近年來，在海南陵水黎族自治縣新村鎮，通過商家“線上+線下”“兩條腿”走路，各類新型消費業態不斷涌現，并正在助力縣城游流量轉訂單、網紅變長紅。

　　開館一年多的海南疍家博物館，是國內首個融合疍家民俗文化、飲食文化、服飾文化、生產文化為一體的綜合性博物館，也是海南陵水縣打造的疍家文化旅游區項目之一，推動產業轉型升級的重要一環。

　　疍家博物館附近的新村港是海南疍家文化保存最為完整的“疍家部落”，400多戶漁排靠岸成村，文旅融合成為新時代“疍家故事”的講述方式。隨著疍家文化旅游區的建設，越來越多的疍家人“往岸上走”“往休閑漁業走”。

　　疍家人上岸后，并沒有因為生活環境發生巨變而迷茫。相反，小鎮家門口的“旅游飯”紅紅火火，便利店、花店借外賣觸網上新，疍家騎手穿梭碼頭巷尾，海南縣域新消費業態正在不斷擴容。

　　這背后，是科技零售企業推動下沉市場消費業態更新，新技術助力本地實體商家轉化異地文旅流量、做穩本地旅游消費的新趨勢。

　　一次性壓縮毛巾、洗護小樣、防蚊蟲用品……這些都是店里的外賣高頻單品。作為新村鎮上一家開業10年的中大型商超，鵬程購物廣場在去年8月開通了外賣業務。“我們這是旅游小鎮，旺季訂單更多，多了線上渠道后，也有力補充了門店的生意。”該店經理盧大成說。

　　得益于靚麗的灘涂風光，趕海成為新村的“網紅”旅游項目。盧大成介紹，店里推出的售價45.8元的“趕海套裝”備受游客歡迎，里面包括鏟子、水桶、耙子、趕海夾等工具，在外賣平臺的銷量居于前列。

　　對當地新消費業態旺盛活力感觸頗深的，還有芝九堂港式甜品的老板簡新光。

　　“您有新的外賣訂單，請及時處理……”午后的芝九堂店面，外賣平臺提示音不斷響起，簡新光和店里的師傅有條不紊地忙活著出單。

　　菜單上，一碗碗配料繽紛的甜品十分誘人，港式和疍家“雙管齊下”的甜品風味策略讓這家小店一年四季都生意紅火。“尤其是我們的疍家椰奶清補涼，是疍家師傅來做的，里面的椰絲和蜜豆讓口感更加豐富，好評很多。”簡新光笑著說，店里還曾接待過來自國外的旅游團食客。

　　“上線平臺，也是幫助小店快速打開局面的方式。北京、上海、廣州、江蘇外賣都跑得很好，我也想試試。”簡新光說。芝九堂是當地商戶中與美團合作的第一家餐飲店，外賣平均月銷量有1000多單，線上訂單占全部訂單的三成以上，在服務鄰近居民消費的同時，也通過線上經營打開了更大市場。

　　數字消費基礎設施建設的下沉，還讓從海里“上岸”的疍家人迎來了全新機遇。

　　梁偉清是土生土長的“70后”新村疍家人，祖輩父輩都以漁為生，從小就學著疍家口味小吃手藝的她，選擇上岸做生意，在鎮上開了一家疍家清清小吃。

　　“十幾年前我在融茂市場支攤，生意很好，收獲了一批老顧客的支持。”梁偉清回憶。后來市場拆遷，她只能在家門口開店，但位置較偏且店面小成了經營難題。去年11月，在兒子推薦下，疍家清清小吃上線了外賣平臺。

　　“外賣生意很好，孩子們放暑假的時候都喜歡在線上下單，還有以前找不到我的老顧客也靠著線上重新找到了我，還收到了‘還是你的餅味道最好吃’這樣的評價，顧客回頭率很高。”梁偉清現在十分充實，旺季時小店單日外賣營業額能達到500至600元，“外賣把我的事業再次挽回。”這是她的心里話。

　　下沉消費場景“上新”，為疍家小鎮注入了文旅新活力。

　　向日葵、白玫瑰，幾株滿天星點綴其間，在淡綠色的包裝紙映襯下顯得清新自然……日前，在新村鎮的“花嫁花藝”鮮花店，黃金蘭正按照顧客的風格要求，打包一束線上鮮花訂單，不一會功夫，外賣騎手到店取花進行配送。

　　黃金蘭與姐姐合伙開了這家新村鎮上唯一的花店，去年入駐外賣平臺后，借助即時配送實現了全城經營。

　　“本地人對鮮花需求量不大，但在旺季，不少游客到新村旅游都喜歡買花來旅拍，玫瑰、百合賣得都很好。”黃金蘭告訴記者，僅今年7月小店線上線下就賺了一萬多元，線上市場讓游客享受到了更多便利，商戶也有了更多元的收益。

　　即時零售平臺的下沉不僅改變了本地商戶，也改變了騎手的生活。

　　美團外賣新村站點的疍家騎手馮清輝之前是修車工，在朋友介紹下，今年2月應聘為全職騎手。“這份工作讓我的性格變化很大，之前比較內向，現在變得樂于和人溝通。”馮清輝坦言，自己很喜歡“騎手圈”的工作氛圍，“小鎮配送基本20分鐘左右都能送達，一個月最多的時候能送900多單，工作起來動力滿滿。”

　　應對縣域旅游市場的新消費趨勢，新村鎮的經營者通過文旅融合打造差異化產品，做好線上口碑，以滿足新的場景需求。新村鎮的“網紅”打卡點——疍家漁排海上民宿，不僅是疍家人轉產轉業的鮮活案例，也展示了全新的旅游消費業態。

　　伴隨著“突突突”的馬達聲，一艘艘船艇在狹窄的水道間穿梭，船只將游客從新村疍家碼頭接駁到漁排之上。在新村港，許多游客奔著海上民宿而來，沉浸式體驗疍家風情游。

　　“我們的民宿由原有養殖漁排升級改造而來，集疍家文化、海上度假、餐飲娛樂休閑等功能于一體。”民宿經理馮冰介紹，目前民宿共有24間客房，主要通過線上平臺預訂，“尤其在節假日，客房基本都在半個月前就訂完”。

　　在線上平臺，海上民宿吸引異地游客的除了獨特的住宿體驗，還有附贈的趕海、釣魚、拉地籠、疍家文化講解，玻璃船、槳板等海上活動。“這些活動在外面單玩都要一兩百元，而入住民宿都能免費體驗，綜合性價比很高。”一位民宿入住者說。

　　與此同時，海上民宿開業以來，還為當地創造了30多個就業崗位，其中八成以上的用工都是疍家人，激發了當地的就業活力。

　　美團數據顯示，今年國慶節后陵水縣即時零售訂單量增速同比去年仍然增長21.6%，交易額增速同比去年增長26.5%。

　　多點開花的新村鎮域消費是縣域消費的一個縮影，當前，海南縣域不斷涌現的旅游消費新業態，為城鄉居民提供了更多元的選擇，帶動本地消費進一步升級。