市場研究機構英敏特數據顯示,中國內衣市場規模在五年內已經增至180億美元。預計到2019年,中國女性內衣市場的零售價值有望達到250億美元,達到美國市場的兩倍,2020年可能增長至330億美元。

內衣行業,作為市場集中度較低的服裝細分產業,隨著消費升級和服裝業的復蘇回暖,潛力不斷釋放。

8月10日,蘇寧服飾•紅豆絨2018新品發布會現場,蘇寧百貨公司總裁顧玲表示,蘇寧將聯合紅豆集團,在商品、會員、廣告、服務、品牌等方面打造多領域的頭部品牌計劃,對其進行全渠道開放,雙方的合作渠道將正式從線上擴展到線下。

數據顯示,2018上半年,蘇寧服飾整體規模實現了新突破,GMV同比增長超337%,總體買家規模和平臺商戶數實現翻倍。下半年,蘇寧服飾已經制定“品牌+單品+模式+運營+智慧零售”的發展策略,在營銷活動融合、打造量級商戶、配套增值服務等方面,形成頭部品牌矩陣。

據了解,從蘇寧易購上線開始,紅豆就已經入駐。2018年上半年,紅豆整體增長率超400%。如今,蘇寧已經成為紅豆的重要合作伙伴和重點銷售渠道。另一方面,蘇寧和紅豆前期已經建立產品規劃溝通機制,在拓寬產品線的同時,加強C2B反向定制爆款商品的推出。

此次紅豆與蘇寧的合作,是自6月末雙方捐資1億元助力精準扶貧后的首次公開聚首,意義斐然。

當日,紅豆新品正式面世。據紅豆居家公司品牌負責人張浩介紹,從2013年開始,紅豆居家就通過網絡大數據方式挖掘消費者需求。此次上線的“棉花糖”柔軟內衣選用了源自奧地利的蘭精莫代爾,這種頂級面料的柔軟性是普通全棉的1.2倍。再加上32針織造工藝,高支高密,極致柔軟卻不易變形。

重量僅為190g,單層面料厚度為0.04cm,直擊年輕消費者怕臃腫的痛點。據悉,當天該產品在蘇寧平臺全球首發,雙方定下今年銷售目標,銷量突破1000萬。

截至2018年8月1日,紅豆居家全國門店數量約有1300多家。最新蘇寧財報數據顯示,截至6月30日,蘇寧各類自營店面已達4813家。2018年上半年,蘇寧家電3C家居生活專業店、蘇寧易購直營店、蘇寧紅孩子門店銷售收入分別增長5.26%、24.74%、49.08%。

雙線互聯的零售模式,在線上紅利漸失的當下,優勢凸顯。顧玲表示,蘇寧百貨目前的品牌扶持戰略旨在聯合高品質的供應商,為其創造寬松的營銷環境和良好的扶持政策,促進傳統行業的轉型發展,“紅豆的產品有望進入蘇寧線下門店銷售,雙方線下合作已是必然趨勢。”