浩浩蕩蕩的消費(fèi)升級(jí)浪潮,以摧枯拉朽之勢(shì)沖擊著各個(gè)行業(yè),家電作為日常生活最為緊密的部分,自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這輪升級(jí)風(fēng)暴:消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化,高端家電受市場(chǎng)青睞。

近日,國(guó)際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司GfK發(fā)布《2018年上半年中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示:2018年上半年,家電市場(chǎng)(彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī))全渠道市場(chǎng)零售規(guī)模超2000億元。蘇寧零售規(guī)模超450億元,全渠道市場(chǎng)份額占比22.5%,成為該市場(chǎng)主力玩家。其中,6000元以上的高端產(chǎn)品的零售額份額貢獻(xiàn)占比從2012年的21%提升到23%,而蘇寧高端產(chǎn)品零售額高達(dá)27%,成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要渠道。

高端消費(fèi)人群注重產(chǎn)品的體驗(yàn)及設(shè)計(jì),在構(gòu)建體驗(yàn)場(chǎng)景上,線下市場(chǎng)先天優(yōu)勢(shì)凸顯。作為消費(fèi)升級(jí)的主導(dǎo),中高端產(chǎn)品銷售在線下渠道持續(xù)攀升。據(jù)GfK監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,線下市場(chǎng)零售額比重達(dá)到70%,6000元以上高端產(chǎn)品線下零售額占比高達(dá)87%。

報(bào)告顯示,中高端產(chǎn)品的零售額增速,三四線城市明顯快于一二線城市,成為高端家電布局的重要突破口。作為家電第一渠道,蘇寧依托全國(guó)5000多家門店的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì),覆蓋全國(guó)一二級(jí)到四六級(jí)市場(chǎng),并依托蘇寧直營(yíng)店和零售云實(shí)現(xiàn)下沉,加速高端產(chǎn)品普及推廣,全面領(lǐng)跑行業(yè),成為高端家電第一銷售渠道。

與此同時(shí),2018年上半年,蘇寧家電全渠道零售額增長(zhǎng)也遠(yuǎn)超行業(yè),以冰洗和彩電產(chǎn)品為例,高端變頻產(chǎn)品、洗干一體機(jī)、對(duì)開(kāi)門冰箱、大尺寸彩電等都實(shí)現(xiàn)了較高增長(zhǎng)。相較于市場(chǎng)65吋以上彩電28%的全渠道增長(zhǎng),蘇寧由于具備雙線一體化優(yōu)勢(shì),雙線發(fā)力,增長(zhǎng)突破47%,在推動(dòng)全渠道消費(fèi)升級(jí)上起到了關(guān)鍵作用。

對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō),蘇寧已不只是最大的O2O零售渠道,更是家電品牌洞察消費(fèi)需求和把握產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的第一平臺(tái)。越來(lái)越多的品牌將蘇寧作為高端新品首發(fā)平臺(tái),甚至與蘇寧合作進(jìn)行C2B新品的研發(fā)定制。目前在蘇寧,家電品牌新品首發(fā)占比超過(guò)80%。如今,蘇寧正通過(guò)其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈背書(shū)、雙線渠道優(yōu)勢(shì),讓更多的高端家電產(chǎn)品走入尋常百姓家,