9月3日，2019年京東超市戰略升級發布會在北京召開。會上，京東超市發布了圍繞用戶運營、渠道、產品、價格競爭力、營銷玩法等五個維度進行全面升級的“TOUCH戰略”，賦能品牌商實現持續且有質量的增長，助力快消行業效率再升級。當天，京東超市還提出了未來三年實現消費品成交額累計超8000億的目標，進一步擴大領先優勢。

同時，監測和數據分析公司尼爾森在會上發布了《2019零售市場趨勢解讀》。報告顯示，今年第二季度中國快消品線上線下全渠道市場銷售額同比去年增長8%，其中線上市場銷售額同比增長25%，線下市場銷售額同比增長2.6%。

京東平臺上奶粉尿褲、葡萄酒、食用油、啤酒品類表現強勢，在線上B2C市場份額中占比超過50%。并且從品類增長趨勢來看，洗衣凝珠在京東超市增幅為212%，男士香皂浴液品類增幅為127%，混合口味酸奶在京東線上增幅為373%。

據介紹，此次京東超市升級的重點在 “物競天擇”項目上——通過開放多場景、數字化、智能化三大核心能力賦能商家，與品牌商、渠道商攜手共建共生共贏的零售生態。目前，物競天擇項目已攜手沃爾瑪、永輝、屈臣氏、京東酒世界、酒便利等超過300家知名零售商，推出線上線下聯動的“最后一公里30分鐘消費”解決方案。

對于品牌商而言，通過“物競天擇”項目，京東超市可以幫助品牌商實現商品流、信息流的全渠道打通，進而帶動整個行業的數字化升級和變革；對于零售商而言，“物競天擇”項目可以帶動門店客流、提高門店銷量，進而加快門店庫存周轉，提高門店坪效。這是一個三方共贏的項目，也是零售行業推進數字化升級的加速器。

隨著消費能力樂觀的90后進入家庭生活，快節奏的生活工作在一定程度上促進了線上消費的快速發展。與此同時，家庭小型化趨勢明顯，購物習慣也從以往的“每周一次性大額采購”向“按日補貨，少量采購”的即時消費模式轉變，這對線上線下零售商提出了更高的要求。京東超市順應消費趨勢打造的物競天擇項目，以最快30分鐘送達的履約新模式直擊消費痛點，這也是京東超市持續領跑消費市場的關鍵。