“剛過雙11、又來雙12，接著又是‘年貨節’。”臨近2016年年底，福建省詔安縣黎明村村淘“新手”陳曉東幾乎每天都要忙至深夜。

做咨詢、幫忙下單、收發快遞……曾做過銷售，開過實體店的陳曉東坦言這個“村小二”不好當。

近年來，一個新興的群體——淘寶“村小二”悄然出現在鄉村的田間地頭。他們不僅作為“鄉村紅人”幫助村民線上選購商品，也成為激活鄉村經濟的“一池春水”。

雖然2016年7月才剛成立，但陳曉東村淘點雙11當天營業額便突破五萬元。“以往村民購置年貨都要去縣里趕集，現在只要動動指頭，年貨沒幾天就送到家，越來越多的村民已經接受了這種新型購物方式。”陳曉東說。

隨著春節臨近，線上置辦年貨人氣正旺，農村電商大戰已經打響。阿里巴巴近日啟動第二屆年貨節，為消費者提供一系列地道原產地商品；京東“智慧下鄉，品質年貨節”也已覆蓋華東三省二十余地。

隨著城鎮化的逐步推進，農村消費的潛力正在被深度挖掘，不少村民也開始在線采購農資農具，大幅降低生產資料成本。“目前農村淘寶在全國所有省份都已開始落地，全國正常運營的縣域已達450個，在裝修、洽談中的縣域也已超過200個，農村淘寶落地的村點已經達到24000個。電商正逐漸改變農民的消費習慣，等幾天再收貨已成為一種新的消費時尚。”阿里巴巴集團副總裁孫利軍說。

電商在逐漸成為農村消費新引擎的同時，也為農村特產“進城”開辟了通道。

在福建安溪縣中閩弘泰茶葉專業合作社，90后創始人王思儀帶領十余人小團隊，正對網上源源不斷的訂單進行審核、分揀、配貨，平均每天3000余份快遞從這個不起眼的廠房運往全球各地。作為淘寶“鐵觀音”類目的第一品牌，王思儀的品牌2015年營業額已突破5000萬元。

隨著“互聯網＋”時代的到來，智能手機大范圍普及，微信、微淘等新興的“微商”營銷也在茶鄉悄然興起。

李榮鋒過去曾在深圳打工，從2016年開始在老家通過微信賣茶，一年下來營業額已達15萬元，如今他手機不離手，四個微信賬號已有三萬多好友。“微信賣茶重在‘以茶會友’，通過個人信譽的‘朋友圈’來賣茶。”李榮鋒說。

在農村，像王思儀、李榮鋒這樣從前在外務工，現在選擇回家的年輕人變多了，過去冷清下來的山村再度恢復了生機。用李榮鋒的話說，“出去務工是無奈的選擇，在家鄉有好的創業機會，誰不愿意回家呢？”

如今，電商已經成為激活農村創業創新的重要引擎。阿里研究院近日發布的《中國淘寶村研究報告（2016）》顯示，中國淘寶村已創造了超過84萬個就業崗位。中國國際電子商務中心研究院發布的中國農村電子商務發展報告（2015—2016）》顯示，龐大的人口基數將帶來巨大的農村電商市場規模，農村網購規模還有很大的提升空間。2016年上半年，我國農村網購市場規模達3120億元，預計全年將達6475億元。經過幾年的快速發展，“互聯網＋”的概念已逐漸“注入”到新農村的建設中，一批批“村紅”正在涌現，一個個農村電商品牌脫穎而出。

不過，物流配送依然是阻礙農村電商行業發展的一大難題。國家郵政局數據顯示，2015年國內快遞網點的鄉鎮覆蓋率為48％，還有近一半的鄉鎮不通快遞。業內人士表示，未來還需在物流上下功夫，讓消費者切切實實體驗互聯網為農村生活帶來的便利。