電商助推鄉村振興“加速跑”

隨著互聯網技術的發展和普及，中國廣袤農村享受到了數字化帶來的便利和實惠。中國互聯網絡信息中心近日發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，中國農產品網絡零售規模達2088.2億元，全國鄉鎮快遞網點覆蓋率達到98%，有效打通了農產品上行和農村消費升級的末梢循環。專家表示，以電商為代表的數字化服務向鄉村下沉，帶來城鄉雙向消費交流互動，為鄉村振興、農村經濟注入新動力。

讓農產品銷售更旺

“80后”大學生張靖在陜西西安工作兩年后，返鄉回到內蒙古巴彥淖爾五原縣，與朋友一起成立商貿公司銷售瓜子。今年，張靖被選為五原縣銀定圖鎮宏勝村的黨支部書記，這讓他覺得身上的擔子更重了。據悉，五原縣是全國知名的向日葵種植大縣，年產瓜子超過5億斤。村民種植的向日葵大豐收，如何讓村民種得好也賣得好，帶領村民依靠產業增收致富，成為張靖經常思考的問題。今年，張靖的電商團隊正式入駐五原縣電商產業園，并在拼多多平臺開通店鋪，主營當地生產的葵花子、南瓜子。

“電商的信息更透明，縮減瓜子流通的中間環節，拓展了五原瓜子的新銷路。”張靖說，“政府對電商的扶持力度很大，連電商產業園的倉庫都是免費提供。”據介紹，在當地政府的支持下，五原縣的電商產業近年快速發展。過去一年，在整個電商產業園中，僅拼多多的商家就新增了40多家。

五原瓜子在線上煥發新活力是電商助力鄉村振興的一個典型。近年來，在供給側，政府、企業等多方參與農村市場數字化基礎設施建設，優化傳統的農產品供應鏈模式，助力農產品向外地銷售。各大電商平臺將供應鏈、物流等“新基建”不斷向下延伸，通過技術輸出、品牌賦能、渠道拓展等措施，有效促進農產品上行。

激發農民的消費熱情

商務部、中央網信辦、國家發改委近日發布的《“十四五”電子商務發展規劃》提出，加快彌合城鄉之間數字鴻溝，強化產銷對接、城鄉互促，促進共同富裕，讓人民群眾從電子商務快速發展中更好受益。

在需求側，有關方面通過改善農村的消費環境帶動農村消費，促進工業品下行。據悉，全國建制村已經全部實現了直接通郵，鄉鎮快遞網點覆蓋率達到98%，解決了農村居民網絡購物過程中的物流配送難題。網絡零售城鄉流通體系逐步打通，農村市場消費潛力得到有效釋放，農村市場成為擴大內需的重要增長點。數據顯示，2021年上半年，全國農村網絡零售額同比增長21.6%。

“電子商務在推動鄉村振興方面發揮很大作用。”業內人士指出，要推動數字技術和農業結合，加快中國農業轉型升級，并將農業和電商物流體系對接，打造更完備的農村農業供應鏈體系；還要通過就業帶動農民增收，激發農民的消費熱情。

“要提高農村物流的配送水平，進一步實現低成本、高效率的配送，滿足農民的生產、銷售及消費需求。還要提升農產品標準化、多元化、品牌化水平，讓廣大農民通過基礎設施、信息化機制、數字化建設獲益，進而提高生活品質。”清華大學互聯網產業研究院副院長劉大成接受本報采訪時表示，可以加快物聯網、人工智能在農業生產經營管理中的運用，完善農產品安全追溯監管體系；提升農產品物流配送、分揀加工等電商基礎設施的數字化、網絡化、智能化水平，暢通農產品上行“最初一公里”和工業品下行“最后一公里”；培育農產品網絡品牌，支持農村特色產業品質化、品牌化發展模式等。