3 月 4 日消息 據路透社昨日報道，谷歌在 3 月 3 日的一篇博客文章中表示，從明年開始，其 Chrome 瀏覽器將逐步淘汰現有的第三方 cookies 技術，同時谷歌將不會研發新技術或使用替代工具來追蹤用戶，此舉將重塑數字廣告的運作模式。

　　據了解，谷歌在 2020 年初首次宣布將停止使用第三方 cookies。多年來，一些關注個人隱私問題的人士一直批評包括谷歌在內的科技公司，利用 cookies 在網站上收集用戶的網頁瀏覽記錄，使其能夠建立用戶的興趣檔案，以提供個性化的廣告來牟利。在最近十幾年，谷歌一直在更新其隱私保護的相關技術與產品，以滿足歐洲和美國日益嚴苛的數據隱私標準。

　　在今年一月份，谷歌公布了一種新的 API，名叫 Federated Learning of Cohorts (FLoC)，該 API 有望在 Chrome 瀏覽器上取代 cookies。然而在 3 月 3 日，谷歌明確表示將會放棄任何形式的用戶信息追蹤技術，也不會使用其他公司開發的追蹤技術替代自己的第三方 cookies。

　　谷歌的這一變化可能會導致數字廣告行業的動蕩。谷歌是全球最大的數字廣告公司，根據數字廣告咨詢公司 Jounce Media 的數據，2020 年，谷歌占全球數字廣告總支出 2920 億美元(約 18885 億人民幣)中的 52%。

　　“如果數字廣告不能解決人們日益增長的對隱私和個人身份信息如何應用的顧慮，那我們自由開放的互聯網的未來就面臨著危險。”戴維 · 特姆金( David Temkin )在谷歌官方博客中這樣表示。