雙十一硝煙漸濃，10月下旬，多家電商平臺就已陸續開啟相關活動，縱覽各家玩法，“簡單、普惠”成為高頻詞，“少玩套路、多些實惠”已成各家的共識。不少農村的網店主也正積極備貨參與雙十一。來自農村的他們已日益成為電商平臺中小商家的重要組成部分。

　　一年一度的雙十一，既是消費者的“剁手節”，更是品牌商家的促銷大“IP”，是中國電子商務行業的年度盛事。從2009年誕生至今，走進第十四年的狂歡，這個經典電商購物節的“疲態”危機已日益凸顯。在消費者買不動、商家也卷不起的情況下，今年的雙十一似乎注定比以往更冷清。

　　雙十一不如往年“熱鬧”的原因是多重的。一方面，電商行業已告別高增長邏輯，流量大盤日益枯竭，購物節逐漸常態化稀釋了單個節日的影響力。另一方面，我國經濟新的下行壓力加大的當下，消費者更理性、追求性價比，過去瘋狂的“剁手族”被“經濟適用族”取代。再加上，近年來，搶付尾款“疲勞節”、滿減規則復雜“算術題”、優惠少“套路多”等問題，讓一些平臺陷入消費者“不省錢”、商家“不掙錢”的詬病之中。

　　然而，即便如此，雙十一依舊是全年里成交規模、交易金額最大的購物節，是優質農貨破圈的好機會。值得注意的是，對于農村電商的商家來說，無論在雙十一還是平時，都要少玩套路，警惕虛假營銷，走優質優價、依靠品牌和產品質量取勝的道路。畢竟，只追求“量大”對農村電商來說本來也不劃算。一般來說，許多農產品附加值比較低、利潤薄，過度的“低價促銷”將損害廣大農民生產者的利益。

　　把功夫下在平時，多在標準化生產、質量管控和品牌打造上發力，在發掘農產品市場潛力的同時，保證質量安全完全可控。只有這樣，才能為更多好農貨找到消費者，讓農民的辛苦不白費。