世界杯，四年一度，全球盛事。從北京時間14日晚，俄羅斯以5:0大勝沙特，全世界正式開啟了足球燃力觀看模式。6月18日，正值年中大促沖刺期，又是世界杯比賽日，各大電商的備戰氛圍也格外有趣。

南京徐莊的燈火通明透露出蘇寧員工的一線緊急奮戰狀態，但歡聲笑語和游戲逗樂倒是出人意料。

據悉，自從大促進入沖刺戰，蘇寧每晚都會為員工貼心準備美食夜宵，從薯片可樂到超大份烤乳豬、啤酒等，應有盡有。17日晚，更用4000多瓶飲料，500斤龍蝦，2500盒牛奶等其他零食飲品，拼成巨型獅子頭，真可謂是電商界“大食神”！

當晚正值世界杯比賽日，瑞典對陣韓國、巴拿馬對陣比利時、巴西對陣瑞士，三大戰精彩上演。此前，雙方球迷曾因瑞典分析員偷拍韓國隊訓練事件大興口水戰，使此次比賽關注更甚。

蘇寧在618慶功宴，特設世界杯觀看區，被各國國旗裝點，足球場的美觀設計，使看球氛圍更為濃厚，真正展現蘇寧618“在場”的主題。

更備小龍蝦啤酒、精美蛋糕，“勞逸結合，事半功倍。”

信息的快速傳遞模糊了真偽球迷的界線。根據蘇寧發布的線上猜球互動活動“猜個球兒”首日戰報，14日揭幕賽當晚，累計在線人數超過150萬，鏈接分享轉發量達95萬，堪稱世界杯線上競猜游戲的“大力神”。

6月14日至30日，蘇寧將在北京、上海、南京、廣州、重慶、武漢、大連、南寧等多個城市持續舉辦超大型“大咖派對”球迷嘉年華，黃健翔、江疏影已助燃北京站。同時，蘇寧小店巧建“深夜加油站”，實現世界杯套餐深夜30分鐘極速配送。

蘇寧數據顯示，世界杯期間，蘇寧超市整體銷售額同比增長402.58%，小龍蝦代表隊“鰲鰲”領先。16座城市的店面共接到15萬單配送需求，深夜售出世界杯套餐已超過16萬份。

5000多家門店聯合推出“門店看球吧”，打造“看、吃、玩、購”場景串聯式營銷。

前兩年，電商還在玩大促。如今平臺競爭激烈，單調的購物狂歡已不能滿足消費者的需求，“造節”成為熱門營銷玩法。

《孫子兵法》有云：“凡戰者，以正合，以奇勝。”今年618撞上世界杯，蘇寧的玩法可謂“正”、“奇”兼顧。一方面背靠強大的體育資源，實現賽事版權、直播平臺、球隊、解說員多端口整合，扼守世界杯主場地位。另一方面，巧妙結合門店，發揮O2O智慧零售模式優勢，實現了社交與場景化體驗的完美融合。以用戶流量、服務零售為入口，形成消費聯動。