在中國，幾年前就出現(xiàn)“前一年快遞旺季期間才創(chuàng)下的業(yè)務(wù)量，下一年就成了常態(tài)”的現(xiàn)象。隨著新冠肺炎疫情的暴發(fā)，西方國家也正經(jīng)歷著類似的軌跡。

北美物流企業(yè)XPO最近公布了委托Statista于2020年10月進(jìn)行的兩份研究報(bào)告結(jié)果。報(bào)告稱，新冠肺炎疫情影響下的網(wǎng)絡(luò)購物給物流服務(wù)帶來前所未有的挑戰(zhàn)，也正因?yàn)槿绱耍?020年年末旺季電商快遞表現(xiàn)具有特殊的研究價(jià)值。報(bào)告研究范圍主要為英美兩國的600多家規(guī)模不同的零售企業(yè)以及來自英國、美國、法國、西班牙的4000多名消費(fèi)者。

研究稱2020購物和寄遞旺季呈現(xiàn)出六大特點(diǎn)。一是為應(yīng)對2020年旺季網(wǎng)購，零售商的備戰(zhàn)工作更加充分。調(diào)查顯示，美國94%的零售商，英國87%的零售商為旺季做足準(zhǔn)備。自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，美國有88%的零售商表示升級了電商平臺功能，英國這一比例為91%。兩國平均有60%的零售商已經(jīng)或是計(jì)劃為此增加倉儲設(shè)施，60%零售商表示已經(jīng)或計(jì)劃增加運(yùn)輸資源支撐。

二是零售商集體行動(dòng)提供網(wǎng)購服務(wù)。2020年，英美平均51%的消費(fèi)者優(yōu)先選擇旺季網(wǎng)購禮物，55%的消費(fèi)者花費(fèi)在網(wǎng)購上的時(shí)間比上一年更多。據(jù)Adobe分析，“黑色星期五”期間，英美實(shí)體店銷售額減少48%，網(wǎng)購銷售額則同比上年增長了22%，達(dá)到90億美元；“感恩節(jié)”期間，英美網(wǎng)購額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的51億美元，同比增長21.5%。“網(wǎng)絡(luò)星期一”的網(wǎng)購額創(chuàng)下美國歷史新紀(jì)錄，達(dá)108億美元，同比激增50%。在英國，“網(wǎng)絡(luò)星期一”處理訂單190萬單，物品超510萬件，訂單量同比增長27%。

三是消費(fèi)者對企業(yè)寄遞能力充滿信心。經(jīng)過在疫情持續(xù)期間的實(shí)戰(zhàn)， 2020年網(wǎng)購?fù)�季，英美零售商和消費(fèi)者對快遞準(zhǔn)時(shí)寄達(dá)信心滿滿。在英美，有83%和74%的零售商認(rèn)為旺季遭逢疫情期間的電商快遞會(huì)按時(shí)交付，不存在挑戰(zhàn)。兩國平均85%的消費(fèi)者認(rèn)為去年年底的旺季快遞準(zhǔn)時(shí)送達(dá)。

四是網(wǎng)購商品退貨已成為必需服務(wù)。網(wǎng)購激增也拉高了退貨率。商業(yè)地產(chǎn)公司CBRE表示，由于很多消費(fèi)者一次性買了不同尺碼或顏色商品挑選，最終只留下一件合意的，預(yù)計(jì)美國剛過去的購物旺季網(wǎng)購?fù)素浡蕦⒊�過30%。英美約2/3的零售商表示疫情期間網(wǎng)購?fù)素浽黾樱?4%和47%的英美零售商表示處理退貨難度很大。許多零售商都在尋求第三方快遞企業(yè)的幫助。

五是線下門店雖然客流量減少，但其作為履單中心的作用在加強(qiáng)。XPO介紹，其眾多零售企業(yè)客戶鼓勵(lì)客戶到店或是路邊取件，減少送貨到家。這樣做既可以維持實(shí)體店流量，又可以為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。西方消費(fèi)者對于店內(nèi)或路邊取件也很支持。加拿大電商公司Shopify調(diào)查稱，疫情初期3個(gè)月內(nèi)，40%的北美網(wǎng)購者選擇路邊取件，38%的表示以后也會(huì)選擇這種方式。不過也有一些反對聲音出現(xiàn)。Statista調(diào)查稱，英美約60%消費(fèi)者表示網(wǎng)購最不方便的當(dāng)屬本人不能當(dāng)面簽收。快遞延誤是網(wǎng)購的另一個(gè)不方便之處。這也在一定程度上促使零售商強(qiáng)化實(shí)體店的履單功能，提升時(shí)效。

六是持續(xù)蔓延的疫情拉升了電商消費(fèi)熱情，且這種勢頭將延續(xù)下去。美國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度美國零售電商銷售額同比增長36.7%；疫情初次來襲的第二季度，美國電商銷售額占零售總額的16.1%，高于一季度11.8%的占比，這說明電商在沒有疫情影響下即呈現(xiàn)快速發(fā)展之勢。疫情之后，實(shí)體店的走勢如何？Statista調(diào)查顯示，美國1/3的被調(diào)查者表示疫情后會(huì)經(jīng)常光顧實(shí)體店，和疫情前人數(shù)大致相當(dāng)。報(bào)告還特意強(qiáng)調(diào)，未來，電商消費(fèi)需求不減，零售商應(yīng)完善供應(yīng)鏈，應(yīng)對“旺季即下一年常態(tài)”的轉(zhuǎn)變。