12月31日晚，武漢洞庭街頭一輛 “移動秘密商店”引得路人紛紛側(cè)目。原來該車是貨拉拉聯(lián)合江寓一同打造的“三小時限時OPEN DOOR”跨年活動。

秘密主題限時展覽

貨拉拉聯(lián)合江寓舉辦“跨年之后再跨年”主題活動，這是一場長達16小時的跨年派對，與大家一起倒數(shù)2019，迎接2020，活動開放征集100個與2019有關(guān)的故事及小物件，故事在12.31號那天以“BYE BYE2019”為主題在活動場地做限時展覽。物件放于由貨拉拉改裝的“移動秘密商店”里，參與者可以自由瀏覽展出的物件和故事，提前記下商品的編號，在“移動秘密商店”開門時即可兌換。

移動商店引路人圍觀

“OPEN DOOR”是一個只營業(yè)3小時的移動商店，商店的裝飾在一輛貨拉拉上改裝完成，跨年夜里，大家之所以稱這家商店為“門”，是提醒你打開門，丟掉過去的記憶，等待美好進入，再輕輕關(guān)上它，貨拉拉車門外的事情從此與你無關(guān)。移動商店在12月31日晚9點正式營業(yè)，12點準(zhǔn)時關(guān)門。參與者需要在入場前，在指定地點，向車上工作人員出示其所感興趣的故事，即可獲得對應(yīng)的兌換物件。可能是一個充電寶、一件T恤、一個抱枕或者一本書，物品雖小，卻充滿了記憶。“移動商店”停留在洞庭街的三小時，讓來來往往跨年的人們駐足圍觀。

這是貨拉拉與江寓首次在體驗營銷方面的合作。貨拉拉的C端用戶年輕、會玩、酷與江寓的用戶有著相同的特性和標(biāo)簽。雙方品牌上的合作，不僅帶來了成功的沉浸式體驗營銷，也在情感層面為自身用戶注入了共鳴。打造一波情感共鳴從線下直接俘獲年輕人的心。

這已經(jīng)不是貨拉拉第一次嘗試品牌升級動作了。從2019年起，貨拉拉在品牌上的動作就逐漸豐滿了起來。2019年9月，貨拉拉聯(lián)手獨立工作室初衣，打造了多款時尚司機工衣，并邀請貨拉拉司機亮相上海時裝周。2019年底，貨拉拉又發(fā)布了95后貨運司機大數(shù)據(jù)報告。通過大數(shù)據(jù)將95后的貨運司機生存現(xiàn)狀展現(xiàn)了出來。品牌和公關(guān)上的頻繁動作讓貨拉拉原來只是一個拉貨企業(yè)的形象也隨之轉(zhuǎn)變。一個具有時尚感和科技感的公司形象奕奕升起。從這點上來說，貨拉拉從去年開始的努力是成功的。