近日，歐洲跨境電子商務研究平臺（Cross-Border Commerce Europe）公布了《歐洲跨境零售500強》報告，預測歐洲今年跨境收入（不包括旅行）或將增至2200億歐元，預計增長25%。

上述報告稱，2021年，歐洲B2C跨境線上銷售額增長明顯。去年，歐洲B2C線上銷售總營業額（國內和國際）增長11.5%，達6390億歐元；跨境銷售額增長17%，達到1710億歐元。

就具體國家而言，德國目前在歐洲跨境市場的份額最大，為320億歐元（同比增長18%），緊隨其后的是英國，為290億歐元（同比下降12%），法國為230億歐元（同比增長16%）。西班牙和荷蘭處在跨境市場第二梯隊。

報告稱，由于跨境銷售額跌至歷史低位，英國去年失去了歐洲第一大跨境國家的地位，這主要是由于英國脫歐及其增值稅法規、進口關稅、物流和退貨等問題帶來不利影響。此外，進入上述500強排行榜的英國零售商數量顯著減少32%，從2020年的100家下降到去年的68家。

通過歐洲賣家進行的B2C在線跨境銷售額也迅速增長，從2020年的872億歐元增長了14.6%，達到去年1000億歐元的歷史新高（不包括從美國、中國和其他非歐洲國家向歐洲客戶在線銷售的公司）。

在2021年歐洲最大的500家在線零售商排名中，瑞典的公司居前兩位，家具公司宜家保持領先地位，實現了55億歐元的跨境營業額（占500強銷售額的20.9%），同比增長了8%。瑞典服裝公司H&M位居第二，丹麥的樂高排名第三，德國電子商務公司 Zalando排第四。

上述排名中，多渠道零售商的數量有所下降，而旨在開發直接面向消費者渠道的品牌制造商數量則增加了50%，如樂高、奈斯派索、阿迪達斯和飛利浦。大型的母公司Richemont、LVMH、Kering等加大對面向消費者渠道銷售的投資，以減少對其他平臺的依賴。