春節(jié)剛過(guò),三星蘇寧超級(jí)品牌日拉開(kāi)帷幕。作為三星開(kāi)年第一場(chǎng)大促,本次活動(dòng)在產(chǎn)品、優(yōu)惠、渠道方面呈現(xiàn)出了不同以往的力度。除了為消費(fèi)者帶來(lái)全品類(lèi)智能家電外,還推出了三星75英寸大屏彩電先試后買(mǎi)、三星Q系列洗衣機(jī)先試后買(mǎi)的活動(dòng),讓消費(fèi)者感受到蘇寧與三星強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合帶來(lái)的誠(chéng)意。

90天免費(fèi)試用引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下,消費(fèi)者不再局限于產(chǎn)品使用功能,開(kāi)始追求產(chǎn)品細(xì)節(jié)體驗(yàn)、互動(dòng)及品牌價(jià)值。家電產(chǎn)品全新的消費(fèi)觀念正在形成,消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品體驗(yàn)。

本次三星蘇寧超級(jí)品牌日,圍繞“體驗(yàn)”深刻考量了用戶需求,不僅對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了重新布局,還推出了“三星75英寸大屏彩電先試后買(mǎi)”、“三星Q系列洗衣機(jī)先試后買(mǎi)”兩大活動(dòng)。用戶經(jīng)過(guò)申請(qǐng)可享90天體驗(yàn)期,深入感受三星家電所帶來(lái)的高品質(zhì)生活,再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)。幫助消費(fèi)者用最短的時(shí)間,選擇到最適合自己的產(chǎn)品。

蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“希望消費(fèi)者能通過(guò)90天之長(zhǎng)的試用周期穩(wěn)固習(xí)慣,感受新科技、高端產(chǎn)品帶來(lái)的視覺(jué)沖擊,從而提升生活質(zhì)量。”不難看出,蘇寧易購(gòu)希望通過(guò)此次“先試后買(mǎi)”活動(dòng),塑造消費(fèi)者對(duì)高端家電的消費(fèi)認(rèn)知,進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)家電市場(chǎng)“品質(zhì)升級(jí)”。

在此次活動(dòng)中,三星還聯(lián)手蘇寧打出其他渠道無(wú)法享受的特惠價(jià)。三星QLED電視新品Q(chēng)6F,預(yù)約立省1000元,下單再送蘇寧易購(gòu)超市券、10年灼屏保險(xiǎn)、愛(ài)奇藝VIP年卡、芒果TV VIP年卡四重大禮。三星55英寸4K電視,提前預(yù)定享500元優(yōu)惠,到手價(jià)3499元。三星65英寸4K曲面,提前預(yù)定享千元優(yōu)惠,到手僅需6999元,冰箱洗衣機(jī)享受定金抵用及領(lǐng)券立減雙疊加,直降1200元的驚爆優(yōu)惠。

直擊消費(fèi)痛點(diǎn)打造全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式

在蘇寧智慧零售模式下,消費(fèi)訴求正從“商品+服務(wù)”向“商品+服務(wù)+內(nèi)容”轉(zhuǎn)變。蘇寧與三星正是以此為出發(fā)點(diǎn),通過(guò)打造全渠道融合的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式,帶給消費(fèi)者更多關(guān)于品質(zhì)家電的獨(dú)特體驗(yàn)。

借助蘇寧的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng),三星預(yù)先了解目標(biāo)用戶的興趣愛(ài)好、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、行為模式,進(jìn)而對(duì)用戶進(jìn)行更精準(zhǔn)的產(chǎn)品服務(wù);同時(shí),通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)人群深刻洞察,以精準(zhǔn)的內(nèi)容投放,讓更多潛在的消費(fèi)群體感受到品質(zhì)家電為生活帶來(lái)的升級(jí),進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)行為。

創(chuàng)意H5通過(guò)三星家電與生活場(chǎng)景的選擇匹配,揭示了家電有溫度,有態(tài)度的陪伴,參與互動(dòng)游戲還有機(jī)會(huì)贏取50英寸彩電及不同額度的優(yōu)惠券,在感性和理性上都滿足了消費(fèi)者訴求。

活動(dòng)還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了多重玩法。領(lǐng)券最高立減1000元,家電套購(gòu)送好禮,收藏店鋪幸運(yùn)抽獎(jiǎng),三星對(duì)開(kāi)門(mén)大容量冰箱、三星50英寸液晶電視、三星空氣凈化器等你來(lái)拿。此次三星與蘇寧打造的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,匯集雙方線上線下資源,從站內(nèi)站外實(shí)現(xiàn)全面覆蓋,為最終實(shí)現(xiàn)的優(yōu)異銷(xiāo)售成果奠定了基礎(chǔ)。

此次蘇寧三星超級(jí)品牌日,絕不僅僅是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的促銷(xiāo)活動(dòng),更是雙方在品牌基礎(chǔ)上對(duì)家庭娛樂(lè)方式的升級(jí),對(duì)理想生活的驅(qū)動(dòng),值得期待。