農業品牌是農業競爭力的核心標志，是現代農業的重要引擎，更是鄉村振興的關鍵支撐。為了讓更多的“湘字號”農產品實現從“養在深閨人未識”到“天下誰人不識君”的華麗轉身，近年來，湖南省堅持把品牌強農作為農業高質量發展的重要抓手。

　　以產業育品牌、以質量鑄品牌、以市場強品牌、以文化塑品牌，湖南積極構建“政府推動、部門聯動、企業主動、社會促動”的農業品牌建設長效機制，打造和培育出一批地域特征鮮明、質量水平較高、市場競爭力較強的農產品品牌，成為全面推進鄉村振興、鞏固拓展脫貧攻堅成果、加快推進農業農村現代化的重要著力點。

　　三湘大地 品牌強農

　　9月8日上午，第十五屆湖南省茶業博覽會在湖南國際會展中心開幕，包括新化紅茶等25家企業代表參展。作為“湖南紅茶”的成員，新化縣正在做大基地、做強企業、做優品質、做活營銷、做精融合，沖刺15萬畝優質茶園、30億元茶葉產值、全國茶葉100強縣的宏大目標。

　　農業強不強，關鍵靠品牌。自2018年湖南省委省政府實施“六大強農”行動以來，湖南省堅持在品牌培育、建設、宣傳等方面持續發力，打造了“湖南紅茶”“安化黑茶”“湖南菜籽油”“湖南茶油”“湖南辣椒”“湘江源蔬菜”和“湘贛紅”等七個省級區域公用品牌；通過強化集群發展，規劃布局12個優勢特色產業核心產區。

　　通過聚焦“一縣一特、一特一片”，優化產業結構，涌現出一大批特色優質農產品。2020-2021年，寧鄉花豬、炎陵黃桃、湘潭湘蓮、祁東黃花菜、隆回金銀花、華容芥菜、桑植白茶等27個地標產品被評為全省“一縣一特”農產品優秀品牌。此外，“邵陽紅”“郴品郴味”“永州之野”“壟上岳陽”“湘西香伴”“硒有慈利”“安鄉農倉”“華容稻”等片區公用品牌以及“湘村黑豬”“金健米業”“玲瓏茶”等一大批企業品牌異軍突起，成為全省農產品品牌建設的生力軍。截至2021年底，全省綠色有機地標農產品有效總數3469個，較2020年底增長19.13%，其中綠色食品3098個，居全國第5位，有機農產品245個，居全國第二位，并擁有農產品地理標志128個。“品牌強農”行動在促進農業提質增效、繁榮縣域經濟、推進鄉村振興過程中發揮了重要作用。

　　政策有支持 資金有保障

　　湖南省品牌農業的發展離不開有力的政策支持。2017年，省人民政府印發《關于進一步加快推進農產品品牌建設的指導意見》，明確要著力打造一批品質優、科技含量高、市場競爭力強的“湘”字號農產品品牌。2021年，省委辦公廳、省政府辦公廳印發《關于持續推進“六大強農”行動促進鄉村產業興旺的實施意見》，提出完善品牌培育機制，深入推進農業品牌建設，加大農業品牌宣傳推介。長沙市、衡陽市、株洲市、常德市、益陽市、邵陽市、永州市、郴州市等地全面實施“品牌引領戰略”，紛紛出臺加快農產品品牌建設的意見和品牌建設實施方案，成立工作專班和農業大品牌建設項目協調指揮部，專項指導農業公用品牌建設工作；懷化市、湘西州把農業品牌發展納入鄉村振興考核的重要內容，為品牌建設長遠發展夯實根基。

　　在資金扶持方面，2018-2022年，省級區域公用品牌累計投入1.1865億元，資金安排呈逐年遞增趨勢。市州、縣市區對農業品牌建設予以大力支持。近三年來，長沙市共安排品牌建設專項資金1.58億元，縣級配套資金3.4億元，強力構筑了區域公用品牌、企業品牌、產品品牌良性互動的品牌培育體系。株洲市財政投入4700萬元，大力支持特色產業發展和農業品牌建設。邵陽市委農村工作領導小組、市政府辦公室聯合發文，明確每年安排財政預算700萬元，加快推進“邵陽紅”品牌建設。常德市財政每年安排超過2000萬元用于品牌創建和示范基地建設，對區域公用品牌和獲評省市優秀品牌稱號等給予獎勵。永州市設立農業品牌管理辦公室，安排現代農業發展專項資金5000萬元重點用于品牌推廣和產銷對接。郴州市本級安排優勢特色千億產業及品牌創建資金1300萬元，專項安排100萬元用于“湘江源”蔬菜品牌打造。張家界市2021年整合引導資金2000萬元支持張家界莓茶品牌建設發展。

