2月1日消息，央視春晚已經落下帷幕，仔細觀察不難發現，2022年的春節，抖音、快手、微信視頻號三家圍繞央視春晚進行了一場與直播有關的較量。

除夕夜當晚，有用戶發現，微信好友所發布的朋友圈文字被框在了一只萌萌的金色小老虎圖案里，下方發布時間旁帶有“看春晚·發虎年祝福”字樣，點擊后直接跳轉至微信視頻號，畫面是央視春晚直播，且為官方多機位拍攝——事實上，只要進入該直播間，即可收到發表虎年專屬朋友圈的彈窗提示。

事實上，一周前，微信視頻號宣布成為豎屏看春晚獨家合作平臺，在豎屏直播的獨特視角之外，從送祝福、發紅包到發朋友圈、群討論等社交模式，均可呈現。快手與抖音緊隨其后，在同一天宣布與央視春晚達成合作。對于快手和抖音而言，這已經是與央視春晚深度合作的第三年，不約而同地推出了各自的春節紅包互動玩法。