2019年8月10日凌晨，2019-2020年新賽季英超聯賽拉開序幕。作為國內唯一一家拿下新賽季英超轉播權的互聯網媒體，蘇寧旗下的PP體育提供全場次獨家視頻直播，為球迷帶來了新賽季首輪曼城、利物浦等強隊大獲全勝的精彩開局。

即使比賽剛剛開始，但已有不少球迷大呼過癮。現場感十足的轉播鏡頭，原汁原味的英倫氣氛、超高清畫質、名嘴大咖的精彩解說以及耳目一新的自制節目……，直播服務的全方位優化極大提升了用戶的觀看體驗。除此之外，邊看邊買、優惠福利、眾多落地活動等，也同時滿足了用戶的消費需求。

這一系列突破與創新體現，離不開蘇寧與PP體育始終響應國家號召、緊抓行業風口、堅持有溫度的智慧零售理念。

PP體育破舊立新 多樣化運營英超版權"鎖住"球迷

與一般轉播媒體沒有情緒的單純播放比賽不同，新周期的PP體育不斷創新，通過專業化、科技化、標準化、精品化和強互動的運營方式，為英超球迷看球增溫。技術升級、內容運營、會員福利是其三大亮點。

首先，在技術上，PP體育升級清晰度，超高清像素與英國BT直播的UHD標準一致，而且在每一輪的焦點戰會向用戶提供更加清晰的4K優質服務;在官方信號之外，還會將獨特的與運動員聊天的制作拍攝鏡頭通過5G的方式，快速傳輸給廣大球迷。

內容運營上，PP體育在《英超精華》、《英超前瞻》、《英超戰術室》三檔精品節目的基礎上，打造大型賽事直播節目和7×24小時的英超輪播臺，并輔以多樣短視頻與新聞資訊。為覆蓋更多層級內容與用戶，PP體育還建立了球迷社區，在新賽季重點發力社區與社群運營。

（圖：PP體育組織球迷前往英超球隊曼聯主場老特拉福德朝圣）

而在會員福利上，為了配合新賽季，PP體育全新上線了英超會員，不僅能暢享觀看380場精彩比賽，而且還能參加線下"英超之夜"嘉年華和朝圣之旅活動，甚至還有機會贏得跟隨助威團遠赴英倫，現場為自己喜愛的球星打CALL。雖然面臨較大的成本壓力，但新賽季的英超會員價仍然未漲，"早鳥"會員價格還有大幅度優惠。

PP體育總裁敖銘在PP體育新賽季英超發布會上說："賽事版權運營的關鍵，不僅僅是版權，更是賽事、運動員以及各方聯動所形成的效應。營銷是打開球迷心門的鑰匙，'鎖住'球迷則是版權運營方需要考慮的最核心問題。"PP體育在賽事版權運營上的重點發力，將吸引更多用戶入駐平臺。

借助體育產業風口 蘇寧打造"有溫度"的可持續發展平臺

一味消耗英超聯賽的熱度，不是蘇寧支撐PP體育拿下其轉播權的初衷。尋求體育產業與版權生態的良性發展，找尋最適合行業發展的溫度，是蘇寧以零售為核心的大戰略中重要的一環。

目前中國2.4萬億的體育產業中，存在產業結構分布不均衡的問題——體育用品占比較高，體育服務業，包括賽事版權運營、大眾健身等都還處于發展初級階段。對此，國家在宏觀政策上提出，2020年到2025年，圍繞賽事周邊運營，要達到兩萬億的產值。為響應國家政策，借助風口與發展契機，蘇寧對體育產業不斷進行布局與切入。

以此次英超聯賽為例，恰逢蘇寧818大促，蘇寧與PP體育進行了深度融合。攜手打造出20個超燃比賽日，在直播中植入與蘇寧易購的互動元素，實現邊看邊玩、邊看邊買的互動體驗。進球紅包、優惠福利、驚喜活動等連連不斷，為球迷提供多維度觀賽需求與更豐富的場景化購物體驗，打破了商業與足球邊界。

（圖：PP體育依托蘇寧零售資源推出"超燃比賽日"活動）

在線下，蘇寧借助多年來積累的智慧零售資源優勢，依托豐富的多產業業態和門店資源，將蘇寧廣場、蘇寧影城、蘇寧小店打造成英超大本營，提供各種線下觀影及嘉年華等活動，不僅幫助英超在中國觸達更多用戶，而且也帶給用戶更多賽事以外的服務。

除此之外，在體育產業上，蘇寧還打造了體育零售店、體育彩票店、蘇寧X智能健身房等全新業態，從觀看賽事到體育消費，蘇寧搭建出了一個覆蓋全產業鏈的體育產業生態圈。

"做體育，蘇寧是認真的"。在未來，希望蘇寧能夠繼續發力體育產業，構建良性和可持續發展模式的平臺，用有溫度的智慧零售理念，為中國居民帶來更加有品質的生活。