guò)母親手里的粽子生意，在萬(wàn)壽宮開(kāi)了店鋪。如今，萬(wàn)壽宮粽子成為市級(jí)非遺項(xiàng)目，他也成功注冊(cè)了南粽樓食品有限公司。日前，楊文軍的南昌萬(wàn)壽宮粽子非遺館，在街區(qū)正式開(kāi)館。

　　“這個(gè)館里不僅有粽子文化的場(chǎng)景展示，還有觀賞表演、互動(dòng)體驗(yàn)、非遺傳習(xí)等活動(dòng)。”楊文軍介紹，每一個(gè)粽子，都將有更濃的“文化味道”。

　　作為國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，萬(wàn)壽宮街區(qū)是南昌市“夜經(jīng)濟(jì)”的引領(lǐng)者之一。“我們引進(jìn)并培育‘一只麥脫口秀’項(xiàng)目，培育成為本地文娛品牌；策劃潮流文化活動(dòng)，以節(jié)興市、以節(jié)聚勢(shì)；運(yùn)用數(shù)字技術(shù)打造全息投影、云上萬(wàn)壽宮等，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景與消費(fèi)體驗(yàn)感。”江西萬(wàn)壽宮文旅商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理章何介紹，今年一季度，街區(qū)客流量已超500萬(wàn)人次。

　　離萬(wàn)壽宮街區(qū)不遠(yuǎn)處的井象天地中華米粉街，是另一個(gè)網(wǎng)紅夜間直播打卡地。街巷里的“貪吃英雄·渣渣灰南昌拌粉店”，以其數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)成功吸引流量。

　　“渣渣灰”是江西貪玩信息技術(shù)有限公司旗下的新速食品品牌，憑借網(wǎng)游行業(yè)中對(duì)數(shù)據(jù)分析的洞察力，公司跨界孵化出“渣渣灰”這一網(wǎng)紅品牌。2021年12月31日，第一家線下概念體驗(yàn)店亮相中華米粉街。

　　以傳統(tǒng)電商渠道矩陣為骨架，直播、內(nèi)容等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)矩陣為核心，私域、線下渠道矩陣為面的獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，“渣渣灰”迅速積累了近60萬(wàn)“粉絲”。據(jù)介紹，2022年全平臺(tái)銷(xiāo)售額為2.7億元，今年計(jì)劃目標(biāo)為5億元。

　　孵化品牌IP，用數(shù)據(jù)模型量身定制品牌，提升投放效率，增進(jìn)用戶體驗(yàn)，“算法”為“夜經(jīng)濟(jì)”提升流量提供了“方法”。在西湖區(qū)當(dāng)前正在謀劃的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展再提升三年行動(dòng)方案中，夜間消費(fèi)平臺(tái)融合工程，成為一個(gè)重要內(nèi)容。

　　據(jù)了解，西湖區(qū)擬搭建集夜間消費(fèi)導(dǎo)航、新品發(fā)布、精品展覽、時(shí)尚活動(dòng)、娛樂(lè)指南、線上預(yù)訂等智慧化服務(wù)于一體的智慧夜間消費(fèi)云平臺(tái)，并將推進(jìn)夜間消費(fèi)場(chǎng)景數(shù)智化改造，加大數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景布局。

　　隨著《南昌市關(guān)于實(shí)干奮進(jìn)拼經(jīng)濟(jì)的若干政策措施》《南昌市市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)認(rèn)定管理辦法（試行）》等新政策的出臺(tái)，南昌市西湖區(qū)也將大力培育夜間消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)新業(yè)態(tài)，“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)升級(jí)和業(yè)態(tài)“破圈”更加滿足消費(fèi)新需求，提振消費(fèi)信心與市場(chǎng)活躍度。

　　（本報(bào)記者閆鵬、王晶）