“最近交了個吃可愛長大的新朋友,你們能猜出來它是誰嗎?”1月16日晚,蘇寧吉祥物“萌主蘇格拉寧”官方微博發布了一張懸疑海報,內容為蘇格拉寧和不知名人物的影像合照。

懸疑海報發布微博

作為蘇寧吉祥物,“蘇格拉寧”微博所發內容,往往包含蘇寧重要活動或者與相關品牌的合作。1月9日,蘇寧才高調舉行年貨節發布會。未過多久,就通過自家吉祥物微博發布懸疑海報,不禁引起業內人士猜測,蘇寧是否會以此次年貨節為契機,再次有所新動作。

蘇格拉寧與各品牌合作

雖為懸疑海報,但從輪廓中不難看出其主人公的真面目。不少網友幾乎是秒留言道出主人公——胡巴。胡巴是電影《捉妖記》的主人公,第一部于2015年7月16日上映,總票房達24.38億,即將在今年春節檔上映第二部。

不出所料,1月17日下午,蘇寧公開其正面照,確實是胡巴無疑。1月18日下午,蘇寧正式官宣,雙方合作就此敲定。

公開海報

電商在影視作品中進行廣告植入在如今已不是新鮮事,《捉妖記2》更不是蘇寧首部合作的電影。從《匆匆那年》、《致青春》的植入式營銷到《人民的名義》、《我們的少年時代》的內容運作與延伸,蘇寧在影視作品優質頭部內容的價值挖掘和周邊效益把握上始終走在行業前端。

就此次官宣合作而言,蘇寧更是首次采用了吉祥物合體對外的“萌系”表態方式。將個性鮮明的萌寵進行CP綁定,容易產生疊加效應。跨物種的混搭和憨態可掬的形象,減弱了一般廣告帶給公眾的盈利感和商業性,反而更有親切感。

從目前蘇寧曝光的年貨節活動來看,不管是17日正式上線的超大規模場景式虛擬購物平臺福氣小鎮,還是在發布會上爆出,即將以O2O模式落地的線下主題店,蘇格拉寧與胡巴這對新晉國民CP,將有何種新玩法都值得期待。

2017年,線下逐步回暖。蘇寧O2O智慧零售的全新模式優勢逐漸顯露,大舉發力。多產業多業態的助力使眾多品牌、項目和企業與蘇寧的合作充滿了更多可能性。

此次蘇寧與《捉妖記2》的合作,不禁讓業內人士紛紛猜測,蘇寧是否將跳脫出以往廣告植入的單一宣傳方式,開始大范圍涉足電影IP宣發場,加入賀歲檔的廝殺。