廚電市場一度因為企業盈利狀況較好,被認為是發展最健康的產業之一。但2018年行業卻并并不景氣。中怡康發布調查報告顯示,廚電市場,2018年1-6月,油煙機同比下降4%,燃氣灶下降2%。不過,煙灶頭部品牌如華帝、方太借助蘇寧易購等平臺實現了銷量的逆勢上揚。

華帝增速更勝一籌

作為廚電里的兩個主流品牌,方太和華帝的競爭一直激烈。從蘇寧易購818悟空榜來看,方太銷量暫時排名第二,華帝緊隨其后。

但華帝強勁的增速是眼下整個廚電行業的標桿和樣本。2017年華帝營收同比增速30%,歸屬于母公司的凈利潤增速56%,扣除非歸母公司凈利潤增長58%。可以說,營收增速和凈利增速都是目前廚電行業第一。

值得一提的是,2017年華帝股份總市值增長超過87%,華帝股份也是資本市場里成長最快的廚電企業。

2018年這個業績更為顯著,2018年一季度,華帝股份單季收入14.2億元,同比增長23%;歸屬上市公司母公司的凈利潤為1.2億元,同比增長50%。據悉,2018年上半年歸屬母公司的凈利潤增長將在30%-50%。

在廚電行業疲軟的大背景下,華帝的高速增長實在是奇跡。顯然,后勁十足的華帝發展后勁十足,已經成為方太的勁敵。

華帝品牌營銷風頭蓋過方太

雖然華帝的營收和銷量還略微不及方太,但是其近年來的品牌聲勢大有蓋過前者的趨勢。

尤其在今年世界杯期間,華帝的成功營銷案例可以作為經典低成本高回報的范例載入史冊。

2018年世界杯期間,華帝發起了“法國隊奪冠,華帝退全款”的活動!華帝向消費者承諾:若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界杯奪冠,則對于在2018年6月1日0時至2018年7月3日,凡購買華帝“奪冠套餐”的消費者,華帝將按所購“奪冠套餐”產品的發票金額退款。

華帝通過法國隊晉級小組賽、晉級八強、四強的每一個節點都來了一撥造勢營銷,維持了全程的熱度。最終,法國隊勝出,華帝也啟動了退款行動,更是成為各個新聞媒體的頭條,也火遍朋友圈,現象級營銷出現。用7900萬就換了比蒙牛、海信動輒上十億還要好的宣傳推廣價值,華帝成為了本年度營銷界的冠軍。

據悉,華帝在2019年將沖擊百億營收,那到時候方太的壓力應該會更大。