2020年東京奧運會的臨近,加速了體育運動在全球升溫。作為體壇四年一次的“大考”,東京奧運會對于品牌和營銷行業來說同樣也是一場“大考”。

　　近期,作為奧運全球獨家電商合作伙伴,天貓正式啟動天貓“燃冬季”以及天貓2020奧運營銷暨新活力計劃。圍繞運動新消費與奧運新營銷,天貓攜手各大品牌與合作方共同探索邊看、邊玩、邊買的體育營銷新玩法,激活消費者參與奧運的熱情,為數億級運動消費人群升級理想生活。

　　打響東京奧運年營銷第一戰 天貓推出2020新活力計劃

　　在踐行《“健康中國2030”規劃綱要》,推動全民健康意識的背景下,中國體育市場正迎來新一波浪潮。然而,伴隨著移動互聯網成為大眾了解奧運會的主要信息渠道等新變量出現,傳統的品牌體育營銷難以為繼。同時,東京奧運會作為四年一遇的體壇盛宴,匯集全球體育迷關注,不僅是全球頂級產品的推廣平臺,更是體育明星新勢力的制造機。對于頭部運動品牌或是有年輕化訴求的傳統品牌來說,如何借助奧運話題吸引用戶眼球、搶占市場,成為衡量奧運營銷戰績的關鍵。

　　以2020東京奧運會為契機,天貓正式將天貓體育營銷全面升級為天貓新活力計劃,希望讓中國至少5億用戶參與奧運。天貓將通過全民級互動、全域營銷布點和奧運全線賦能等計劃全線啟動奧運營銷,讓國人釋放活力,享受運動健康生活新方式。

　　在營銷內容層面,天貓正式發布 “1分鐘活力挑戰”這?奧運年全新全民級互動IP,全面開啟天貓“燃冬季”以及天貓2020奧運營銷暨新活力計劃,邀請了葉詩文、吳敏霞等奧運全明星陣容加盟,開啟100天不間斷挑戰主題;上線全網用戶參與的全球活力排行榜,鼓勵用戶積極參與奧運互動挑戰;并推出天貓獨家奧運大獎及10億互動權益等玩法,讓中國消費者可以?活力參與奧運、玩奧運和買奧運,激發參與興奮點,更加主動地參與到品牌的營銷互動。

　　在優化用戶互動體驗的基礎上,為了將碎片化流量整合起來,天貓布局全域資源,助力奧運新營銷,通過整合包括手淘、手貓或支付寶在內的億級流量入口,聯合抖音、微博等媒體及上億媒體及達人開展深度戰略合作,并結合奧運超品、奧運小黑盒、旗艦店2.0等資源助?品牌爆發,讓更多品牌搭上奧運營銷超級快車,增加品牌的曝光度。

　　在奧運正式期,天貓還將聯合品牌打造百款奧運獨家爆款,利用東京奧運會這一超級IP挖掘更多品牌跨界的優質IP,擊穿非運動行業的體驗營銷壁壘,連接廣泛的消費人群。天貓還將聯合阿里生態體系提供全方位可玩、可看、可買的奧運內容,通過有趣、有料的內容輸出,無縫觸達用戶,轉化沉淀品牌的私域流量。

　　通過互動玩法升級、體育明星加盟、阿里生態聯動等一系列傳播組合拳,天貓正構建起奧運全域營銷矩陣,讓品牌奧運營銷不再是“一哄而上”,而是能夠根據奧運會的重大節點,推出符合自身調性的定制化營銷活動,深度匹配消費需求,提升營銷轉化率。目前已有眾多TOP品牌與天貓建立了奧運年度營銷計劃的深度合作意向。

　　沉淀4億體育人口消費 天貓成為品牌奧運營銷首選陣地

　　據了解,自2017年以來,阿里巴巴正式加入奧林匹克全球合作伙伴(TOP)贊助計劃、成為“云服務”及“電子商務平臺服務”的官方合作伙伴,天貓由此在運動戶外和奧運產業持續發力,引領國民運動消費升級。

　　天貓數據顯示,在過去一年,中國5億體育人口中有80%在天貓,天貓運動人群年增速近36%,運動戶外、健康食品品類等核心行業年增速領先;NBA、法/澳網、歐冠、七大歐洲頂級俱樂部等全球頂級體育IP也入駐或者開啟天貓合作,并通過天貓建立起和體育IP粉絲的商業連接;全球首家奧林匹克官方旗艦店也在去年12月落戶天貓。通過全球IP跨界、大數據賦能、極致體驗營銷引領運動趨勢類消費,天貓成功盤活了體育人群消費潛力,成為品牌奧運營銷的首選陣地。

　　作為天貓體育營銷的重要一環,天貓新活力計劃即是通過將運動元素和流量資源精準匹配,并通過明星及內容化互動擴散奧運會這一超級IP的大眾影響力,并通過體系化的商業運作,培育更多運動“忠實粉絲”,沉淀成體系化的營銷模式,為制造更多爆款IP提供可能。

　　通過綁定奧運IP,天貓不僅活化了奧運價值,助力東京奧運會,更將為運動趨勢類大牌賦能。通過天貓新活力計劃的營銷戰役,天貓有望進一步拉近年輕群體與奧運會的距離,并助推整個運動生活方式及核心消費品牌的活力升級,讓年輕人體驗到奧運消費的新風尚。