2018年,網紅不紅了。

各色美女主播、知性大咖漸失新鮮感與公信力,“網紅”更多地成為了一個貶義詞。

電商巨頭蘇寧,卻一反業內對“網紅”概念的唱衰心態。7月27日,蘇寧818發布會現場,侯恩龍透露,蘇寧已經瞄準內容電商紅海,將上線全新短視頻購物平臺“頭號買家”,以流量明星、達人大V、素人與專業MCN機構合作的形式,創新內容導購形式。

“我們將做到比抖音更有趣,比小紅書更會帶貨。”

侯恩龍極為看好短視頻的帶貨能力。蘇寧易購在818期間,將同步發布頭號買家專屬頻道,針對單品進行定制化視頻。同時設定階段性買家主題,整合機構、媒體、達人等資源,完善平臺多種內容變現模式。

其實,網紅經濟仍有刷屏效應,只是“主角”逐步從美顏素人向品質產品轉變,零售的本質凸顯。短視頻成為滿足消費者購物訴求的最佳表現形式之一。

“人、貨、場”三大核心要素中,用戶的消費水平不斷升級,智慧零售各業態快速崛起,AI、大數據、云計算、物聯網和移動支付等技術提供了可靠高效的軟硬件基礎,雙線融合,場景互聯,“場”的變革由此而生。

當日,蘇寧818發布會主會場,位于蘇寧線下大型場景互聯展“燃客城”中。10000平米的創意產品展,開創了雙線互動的新模式。

侯恩龍表示,除燃客城以外,蘇寧818期間將于上海、北京、廣州、南京等12個城市的核心商圈,聯合超過100家品牌,落地超大型戶外創意城“超燃星城”,上演現實版“火星撞地球”。

內部人士透露,蘇寧在落地“超燃星城”時,外觀上將采用高清流明投影技術,實現靜態陳列的流動化,突出燃燒的特性。同時英雄、智慧兩大街區,科技大道、極客公園和神秘夜市三大場景,將圍繞中心的“燃球”布列,星羅棋布,打造異形空間。

線上“頭號買家”,線下“超燃星城”。

蘇寧818雙線玩法的創新,無疑是在肯定多元化沉浸式購物的必然趨勢。場景互聯,將虛擬的線上社區進行落地,增強體驗感。同時將線下的切實體驗反作用于線上內容輸出,實現雙線流量流通,打造全新引流模式。

“不做內容的搬運工,我們只是專業內容的生產者。”侯恩龍說道。