　　品牌建設強 推廣影響大

　　目前，湖南省各地普遍重視農業品牌建設，在政策、資金、人才和市場宣傳推廣等方面做了大量工作，取得階段性成效，“農產品 湘當好”的招牌日漸響亮，全省農業品牌建設實現穩步發展。

　　洞庭魚米足，瀟湘果茶香。在2021-2022年《品牌觀察》雜志等單位組織的中國品牌價值評估中，寧鄉花豬品牌價值52.4億元，新化紅茶品牌價值37.15億元，“竭灘茶”“黔陽冰糖橙”品牌價值均為26.93億元，“麻陽柑橘”品牌價值為24.46億元。

　　湖南省農業品牌競爭力日漸增強，據行業協會統計，2022年，全省生產加工各類紅茶7.5萬噸，比2021年增長2.04%，實現綜合產值240億元，比2021年增長7.62%；“湘江源”蔬菜基地覆蓋面積62萬畝，年產蔬菜225萬噸，比上年增長12.5%，銷售額達到72億元，比上年增長10.8%；“湖南辣椒”種植基地30萬畝，第一產業產值21億元，第二產業產值38.1億元。

　　品牌影響力逐步擴大。截至目前，湖南紅茶授權企業151家，比2021年增加21家；“湘贛紅”品牌湖南省授權企業100家，授權產品191個，新增授權企業20家，授權產品45個；“湘江源”蔬菜授牌企業88家；“湖南辣椒”授牌企業20家。湖南辣椒、湖南紅茶品牌在《中國品牌》雜志社、中國品牌網主辦發布的2022中國區域農業產業品牌影響力指數分別為742.94、674.82，排名全國第21位、41位，“湘贛紅”品牌在2022年中國區域農業形象品牌影響力指數為622.69，排名全國第31位。

　　為了擴大品牌影響力，在交通樞紐、重點社區及其他人流密集地開展宣傳，在京港澳高速、長張高速、瀏醴高速等路段，長沙地鐵、高鐵南站、五一商圈、黃花機場等交通樞紐及高鐵車廂、飛機艙等交通工具媒介上進行推廣。在新媒體平臺上，加強品牌推廣，打造“湘贛紅品牌官方抖音號”，注冊“湖南紅茶”抖音號1個、“湖南紅茶”視頻號1個，開設湘報嚴選商城“湖南紅茶”專區，設置新湖南App的“湖南紅茶”專題。

　　效益有提升 增收見成效

　　隨著品牌強農戰略加快實施，各地的品牌意識大大增強，農業品牌效益也顯著提升。

　　2022年，岳陽市以“岳陽黃茶”品牌為核心，組建各類農民專業合作組織968個，社（會）員達31萬人，聯結基地面積270多萬畝，帶動農戶73.5萬戶，安排就業人口6.9萬人。

　　懷化市“靖州楊梅”實現種植面積10.3萬畝，建有87個冷藏保鮮庫，推動研發楊梅酒、飲料和果醋等深加工技術和產品，實現總產值15億元，帶動全縣9300余戶農戶從事楊梅種植及銷售，人均增收3600元。

　　“祁東黃花菜”種植面積16.5萬畝，年產鮮菜40萬噸，干菜約4萬噸，帶動形成產、加、銷龍頭企業12家，銷售額26.8億元。

　　保靖黃金茶2019年茶葉基地總面積9.2萬畝，綜合產值6.2億元，到2021年保靖黃金茶全縣種植面積超13.5萬畝，綜合產值11億元，三年間種植面積增加47%，產值增加77%，帶動2萬貧困人口增收脫貧。

　　石門縣每年增加20家以上新型經營主體授權，建設25個鄉鎮級電子商務公共服務中心和331個村級電子商務公共服務站點，直接帶動“石門柑橘”“石門銀峰”等品牌銷售3萬噸以上，“石門柑橘”電商銷售達6萬噸以上。

　　新化縣將中藥材黃精作為產業幫扶、鄉村振興的特色產業，著力打造中國黃精之鄉和“新化黃精”品牌，目前全縣從事黃精產業的中藥材種植專業合作社和企業達170多家，從業人員10多萬人。

　　漣源市“橋頭河蔬菜”主導產業面積11.8萬畝，實現一產業產量32萬噸，一二產業綜合產值39.1億元，帶動就業16628人，從業農民人均可支配收入2.1萬元。

　　在品牌的支撐下，“湘字號”農產品發展勢頭良好，為廣大農戶帶來了“真金白銀”。湖南紅茶均價從2017年的140元/公斤增長到2022年的293元/公斤，增長109%。紅茶產品品牌“妙古今”全省單價最高3萬元/市斤，“君和”均價最高1000元/公斤。2022年炎陵縣黃桃種植面積9.6萬畝，總產量7.8萬噸，同比2021年增長20%，地頭收購分級均價一級6元至7元一斤、二級4元至5元一斤。隨著崀山臍橙品牌知名度的大幅提高，臍橙市場價格也穩步提升，5年前農戶收購價在1元/斤左右，2022年達到2.3元/斤左右。

