憑借強大的供應鏈背書和雙線渠道優勢,蘇寧在2017年取得中國全渠道家電銷售規模第一的位置,其一舉一動都備受行業的關注。

在五一大促,蘇寧易購直營店交出了同比增長53%的優異成績,三四級市場也日益成為各零售巨頭發力的重點。

5月25日,蘇寧易購聯合GfK聯合發布《2018年Q1中國家電市場趨勢報告》。根據GfK監測數據顯示,線下渠道成為了消費升級的主導渠道。2018年一季度,線下市場零售額比重達到69%,6000元以上高端產品線下零售額占比更是87%。

以家電零售商蘇寧為例,憑借二十多年來深耕線下的行業零售經驗,全渠道產品供應鏈優勢與蘇寧易購云店、蘇寧易購縣鎮店等多業態產品及服務,2018年第一季度蘇寧高端家電產品比重高達35%,較2012年提高了8個百分點,增速和占比都高于行業平均水準。

從城市級別看,消費升級趨勢也逐漸從一二級市場向三四級市場滲透。面對三四級市場消費升級趨勢,各零售巨頭有的放矢,搶占家電農村市場。

家電零售商巨頭蘇寧率先發力,通過直營店與零售云加盟平臺雙拳出擊農村市場。結合農村市場消費者越來越關注商品質量、服務水平與購物體驗的消費習慣變化,蘇寧易購縣鎮店主打正品保證、完善的退換貨售后服務,并推出了“品質消費,造極中國”大篷車活動,將品質家電與真正的購物實惠帶到農村市場。

蘇寧農村電商渠道數據顯示,除上海、北京、廣州等一線城市周邊縣鎮居民的購買力在線外,如西部成渝、川南等區域的消費者,也是高端家電的購買主力軍。

隨著購買力的提升,消費場景的增加,三四級用戶對好產品的追求也逐漸開啟,中高端產品的零售額增長速度明顯快于一二線市場。截至5月25日,蘇寧易購直營店數量已突破2300家。通過輕資產的方式賦能方式,蘇寧易購零售云加盟店半年內也將實現500店布局,成為蘇寧加快布局低線市場的利器。

洗碗機、智能馬桶蓋、掃地機器人、電動牙刷、平衡車、垃圾處理器等一些新面孔,上了不少縣鎮消費者的購物單。在蘇寧的直營店、零售云店,動輒幾萬、十幾萬的家電套購大單,不再稀奇。

以蘇寧易購為代表的家電零售商正從電器零售商向品質服務商轉變,通過各種線上線下的互聯網消費場景,向各級市場提供品質產品、品質服務、品質生活。