“俯瞰整個世界,她們備受人們的贊譽、詛咒和詆毀,她們一樣崇高、神圣,一樣兇殘、卑鄙,她們是永恒的主題。”

近年來,中國女性不再只是扮演家庭的主角、社會的配角,她們渴望擁有超話語權、參與權與支配權。女性社會地位和家庭地位的直線上升使女性消費市場的商業價值呈現出更大的挖掘空間。

權威數據統計,預計到2019年,“她經濟”的整體市場規模有望達到4.5萬億。在當前的消費升級中,消費人群主要集中在85-90后的年輕一代,其中女性大概占80%,“她經濟”風口即將進入升級期。

2月28日,蘇寧易購官方微博霸氣@“時尚COSMO”,以典型瑪麗蘇“霸道總裁”語氣囑咐,“江江交給你了!必須照顧好她啊!這些東西先帶著,還要吃啥用啥盡管提!只有你想不到,沒有我拿不出的東西!@時尚COSMO”COSMO官方回應,“江江交給我,你放心吧!”

電商大佬與時尚先鋒的合作一觸即發。

微博截圖

過去,公眾對綜合性電商平臺存在缺乏時尚基因的刻板印象,大眾化的屬性使之顯得缺少“高級感”。近年來,女性、美妝、時尚類垂直電商紛紛折戟,單一化的平臺屬性,顯然已經無法跟上正處于消費升級和電商轉型關鍵階段的中國消費步調,女性消費成為電商格局變幻的觸發點。

在此大背景下,蘇寧與《時尚COSMO》進行戰略合作,顯然是想將代言人江疏影作為女性群體的代表性媒介,以巴黎時裝周為契機,進行時尚品牌、跨國營銷與女性市場的拓展與合作。《時尚COSMO》作為擁有中國最具消費能力女性讀者群的時尚雜志,自然成為蘇寧首選合作對象。

蘇寧品牌負責人告訴記者,此次與《時尚COSMO》共赴時裝周,一方面可以幫助蘇寧以更佳的狀態融入時尚圈,第一時間把握當前時尚潮流趨勢。另一方面,通過江疏影和蘇寧好物在時裝周的亮相,與更多國際時尚設計師和品牌建立友好聯系。這是蘇寧在布局“她經濟”和部署品質、時尚等品牌戰略的重要一步。

新時代女性思想更加開放,體驗化、情感化的產品消費比重逐步上升。互聯網擴散式傳播模式和年輕消費群體追求個性和特色的性格趨向,使國家化時尚和潮流元素的流行周期縮短,更迭速度加快。

2018年初始,蘇寧為攫取“她”流量,連番動作之下已經初見成效。1月15日,蘇寧與達令家正式簽約供應鏈戰略合作,雙方將實現線下資源共享,在“線上+線下”智慧零售的市場競賽中攜手并進。1月24日,蘇寧正式對外宣布,簽約江疏影為蘇寧易購代言人,以提高服裝、美妝、小家電、母嬰等品類的知名度,同步為全球購等新潮購物方式的戰略升級作背書。

此次與《時尚COSMO》的合作勢必僅為蘇寧掘金“她經濟”的開端。在線下發力的2018年,蘇寧將如何彰顯線下優勢,整合多產業資源,建立“她的國”,值得期待。