交通運輸部發布數據顯示，截至2020年底，我國高速公路總里程達16萬公里，國家高速公路網主線基本建成，覆蓋約99%的城鎮人口20萬以上城市及行政中心。

我國高速公路的蓬勃發展，給老百姓帶來了交通的便利，自駕游也隨著水漲船高，成為老百姓最受歡迎的出行方式之一。 

提到高速公路就不得不提高速公路服務區，建設之初，主要是為司機和旅客提供包括住宿、停車、衛生間、餐飲、加油、汽車修理等功能，可以說，服務區在高速公路的發展和運行中起著不可缺少的重要作用。

隨著高速公路不斷發展，這些普通功能已經遠遠不能滿足老百姓日益增長的生活需求，一些獨具地方特色、涵蓋更多功能的“網紅”服務區日益受到老百姓青睞。    

全國首個“那文化”主題服務區

在廣西南寧，北部灣的向海之路上，有一個特別的服務區，這里不僅有呆萌的“蛙神”、可愛的“蛇神”、古樸的“大石鏟”，還有農耕勞作場景、農具展示專區和壯漢文字翻景墻。

那馬服務區里得“那美食”。人民網記者 喬雪峰攝

在這里，人們不僅可以品嘗糍粑、五色糯米飯等特色美食，還能體驗銅鼓、石磨、水車等互動項目。同時，結合脫貧攻堅工作，那馬服務區建設了廣西第一個服務區扶貧產品展銷廳，逐步將“服務區 扶貧”工作上升到文化層面。這就是全國首個“那文化”主題服務區——那馬服務區。    

什么是“那文化”？廣西是壯族的主要分布區，壯族據“那”而作，依“那”而居，以“那”為本，形成了以稻作文明為內核的“那”文化。那馬服務區負責人余玲接受記者采訪時表示，“那”文化獨特的風土人情、傳統習俗以及文化遺產等，一般只在鄉村能夠領略到。“我們以‘那文化’為主題，在服務區構建‘那文化地標和體驗風情園’，演繹別具壯鄉特色的稻作文明，正是為了通過服務區平臺向社會公眾推廣‘那文化’。”    

據余玲介紹，“那文化”主題服務區(一期)建設從廣場景觀、內部裝飾、到微景觀、相關經營業態等均融入“那文化”元素，集文化底蘊、平價購物、扶貧展銷、周到服務于一體，讓過往司乘人員享受“那文化”熏陶。    

在服務區運營之初，余玲就一直在思考怎樣才能讓更多人了解那馬服務區。在多次參觀國內網紅服務區后，她發現這些服務區都有鮮明主題。相比之下，那馬服務區缺少特色和個性。   

 “怎樣打造主題，解決服務區同質化問題，這是當時面臨最大難點。”余玲對記者說，首要解決困難是服務區歐式建筑風格如何體現“那文化”，于是余玲就到當地博物館、民俗街實地考察，在鄉村田間地頭、特色商鋪深挖地域特色文化，把“那文化”元素融入服務區建筑建設。    

打造“那文化”主題服務區，只是第一步。那馬服務區距離南寧市區僅20公里，“剛需”旅客較少，余玲意識到，只有發展具有服務區特色的“那經營”模式，不斷滿足司乘人員多樣化需求和個性化要求，才能創造出更多經濟效益。緊接著，服務區先后引進了肯德基、嘗不忘、沙縣小吃等13家多種風格餐飲品牌，推動經營多元化品牌化，滿足旅客消費需求。    

此外，服務區還深挖“那文化”特色美食，引進了五色糯米飯、糍粑、粽子、米粉等產品，讓司乘品嘗到傳統“那美食”風味，不斷深化“那文化”內涵。據余玲介紹，2019年，那馬服務區實現營收1400萬元，位列北投服務區首位。    

打造高速公路上遮風擋雨的港灣

“唱支山歌給黨聽，我把黨來比母親。” 伴隨著悠揚的小提琴獨奏，一場快閃活動在包茂高速懷化服務區里拉開帷幕。

湖南高速集團員工合唱“唱支山歌給黨聽”。人民網記者 喬雪峰攝

“在人流如織的服務區用這種特別的形式把大家耳熟能詳的紅歌演繹得異常有感染力，讓我不由自主地追尋歌聲回憶歷史。”旅客張女士說，希望以后這樣的活動多組織開展，讓我們廣大旅客在感受湖南高速新風貌和享受服務區優質特色服務，同時還能接受紅色教育。   

 “這是湖南高速向黨的百年華誕獻禮的具體行動。”湖南高速集團懷化分公司黨委書記、總經理付學問接受記者采訪時表示，希望通過系列這樣的行動，讓黨史學習走深，在“感黨恩、聽黨話、跟黨走”的生動實踐中，做到學史明理、學史增信、學史崇德、學史力行。    

懷化服務區位于G65包茂高速，通過結合地域文化特色、重視人文關懷、引入地方農特產品等方式，給旅客呈現一種“小而精、小而美、小而暖”的面貌特色。    

付學問表示，在建筑設計上，懷化服務區按照“一區一特色、區區有文化”設計理念，融合了懷化當地的風雨橋形象，采用苗鼓、紙傘、燈籠等民族風情內飾，設有鶴舞和平橋等景觀休憩區域，也寓意要成為高速公路上遮風擋雨的港灣。    

記者發現，服務區充分利用周邊貧困地區特色商品，建立了湖南高速精準扶貧館，縮短了顧客和貧困農戶之間的距離，直采直銷，助力消費扶貧。館內有十八洞村特產黃金茶及保靖黃金茶、芷江鴨等，還展出了我國非物質文化遺產的蠟染工藝。

“到這里就跟到家了一樣。”在懷化服務區的“司機之家”，在此休息的貨車司機告訴記者，這個地方不僅能喝茶休息，還能洗澡洗衣服，太方便了。比起以往印象中的服務區，現在真的很不一樣。“環境好了，購物加油吃飯更方便了，還有這么貼心的服務。”    

記者觀察發現，服務區設有母嬰室、大件運輸室等，可供休息、淋浴、K歌，還建設了3D畫墻休閑區，這些人性化的服務讓過往司乘倍感舒心。    

此外，按照低碳環保發展思路，服務區還采用風力太陽能路燈、太陽能熱水器、霧化水龍頭等設施，新增分類垃圾桶，引入人臉識別排查系統和阿波羅自動駕駛售賣車，將視頻監控接入湖南高速集團監控體系，豐富智慧服務區功能。