近日上海舉辦旅游發(fā)展大會部署三年行動計劃，打造中國入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區(qū)，持續(xù)深化世界著名旅游城市建設(shè)。其中提出，建設(shè)世界級旅游地標，推動世界級主題公園矩陣提質(zhì)升級。

　　主題公園這一“快樂經(jīng)濟”的代表場景，正日益受到投資者和消費者廣泛關(guān)注。進入2025年，中外企業(yè)披露在上海建設(shè)或升級主題公園的最新部署，看好上海乃至中國相關(guān)消費的持續(xù)增長。

　　中外企業(yè)加碼在滬樂園部署

　　位于上海市金山區(qū)的上海樂高樂園度假區(qū)正在建設(shè)沖刺階段，將在今年夏季開門迎客。

　　據(jù)了解，這一專為2歲至12歲親子家庭打造的度假區(qū)包括八個主題片區(qū)及一座主題酒店，涵蓋超75個互動騎乘設(shè)施、表演和玩樂景點，以及由超過8500萬塊樂高積木搭建而成的近2900個樂高模型。

　　其中，“樂高悟空小俠”主題區(qū)為全球首發(fā)，靈感源自中國經(jīng)典名著《西游記》；在這一園區(qū)內(nèi)，游客可以乘坐神秘游船穿越“花果山”，在“萬千城”攀爬、滑行，或前往“朱大廚美食城”品嘗中式及東南亞菜肴。“樂高樂園創(chuàng)想世界”擁有世界最大的樂高人仔——高達26米的巨型“搭搭”。上海樂高樂園酒店建成后將擁有250間樂高主題特色房間。

　　總部位于上海的錦江國際集團已與華納兄弟探索集團全球體驗事業(yè)部簽署合資框架協(xié)議。位于上海市閔行區(qū)、正在閉園升級改造中的上海錦江樂園將引入“哈利波特制片廠之旅（上海）”項目。這是“哈利波特制片廠之旅”項目首次落子中國城市，也將是全球第三處“哈利波特制片廠之旅”項目。

　　上海錦江樂園有限公司董事長鄭蓓介紹，上海項目將融入中國文化元素、結(jié)合上海本地特色，還將充分考慮到中國游客對數(shù)字化、互動性體驗的青睞。樂園在引入國際IP的同時，還將更新重建經(jīng)典項目“上海大轉(zhuǎn)盤”摩天輪。

　　海昌海洋公園控股有限公司在3月底發(fā)布的公告顯示，位于上海臨港新片區(qū)的上海海昌海洋公園保持國內(nèi)主題公園第一陣營。上海海昌海洋公園二期——東方海洋項目，將涵蓋海洋探索中心、海洋主題酒店及航海王主題酒店、溫泉度假酒店、溫泉館及停車場，總建筑面積約14萬平方米，預(yù)計于2026年開業(yè)。

　　位于松江區(qū)的上海歡樂谷近年來引入非遺項目、音樂節(jié)等多元體驗，深受市民游客喜愛。華僑城集團將在自2024年起的未來十年內(nèi)，累計投資近50億元，把上海歡樂谷打造成為國內(nèi)首個“歡樂谷旗艦店”，建設(shè)以“超級歡樂谷”為核心的歡樂主題公園度假目的地。

　　“快樂情緒”促進消費升級

　　在談及為何在上海加碼部署主題公園，業(yè)界對上海旅游市場以及中國居民消費的積極變化保持信心。

　　全球主題娛樂協(xié)會（TEA）2024年8月發(fā)布的《2023全球主題樂園和博物館報告》顯示，上海迪士尼樂園2023年游客量高達1400萬，成為全球排名第五的主題樂園，也成為中國最受歡迎、到訪量最高的主題樂園。

　　上海歡樂谷自2009年9月12日建成開業(yè)，截至2024年9月累計接待游客近5000萬人次。

　　從全市來看，上海旅游熱度持續(xù)升溫。據(jù)上海市文化和旅游局統(tǒng)計，2024年，上海接待國內(nèi)游客3.9億人次、入境游客670.59萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4972.6億元、國際旅游收入110.9億美元、旅游總收入5761億元，均創(chuàng)下歷史新高。主題公園也是國內(nèi)外游客青睞的熱門目的地。

　　“我們非常看好中國的發(fā)展及其為國際投資提供的機遇。上海擁有一流的營商環(huán)境、蓬勃的文旅產(chǎn)業(yè)、強大的消費動能，讓我們看到了中外合作共贏的決心。”中國樂高樂園度假區(qū)董事、總經(jīng)理史福瑞此前接受采訪時表示，上海樂高樂園度假區(qū)不僅將為消費者帶來全新的娛樂體驗，更將為中國主題公園市場注入新的活力。

　　從游客表現(xiàn)看，人們消費注重性價比的同時，也更關(guān)注從旅游休閑活動中得到身心放松，日益愿意為情緒價值“埋單”。

　　中國旅游研究院院長戴斌認為，游客開始更加注重自我感受和生活質(zhì)感，更多追求心靈上的快樂、滿足和幸福感，這推動旅游業(yè)邁向以提升游客幸福感、體驗感和情感聯(lián)結(jié)為核心的未來發(fā)展方向。

　　優(yōu)質(zhì)供給滿足個性化多樣化需求

　　中國主題公園研究院院長林煥杰介紹，分布在上海的各大樂園將提供更豐富多元的體驗，滿足不同客群的個性化需求。中外旅游企業(yè)“同臺競技”，助力持續(xù)提升上海乃至全國旅游行業(yè)的發(fā)展水平和服務(wù)能力。

　　專家同時指出，對于主題公園乃至整座城市而言，如何用好不斷升級的資源供給，滿足人們個性化、多樣性和高品質(zhì)的需求，是當下的重要任務(wù)。

　　在2025上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會上發(fā)布的《“上海旅游”品牌發(fā)展指數(shù)研究報告（2024）》顯示，穩(wěn)中向好是“上海旅游”品牌建設(shè)與發(fā)展的基本態(tài)勢。該報告研究項目組組長、華東師范大學(xué)教授樓嘉軍坦言，評價體系涵蓋主觀指標和客觀指標，上海在各項指標總體均衡同時，客觀指標表現(xiàn)更優(yōu)于主觀指標。

　　“這折射出游客對上海有著較高的期待。上海進一步利用豐富的文旅資源與游客建立起情感共鳴、讓人們感受城市‘溫度’和‘熱度’，這還有更大的潛力空間。”樓嘉軍說。

　　滬上主題公園正在持續(xù)探索提供文旅商體展融合的多層次體驗。上海迪士尼樂園將在4月份推出限時的“奇跑迪士尼·樂享晨光”活動。

　　3月29日至4月30日，海昌海洋公園旗下主題公園、海昌海洋（探索）館向全球孤獨癥家庭實行免費入園。其中上海海昌海洋公園將陸續(xù)舉辦“平和學(xué)校—星星漂流記”“愛的抱抱停靠站”等“文旅+公益”活動，倡導(dǎo)保護海洋生態(tài)與傳遞人文關(guān)懷。

　　從長遠來看，主題公園將與各界合作，協(xié)力提升旅游服務(wù)能級。海昌海洋公園提出，將持續(xù)引入國際知名IP，以IP融合各類休閑度假娛樂場景以及消費業(yè)態(tài)，進一步提升市場競爭力。