當直播火遍全國,吸引無數人目光的時候,醫美行業的直播同樣引人矚目。從最新出爐的數據看,新氧醫美抗衰節成功地將抗衰話題引入新的熱度,而科學醫美和規范醫美正在走向大眾市場。借著直播這股東風,新氧開始招募“主播天團”。那么,隨著顏值經濟進入4.0時代,新氧為什么要打造“第一醫美直播”?在醫美賽道上,新氧又能為主播們提供哪些強有力的扶持和賦能?

　　新氧醫美抗衰節直播,成績亮眼大眾關注

　　據相關數據顯示,2019年我國醫美消費需求正悄然發生變化,“抗衰老”消費激增,占比達到92.64%,成為全新的消費增長點,不少小姐姐開始未雨綢繆式的琢磨,“到底怎樣才能抗衰老,讓自己看上去更年輕”。新氧精準的洞察到消費者這一訴求,在新氧醫美抗衰節期間通過直播的形式,發起821場相關直播。時長達到了957.7小時,圍觀人次超過1177.1萬,互動評論超過16.7萬條。

　　在火爆的直播過程中,最亮眼的當屬7月26日的“熱瑪吉狂歡夜”直播,新氧科技CEO金星“霸氣出場”,攜手“凍齡女神”伊能靜通過直播方式向大眾傳遞抗衰科普知識,獲得全網極大的關注。正如這場直播的主題,“熱瑪吉”成為絕對的焦點。新氧醫美抗衰節期間,熱瑪吉成為名副其實的TOP1,訂單量同比增長720%。來自全國300座城市的1032個商家參與了抗衰節活動,這樣的體量、如此龐大的覆蓋力度恐怕只有在新氧這樣的醫美第一股上才能看到。

　　5G時代新氧押注直播,源于內外兼修

　　隨著5G時代的到來和相關技術產業的大規模發展,直播已經成為時下最為流行的展現與表達形式。包括淘寶、蘇寧、國美等電商平臺紛紛開始各種直播帶貨,小到平民百姓、大到明星名人,就連央視主持人都開始走上直播帶貨的行列。作為醫美行業的電商平臺,新氧自然不會錯過直播這個風口,必定會抓住這波浪潮。

　　其實直播并非任何人或者任何企業都能做的,直播只是表象,其背后需要強大的軟硬件實力做支撐。新氧之所以敢押注直播,一方面源自顏值經濟時代,審美趨勢變化的推動;另一方面,與新氧平臺自身在資源和技術方面的深厚積累有著極大關系。

　　俗話說,“愛美之心人皆有之”。隨著社會開放時代進步,全民直播網紅當道,國人對于美的追求從最開始的羞于啟齒到如今大大方方。這既是精神層面的進步也和經濟收入有很大關聯。經濟基礎決定上層建筑,其實可支配收入的增加也決定了醫美行業的需求變化。在這個看臉的時代,顏值經濟無可厚非的成為人們日常生活的一部分,這一經濟的興起也讓醫療美容行業從少數定向人群走向廣大普惠人群。

　　審美趨勢的變化勢必會推動相關市場的擴盤和相關企業的快速發展。此前多家行業機構指出,2020年醫美市場規模已經突破3000億元的大關。新氧在這樣的大背景下強勢爆發,做到了行業第一。最主要原因就是新氧對大數據的分析、與權威醫美機構和行業頂尖專家資源的合作。

　　新氧深耕醫美行業近10年,大量的醫美數據能夠全面的了解用戶需求,進而幫助新氧改進和創新產品,結合豐富的營銷能力,做到精準獲客。同時,在行業專家資源方面,今年7月9日新氧APP推出了“新氧綠寶石醫生榜單”。這份榜單經過技術、審美等101道維度、14道審核評比,成為中國醫美行業首個真正意義上的“醫美醫生白名單”。

　　開啟“主播天團“招募,賦能內容生態

　　也許正是內外兼修給了新氧繼續做好直播的底氣,也正是在資源與技術的加持下,新氧開啟了“主播天團”的招募活動。簡單來說,就是按照不同賽道,將面向醫生、咨詢師、醫美達人、專業MCN機構進行招募。通過大賽PK等形式角逐最終勝利者,新氧計劃拿出千萬級的資源和現金獎勵,以及千億級的流量扶持主播。

　　顯然,新氧“主播天團”可以說是新氧首發,為醫美垂直領域主播、為醫美行業打造的一場盛會。對機構來說,可以通過直播直接與用戶進行互動,得益于平臺的流量曝光,增加收入;對個人主播而言,能夠系統地提供從運營到玩法,再到流量傾斜等一系列支持,用優質原創內容打造醫美主播的全新生態,幫助主播快速成長,形成個人鮮明的人設IP,從而建立屬于主播個人的私域流量。在對平臺內容創作者提供創作動力的同時,又通過優質直播內容加強了醫美平臺內容生態的建設。事實上,新氧“主播天團”有望實現三贏的局面。

　　此外,新氧之所以著力打造“主播天團”其實也是在為品牌做建設工作。這就相當于一塊“金字招牌”,一旦做好未來將體現出巨大的馬太效應和品牌價值。正如新氧科技CEO金星所說,“新氧的秘訣是苦練內功、積累勢能,投資不變量。事實上,品牌才是讓消費者快速做出消費決策的源代碼”。其實新氧在內容端和醫生端的投入,都可以視為品牌投入的一部分,因為當消費者的認知美譽上升,對品牌有了好感,后續包括營銷等在內豁然開朗。

　　顏值經濟4.0時代,新氧肩負行業重托

　　如果說以美圖秀秀為代表的P圖軟件是顏值經濟1.0時代的話,那么醫美就是顏值經濟4.0時代。在這當中,直播又會因其獨特的媒介屬性和高效的傳播特質而成為醫美行業的流量風口。尤其在后疫情時代,備受沖擊的醫美行業面臨著嶄新的洗牌效應。唯有了解用戶,能夠滿足用戶需求,同時自身資源和技術實力底蘊雄厚,在內容層面有創新的企業才能禁得住大浪淘沙,成為真金。

　　顯然,作為在醫美垂直領域深耕多年的互聯網平臺,新氧通過互聯網技術手段實現了醫美資源的高度整合與打通。同時通過新氧直播一整套的產品矩陣,對系統的基礎建設以及多終端的產品進行覆蓋,最終實現精準用戶的精準群體投放,從而更為有效的幫助機構實現獲客。可以說,新氧直播既為用戶打造了輸出優質內容的平臺,也為機構開辟了全新的獲客方式和渠道。心系用戶和機構,恰恰是新氧有責任有擔當的體現。

　　不可否認的是,今天的醫美行業仍然處于高速發展之中。如何更好地抵御后疫情時代對醫美行業帶來的沖擊,以及整治黑醫美等,需要包括新氧在內的所有企業共同努力。當然,“能力越大責任也就越大”,希望肩負著行業重托的新氧能夠繼續“乘風破浪揚帆遠航”。