月球環(huán)形山、復(fù)古游戲機、卡通貓爪印……在項氏徽墨第四代傳人、“90后”項頌的工作室中，直播間聚光燈下的徽墨不再拘泥于傳統(tǒng)的形制，而是融合了各類新奇潮流元素，受到年輕網(wǎng)友追捧。

　　位于皖南山區(qū)的安徽省黃山市歙縣，素有“中國徽文化之鄉(xiāng)”的美譽，擁有非遺代表性項目170項，其中國家級6項、省級24項。

　　隨著社交網(wǎng)絡(luò)和直播平臺的快速發(fā)展，越來越多的年輕人開始通過互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注傳統(tǒng)非遺，一些歙縣非遺傳承人也選擇開發(fā)年輕化的非遺產(chǎn)品，借助互聯(lián)網(wǎng)進行非遺帶貨、科普等工作。

　　12年前，設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的項頌開始學(xué)習(xí)傳統(tǒng)徽墨制作，后來在接觸到社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)平臺后，便開始創(chuàng)新非遺作品，并在網(wǎng)絡(luò)上開展非遺宣傳和銷售。

　　“這幾年網(wǎng)絡(luò)上非遺熱度不減，很多年輕人也將目光放在了徽墨上，我希望給他們設(shè)計出一些與眾不同的作品。”項頌指著正在雕刻的新作品告訴記者，自己從其他非遺項目和文藝作品中汲取靈感，將傳統(tǒng)工藝和創(chuàng)新設(shè)計理念結(jié)合起來，打造更加多元的“非遺”作品。

　　項頌?zāi)闷鹨粔K游戲機樣式的徽墨告訴記者，創(chuàng)新不僅能讓非遺在互聯(lián)網(wǎng)上傳播更廣，而且還能拉近年輕一代與傳統(tǒng)非遺的距離，讓非遺更接地氣。

　　在網(wǎng)店和直播間的助力下，這位年輕的非遺傳承人如今已經(jīng)成功吸引一批年輕擁躉，為徽墨打開了銷路，成為非遺圈子里小有名氣的互聯(lián)網(wǎng)“大V”。

　　在保留非遺核心技藝與材料的前提下，對非遺作品的外形和銷售渠道進行創(chuàng)新，這已經(jīng)成為諸多非遺傳承人的新選擇。

　　“這是運用歙硯雕刻技藝制作的茶盤、杯托、吊墜，接下來還會有更多的非遺新產(chǎn)品帶給大家。”在直播間內(nèi)，安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)歙硯制作技藝代表性傳承人程禮輝正在向觀眾講解創(chuàng)新非遺產(chǎn)品。

　　與傳統(tǒng)的歙硯雕刻作品相比，經(jīng)過改良的文創(chuàng)類歙硯作品不僅價格更加優(yōu)惠，且頗具實用價值，深受年輕人青睞。

　　從第一次接觸直播至今，程禮輝十分感慨，從前許多非遺難以走進年輕人的視野，而通過直播，非遺傳承人不僅能近距離同觀眾在線對話、普及知識，更能廣泛吸納意見，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計。

　　“在直播間我看到了更多消費者的需求，同時我在改進產(chǎn)品設(shè)計后，又通過平臺將產(chǎn)品賣到全國各地，曾經(jīng)最多的一場，銷售了30余萬元非遺產(chǎn)品。”程禮輝表示，互聯(lián)網(wǎng)為非遺產(chǎn)品打開了市場，也吸引了諸多年輕人關(guān)注非遺。

　　除了創(chuàng)新非遺制作、拓寬銷售渠道，歙縣近年來結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣�非遺與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺，打造、推廣知名非遺IP形象，帶動了鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2023年，歙縣舉辦系列文旅活動45場，吸引游客100萬余人，帶動旅游收入超3.2億元。

　　“未來，歙縣將繼續(xù)借力互聯(lián)網(wǎng)，開發(fā)更多非遺數(shù)字產(chǎn)品，深耕‘非遺產(chǎn)品化、產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化’。”歙縣文旅體局副局長王曉鵑說。