本報記者 童彤

　　發(fā)力數(shù)字消費正在成為全國各地競相角逐的新賽道。近日，北京市經(jīng)信局對外發(fā)布《北京市數(shù)字消費能級提升工作方案》（以下簡稱《方案》）指出，北京市將推動直播電商產(chǎn)業(yè)集聚升級，選取2到3個區(qū)打造高質量直播電商基地，今年將培育或引進10家龍頭直播電商專業(yè)服務機構，直播電商成交額將達到1萬億元。根據(jù)《方案》，北京市鼓勵直播電商平臺創(chuàng)新發(fā)展，支持購物、餐飲、便民服務、文娛體育、旅游出行、跨境電商等領域平臺企業(yè)積極開展直播業(yè)務。

　　“這樣的政策會吸引傳統(tǒng)電商平臺進入，直播電商風口正在加速形成。”從事直播電商事務多年的北京某直播電商基地項目包裝策劃師王曉慧告訴中國經(jīng)濟時報記者，自2020年以來，直播電商越來越受到青睞，一眾傳統(tǒng)電商都在加速進入。她介紹，臨近“618”年中大促，前來直播基地洽談有關業(yè)務的品牌方和平臺方近千家，主播不分晝夜輪番上陣帶貨已是常態(tài)。

　　隨著傳統(tǒng)電商瞄準直播市場，也對更為優(yōu)質的直播電商服務形成了新的要求。根據(jù)《方案》，在引進優(yōu)質直播電商服務機構方面，北京將發(fā)揮頭部直播電商平臺集聚優(yōu)勢，加速培育引進優(yōu)質MCN機構、數(shù)據(jù)營銷服務商、品牌服務商、內容策劃企業(yè)等專業(yè)服務機構；引導頭部直播平臺、品牌商、行業(yè)協(xié)會、職業(yè)院校與服務機構開展合作，豐富專業(yè)人才與品牌資源，提升相關機構在主播孵化、品牌塑造、流量運營、內容策劃等方面服務能力。鼓勵在基地建設、直播間搭建、運營管理等環(huán)節(jié)對MCN機構給予政策支持。

　　此外，隨著消費者日益提升的品質消費需求，越來越多的跨境電商也如雨后春筍般快速出現(xiàn)。《方案》明確將推進跨境直播電商創(chuàng)新發(fā)展，推動開展保稅倉直播試點。

　　據(jù)了解，北京市將結合綜合保稅區(qū)高端消費品展示交易中心建設，規(guī)劃滿足直播需求的空間場所，支持電商直播平臺企業(yè)入倉組織直播活動；積極組織符合條件的企業(yè)在海關特殊監(jiān)管區(qū)拓展“網(wǎng)購保稅+線下自提”業(yè)務，努力爭取在本市內試點開展安全合規(guī)的電商直播即買即提業(yè)務新模式。

　　“買全球的同時，也可以賣全球。”北京市經(jīng)信局相關負責人介紹，北京市鼓勵直播電商帶動國貨“出海”。一方面，結合推進“一帶一路”建設和RCEP合作機制，助力中國制造和中國品牌有效觸達海外消費者；另一方面，基于本市國際化人才優(yōu)勢，推動直播電商平臺與相關院校開展合作，進一步優(yōu)化外籍人員工作許可、工作類居留許可等手續(xù)，加快培育國際主播達人與網(wǎng)紅品牌，通過國貨國潮品牌出海、海外倉直播等方式，幫助品牌廠商快速建立口碑，提高產(chǎn)品的銷售轉化，進一步提升本土品牌國際影響力。

　　“隨著國人購買力的提升和我國商品消費覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)能力持續(xù)提升，針對流通環(huán)節(jié)不斷創(chuàng)新有助于商品供需的良性循環(huán)。”中國人民大學商學院貿易經(jīng)濟系教授王曉東在接受本報記者采訪時表示，近年來國貨品質的提升體現(xiàn)在3C產(chǎn)品到服裝鞋帽，再到食品加工的方方面面，正在逐步擺脫以往存在的“冷背呆滯商品充斥”的現(xiàn)象，這也是近年來深耕供給側優(yōu)化商品品質提升的成果之一。數(shù)字消費尤其是直播電商的興起無疑會對流通環(huán)節(jié)提質增效帶來極大促進，畢竟，有效的流通能夠識別需求，引領供給，匹配供需。

　　根據(jù)《方案》，2022年，北京市直播電商成交額有望達到1萬億元，培育或引進10家龍頭直播電商專業(yè)服務機構。到2025年，信息內容消費實現(xiàn)收入超過5000億元，直播電商成交額翻一番，力爭培育10個具有國際影響力的直播電商平臺或直播電商企業(yè)，推出30個線上線下融合的直播示范場景，孵化40個網(wǎng)絡直播新消費品牌。