雙十一大戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)彌漫了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。在大戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)刻，蘇寧易購的吉祥物蘇格拉寧卻被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在高鐵“蘇寧易購號”上當(dāng)起了乘務(wù)員。

主打“放心去喜歡”的品牌形象，蘇寧雙十一高鐵專列“蘇寧易購號”將六大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢內(nèi)容植入到六類定制玩法車廂中，構(gòu)造了高鐵上的新型線下消費(fèi)場景，提升受眾消費(fèi)體驗(yàn)，成功讓乘客在高鐵上一邊坐、一邊玩、一邊買。

進(jìn)綜藝、上漫畫、出周邊，蘇寧吉祥物“戲很足”

這已經(jīng)不是蘇格拉寧第一次“不務(wù)正業(yè)”了，上綜藝、出漫畫、趕節(jié)日活動(dòng)，雙十一期間，蘇格拉寧堪稱“電商界最忙的吉祥物”。

在今年7月推出的網(wǎng)絡(luò)綜藝《飯局的誘惑》第二季，蘇格拉寧還專門跑到了錄制現(xiàn)場，值了十二期的班。節(jié)目播出期間，吉祥物3D小獅子形象刷屏整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

配合各期內(nèi)容主題，蘇格拉寧還會(huì)不斷變化形象包裝，大金鏈子、大墨鏡更是隨身“標(biāo)配”。在節(jié)目里，小獅子不僅以明星談話的見證人身份出現(xiàn)，還多次與現(xiàn)場嘉賓進(jìn)行互動(dòng)

在818發(fā)燒購物節(jié)期間，蘇格拉寧還“賣身”給熱血?jiǎng)勇�《那年那兔那些事兒第四季》劇組，化身“河伯”為自家的電飯鍋微波爐做廣告。

在各大節(jié)日和促銷節(jié)點(diǎn)，蘇格拉寧還要穿著不同的衣服，花式上海報(bào)助力“蘇寧爸爸”。

今年雙十一沿襲去年的AR抓萌獅玩法，推出生動(dòng)活潑的3D十二星座小獅子，集齊還能得到111元不等的現(xiàn)金紅包。

在11月10日開張的蘇寧線下場景化“新物種”嗨購市集里，售賣蘇格蘭寧周邊的高萌“獅子之家”，輕松get萌Q野生蘇格拉寧的“Q萌小獅子”都會(huì)與消費(fèi)者見面。如此高的周邊待遇和國民度，在電商吉祥物界只此一家。

無聲的戰(zhàn)爭，電商吉祥物競爭激烈

吉祥物作為各電商平臺的主要形象代表，能夠有效地提高品牌辨識度，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)性，建立直接且親密的聯(lián)系，帶給消費(fèi)者輕松愉悅的消費(fèi)氛圍。在與消費(fèi)者頻繁互動(dòng)的活動(dòng)中累積大量的人氣和粉絲，形成特定的“IP”，產(chǎn)生大量的社交內(nèi)容反作用于品牌宣傳當(dāng)中，其衍生品也能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，吉祥物的地位舉足輕重。

但并不是每家吉祥物都能在電商界站穩(wěn)腳跟。今年7月，京東宣布logo從使用了四年多的金屬銀色小狗換成了一條白色卡通狗，希望更加適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“無線時(shí)代”的特點(diǎn)，走親民、可愛的路線。

然而，京東吉祥物還是僅限于卡通平面形象，既不如小獅子親民，也不如天貓時(shí)尚潮流，實(shí)體人偶更是大寫的“喪”。可能京東自身也意識到這一點(diǎn)，吉祥物活動(dòng)露出少而略顯寒酸，雙十一活動(dòng)的主KV更是完全沒有吉祥物的元素。