從2017年開始，農村電商似乎一直就處于崛起的路上，業內也都認為農村電商有較大的市場潛力，市場上也不乏一些注重農村電商業務的平臺。但一整年過去了，農村電商在業內還是不溫不火，并未在市場競爭中取得亮眼的成績，甚至不少農村電商平臺因為虧損而倒閉。既然理論上分析出農村電商發展的無限可能，為什么實際運營中農村電商的發展卻舉步維艱呢?業內人士分析，農村電商發展不暢很可能是因為尚未找準自身定位。

相較于普遍的電商業務，農村電商存在著多方面的差異。一方面，大環境下電商帶動國內物流行業發展，但物流體系更多的只是覆蓋在城鎮中，現有的物流設施無法滿足農村電商的需求;另一方面，農村電商的產品標準化程度低，很難向批量生產的產品一樣規模化銷售，無論是銷售價格還是零售渠道，都需要商家進行不斷的摸索。

農村電商當前最大的問題在于，不適合的運作模式導致成本居高不下，商家很難維持平臺的長期運營。現階段最重要的是，農村電商需要從思路上進行創新，擺脫傳統電商的桎梏找到適合自身業務的發展方向。

業內人士表示，新零售大潮促進線上線下零售渠道的融合，這對于農村電商而言或許是一次機遇，農村電商可以選擇以線下實體業務為基礎逐步向線上電商渠道滲透。