京東近日宣布正式開啟618購物節。京東集團首席營銷官藍燁表示，與往年京東618大促不同，今年‘全球購’、京東金融、京東到家、京東拍拍各集團及業務部門聯合，推出各具特色的促銷活動，主要包括“全球直供、智能生活、網絡金融、移動社交、全民娛樂和便利到家”六個主題活動。
　　　據悉，今年京東618活動從6月1日到6月20日，將集購物、社交、娛樂于一體，品類涉及服裝鞋帽、食品保健、母嬰用品、個護化妝、3C數碼等多領域。在形成手機客戶端、微信購物、手機QQ購物、微店齊頭并進的發展格局后，今年京東618的重要狂歡主場仍在移動端。
　　618期間，京東將通過手機客戶端互動游戲發送高達40億元的優惠券和6億京東豆；并推出了富有社交屬性的“駕豪車、搶百萬油卡”、“全民派紅包”、“明星合影趴”等系列游戲；還有“神秘倉庫”搶必購碼、買爆品活動，iPhone6、SK-II、天梭手表等百余款大牌商品均榜上有名，消費者5月25日-6月20日到京東校園店、京東幫等“線下店”掃描二維碼就有機會搶到京東“必購碼”，登錄京東手機客戶端即可購買專屬爆品；除此外，“爭分奪秒趴”等特色專場促銷活動也驚喜不斷，優惠多多強力回饋京東用戶。
　　在微信購物方面，基于微信社交關系鏈的新功能“購物圈”已正式上線，微信好友可以在這里分享購物體驗，或通過好友曬單直接購買自己心儀的產品，為移動購物賦予全新社交樂趣；京東微信購物、手機QQ購物更是結合了社交及電商的獨特屬性，精心設計了趣味互動游戲，消費者不僅可以自己贏取，還可與好友分享并搶奪好友的紅包及禮包：5月25日-5月31日，用戶參與微信“搖嗨￥618紅包”或手機QQ購物“剪刀石頭布”互動游戲，就有機會贏取紅包，紅包總價8億，單個紅包面額最高達618元；6月1日-6月16日，京東微信購物及手機QQ購物每天將發放100萬個“搖一搖”禮包，內含品類優惠券、實物獎品兌換券等；活動期間，通過京東微信購物發放的禮包總價值將達10億以上，獎品包括iPhone6等。
　　值得一提的是，今年618拍拍與手機QQ深度合作，拍拍商戶將第一批入駐手機QQ“電商購物號”，后者具備微信訂閱號和服務號功能于一身，借助手機QQ大數據功能，實現單次上千萬的精準推送和商品曝光，并實現粉絲積累和渠道下沉。在微信、微博等社交平臺，拍拍將通過“剁手猜價格”、“紅包快刀手”等社交游戲，共發放3億元的代金券回饋用戶；此外，拍拍還推出多個超低價促銷活動，如iPhone6限時2999元搶、母嬰商品6.18元專場、1分錢美妝用品專場、拍拍小店全場9.9元包郵等。
　　此外，京東金融旗下支付、保險、供應鏈金融三線業務將為此次618保駕護航，不僅提供安全、快捷的支付體驗，還將保障用戶消費權益，并為商家提前備貨，提供資金保障。不僅如此，京東金融還將拿出4個億的促銷力度讓利用戶，明星產品白條將會推出商城全場分期免息。
　　藍燁表示，以京東618大促為代表的電商營銷活動，從最初的電子產品低價銷售演變為全品類促銷，從單一的PC端購物擴展為“PC+移動”的全渠道體驗，從單純的打折降價提升為集購物、社交、娛樂為一體的全民網絡狂歡。