阿根廷，首都布宜諾斯艾利斯，位于拉丁美洲東南部，總人口4604萬，人均GDP 8524美元，是拉美第三大經濟體。阿根廷的基礎設施和通訊條件都優于拉美其他國家，互聯網和移動設備的普及率分別達90%和88%，甚至高于歐美的平均水平。

據 Insider Intelligence 的報告，2023 年阿根廷電商市場增速高達 29.9%，位列拉美第一。對于跨境電商賣家而言，阿根廷與巴西、墨西哥一樣，是值得關注和布局的電商出海熱土。

全球電商市場增速對比

來源：Insider Intelligence

阿根廷電商市場概述：增速迅猛的新星

2022 年，阿根廷電商銷售額同比增長 25.3%，遠高于全球平均值 11.35%。今年，阿根廷線上訂單量突破 1 億，同比增長 12%，網購滲透率為 58%，移動設備的普及為移動電商發展提供了良好基礎。

阿根廷人均國內生產總值

來源：Americas Market Inteligence，EIU，IMF

據統計，阿根廷超過一半的電商訂單來自移動端。Statista 預測顯示，2023 年阿根廷電商收入將達到 80 億美元，復合年增長率（2023-2027）為 13.64%。此外，跨境電商在阿根廷國內電商市場的占比僅 3%，遠遠沒有飽和的市場及驚人的電商增速對賣家具有著巨大的吸引力。

阿根廷主流電商平臺：美客多拔得頭籌

從用戶瀏覽量來看，阿根廷前四大電商平臺分別為：美客多、fravega、亞馬遜和家樂福。Brand Finance最新研究數據顯示，美客多以 37 億美元的品牌價值高居阿根廷十大品牌榜首，足見其在阿根廷的巨大影響力。avenida也是阿根廷增長較快的電商平臺之一。

熱銷節（5月）和網一（11月）大促，是推動賣家實現銷量增長的絕佳時機，布局阿根廷市場的賣家，可以抓住這些旺季帶來的流量實現爆單。

熱銷節和網一的電商收入（十億阿根廷比索）

來源：Statista

阿根廷消費者畫像：接受性價比高的新品牌

阿根廷主要網購者年齡在25-34歲之間，與其他鄰國相比，阿根廷消費者的偏好往往更接近歐洲國家，消費者收入水平也相對較高。但鑒于該國在過去二十年中經歷了幾次危機，阿根廷消費者開始變得節儉，更加喜歡物有所值的高性價比產品。

阿根廷消費者對待購物支出大多比較保守和理性，只購買必要的東西，并且優先考慮價格。這也導致了阿根廷消費者對相對低價的新品牌接受度較高，不會盲目的追求大牌和知名品牌。

阿根廷網購消費者年齡分布

來源：Statista

阿根廷主要支付方式：數字支付強勁增長

在阿根廷，近70%的網購是通過線上支付完成的，超過一半的阿根廷消費者更習慣使用電子錢包和卡支付而不是現金。美客多旗下的電子錢包Mercado Pago，是目前拉美地區數字和移動支付的主導者。

此外，Cuenta DNI、Uala、MODO以及Bimo、Naranja X等支付工具也大大加速了當地付款的數字化，為消費者的線上購物提供了便利。

阿根廷不同的支付方式占比

來源：Statista

此外，阿根廷的信用卡欺詐較為頻發，出海賣家要選擇風控能力更強的支付公司，規避交易中可能產生的意外損失。

阿根廷物流挑戰：阻礙阿根廷電商發展的瓶頸

物流問題是阿根廷電商發展的最大障礙。當地鐵路不發達，城市道路質量不佳，物流公司地址系統混亂，缺少郵政編碼和 GPS 地圖不完善等，導致很多電商賣家無法提供線下提貨服務，降低了消費者的購物體驗。

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