12月第3周（12月18日-12月24日），中國(guó)物流商用車(chē)企業(yè)傳播量相比上周有所上升。

 

輿情周榜榜單

 

12月第3周中國(guó)物流商用車(chē)企業(yè)排行榜

在12月第3周的中國(guó)物流商用車(chē)企業(yè)排行榜中，重汽、陜汽持續(xù)酣戰(zhàn)。重汽憑借財(cái)經(jīng)媒體和股民的高關(guān)注，以微弱的優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)榜首。陜汽排名第二，以“戰(zhàn)略落地 聚勢(shì)贏銷(xiāo) 挑戰(zhàn)自我 逐夢(mèng)未來(lái)”為主題的陜汽重卡2018商務(wù)年會(huì)最受關(guān)注，監(jiān)測(cè)期相關(guān)轉(zhuǎn)發(fā)70余條。福田排名第三，“福田超級(jí)卡車(chē)服務(wù)‘雙十二’ 助力阿里、京東打造‘超級(jí)快遞’”、“以關(guān)愛(ài)之名 踐公益之行 福田圖雅諾‘七彩書(shū)屋’與下一代《一路同行》”。

 

整體傳播情況

12月第3周中國(guó)物流商用車(chē)企業(yè)傳播走勢(shì)

 

12月第3周共計(jì)監(jiān)測(cè)物流商用車(chē)企業(yè)數(shù)據(jù)9904條。傳播走勢(shì)呈下滑趨勢(shì)。

各媒體類型傳播量占比

 

媒體分類上，新聞?lì)悅鞑フ急茸罡撸�占總傳播量�?8%，其次是微信、論壇和微博分別占傳播量的35%、8%和5%，博客、平媒則分別占總傳播量的3%、1%。

中國(guó)物流商用車(chē)輿情12月第3周傳播調(diào)性占比

 

傳播調(diào)性上，中性傳播占74%，正面?zhèn)鞑フ?7%，負(fù)面?zhèn)鞑フ?%。本期最受關(guān)注的負(fù)面輿情主要來(lái)自于企業(yè)業(yè)績(jī)下滑。

 

一周總結(jié)：

 

2017年度年度重卡傳播之王兩大候選：重汽、陜汽仍在酣戰(zhàn)。重汽雖然憑借財(cái)經(jīng)類媒體和股民的高關(guān)注度屢次險(xiǎn)勝陜汽，但傳播量有余而質(zhì)不足。陜汽則在傳播中有更多的“干貨”，在傳播上，更加有策劃，重視傳播效果。

 

商用車(chē)企業(yè)以服務(wù)B端為主，這樣的定位導(dǎo)致商用車(chē)企業(yè)很容易忽視自己的品牌、口碑建設(shè)，忽視傳播。但事實(shí)上，B端在選擇供應(yīng)商時(shí)也一定會(huì)參考所選品牌的口碑和知名度。同時(shí)，C端對(duì)供應(yīng)商的認(rèn)可度，也是B端的一大賣(mài)點(diǎn)。所以，品牌、口碑建設(shè)，高效傳播對(duì)商用車(chē)企業(yè)同樣重要。同時(shí)，在傳播的側(cè)重點(diǎn)上，服務(wù)B端的企業(yè)也應(yīng)與服務(wù)C端的企業(yè)有所不同，比如，服務(wù)于B端的企業(yè)在傳播上應(yīng)更側(cè)重B端老板們關(guān)心的價(jià)值，更側(cè)重傳播自己的品牌能為B端企業(yè)帶來(lái)什么；比如，在投放上應(yīng)該鎖定目標(biāo)客戶聚集的地方，應(yīng)該有針對(duì)性的選擇推廣渠道和推廣方式，等等。