　　打造特色湘品 助推“出湘”“出海”

　　針對地形地貌多樣、物種資源豐富的現狀，湖南堅持實施品牌強農行動，形成各具特色、競相發展、百花齊放的產業格局。一是優化產業布局。發布《“一縣一特”主導產業發展指導目錄》，以農產品地理標志產品為重點，引導各縣市區選擇最具優勢的主導產業予以培育，涌現出南縣稻蝦米、炎陵黃桃、保靖黃金茶等一批特色優質農產品。二是強化集群發展。以地方特色產業為基礎，統籌全省“一縣一特”農業產業集聚化發展，2020-2022年，打造了“五彩湘茶”“湘九味”“洞庭香米”“湖南菜籽油”“湘豬鄉味”5個產業集群品牌，數量居全國前列。三是推進產業融合。結合“一縣一特”農業產業發展，創建“中國特色農產品優勢區”11個。大力發展農產品加工、休閑農業，著力促進農業全要素融合、全鏈條增值。

　　堅持以營銷推介為抓手，繼續擴大“一縣一特一品”影響力。

　　——實施“湘媒”推“湘品”行動。先后在央媒和省媒開展宣傳活動，舉辦“一縣一特”品牌推介會。“古丈毛尖”“麻陽冰糖橙”“崀山臍橙”“炎陵黃桃”入選央媒“國家品牌計劃”項目。

　　——搭建線上線下銷售平臺。創辦“湘農薈”“芒果扶貧云超市”“湖湘農事”等線上平臺，先后舉辦靖州楊梅、寧鄉花豬、炎陵黃桃、江永香柚等“一縣一特”農產品品牌推介活動。建成省優質農產品產銷對接綜合服務中心，在北京、廣州建立湖南優質農產品展館，打造“永不落幕的農博會”；在全省交通服務區、旅游景點建立展示展銷平臺159個，在全省各鄉鎮設立地方特色農產品專區。

　　——舉辦產銷對接活動。湖南已連續舉辦了23屆中國中部（湖南）農業博覽會，每年吸引約20個省（區市）4000多家企業參展。2022年第二十三屆中國中部（湖南）農業博覽會在長沙舉行，吸引了4078家企業、1.6萬余種產品參展，邀請到會采購商和專業觀眾5萬余人次，現場銷售額達5.16億元。

　　湖南還積極策劃舉辦各類農業展會，進一步助推湘品出湘、出海。在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，舉辦優質農產品產銷對接活動，進一步提升湖南“一縣一特”農產品品牌的知名度和競爭力。

　　堅持優良品質 筑牢品牌根基

　　樹立質量優先、以品質塑品牌的理念，大力發展綠色生產。扎實推進品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產，制修訂農業標準3500余項。化肥、農藥施用量連續6年保持負增長，統防統治和綠色防控覆蓋率分別達43.3%、42.5%。發揮全省自然生態資源優勢，以“一縣一特”特色農產品為主，全省綠色食品、有機食品、農產品地理標志認證數達到3558個，增幅居全國前列。

　　實施現代農業全產業鏈標準化試點，農業農村部認定湖南省1個品類（高油酸油菜）、2個基地（澧縣葡萄、新五豐生豬）為全國現代農業全產業鏈標準化試點，12個養殖場為全國獸用抗菌藥使用減量化行動達標試點。

　　湖南省全面推行農產品質量安全追溯管理。深入推行“兩證+追溯+保險”管理模式，目前全省已有2萬多個農業經營主體開具食用農產品承諾達標合格證900萬張左右；近百個縣市區整體推進追溯體系建設，1.6萬多家企業應用國家追溯平臺；5000多家農業企業、1.4萬余個品牌農產品納入農產品“身份證”平臺，實行“一品一碼”賦碼標識，實現品牌農產品全覆蓋。

　　嚴監管、高標準讓“湘江源”蔬菜異軍突起，成為深受粵港澳大灣區群眾歡迎的品牌。在新田縣東升農場有限公司的蔬菜基地，人們忙著將菜心、芥藍等分揀、打包、裝車。第二天，這些蔬菜將出現在香港市民餐桌上。新田縣富硒蔬菜播種面積達22萬畝，已建成粵港澳大灣區“菜籃子”基地16個。2022年湖南省供港、澳蔬菜總值達10.79億美元，比上年增長17.67%。

　　金秋時節，三湘大地豐收在即，農業品牌成為湖南的一道靚麗風景。在農業品牌的助力下，湖南省糧食和重要農產品供給穩定，鄉村面貌明顯改善，抒寫著產業興、鄉村美、農民富的美麗畫卷。