近日,微信迎來重大改版,視頻號開放微信個人名片和“附近的直播和人”兩個重大入口,并上線連麥直播功能。記者從智慧商業服務提供商微盟獲悉,微盟旗下智慧零售和微商城解決方案對接視頻號直播正在內測中,微盟商家今后可在視頻號展開直播賣貨及掛載微盟小程序商城導流。

　　“視頻號-小程序商城”通路直達

　　視頻號自上線以來動作頻頻,不僅打通朋友圈、公眾號等大流量入口,上線視頻號直播功能,還在“發現”中升至僅次于朋友圈的第二位置,此次改版則開啟了連麥直播功能,進入直播間的粉絲可以發起語音連麥或視頻連麥的申請,視頻號博主通過后,即可實現視頻或音頻連麥,該功能對于品牌增強直播間互動感、提升用戶黏性有極大幫助。

　　伴隨視頻號直播頁面上線“購物車”,微盟旗下微商城和智慧零售小程序已率先與視頻號對接,幫助品牌商家打通從直播到賣貨的交易閉環——即微盟商家今后在企業視頻號開展直播時,可以推送商品鏈接“直播帶貨”了;同時,微盟商家也可以選擇在其視頻號主頁掛載小程序商城鏈接,以達到導流效果。普通個人用戶則可以在觀看企業視頻號直播時下單購物,或點擊鏈接跳轉至商城購物。

　　微盟運營專家建議,對于視頻號直播引流來的客戶,商家可以使用微盟提供的優惠券、限時折扣、特權價、優惠碼等營銷玩法進一步刺激轉化,還可通過會員卡、專屬導購等沉淀用戶,帶來更多轉化和復購的可能。與此同時,結合拼團、砍價等強社交玩法,以“公眾號+微信群+朋友圈”等多個觸點組合拳加以擴散,進一步將私域流量轉化成私域用戶,促成二次消費,完成私域流量的運營閉環。

　　社交電商再添公私域經營新陣地

　　有業內觀察人士認為,視頻號的生產原料是關系鏈,能夠按照階層分發和觸達,該特質與社交電商的關系鏈經濟十分契合。

　　作為超級流量入口,視頻號能夠將公眾號、小程序、微信社群有機串聯起來,助力品牌以“公域+私域”相結合的方式經營:一方面,視頻號擁有朋友圈、公眾號、社群等多個入口,支持在不同界面的置頂功能,可以有效幫助品牌獲取流量。新版本中,視頻號可以展示在微信的個人名片上,即朋友圈一欄下方新增視頻號入口,該功能用戶可以自主選擇開啟或關閉。

　　另一方面,微信賦予視頻號直播多元化的流量入口。新版本中視頻號增加了一個重要流量入口,即“發現”tab里的“附近的直播和人”,支持20公里以內的直播都能被用戶看到,可以幫助商家精準獲取門店附近的客流,從而打通線上線下業務。

　　視頻號的推出不僅吸引了眾多內容創業者,也是品牌商家經營私域流量的重要抓手。此次向服務商開放入口,吸納服務商成熟的直播團隊、豐富的營銷玩法,必然有助于品牌打造從社交、品牌內容到銷售的轉化鏈路,成為私域經營的新陣地。