雙十一大戰的硝煙已經彌漫了整個互聯網。在大戰的關鍵時刻，蘇寧易購的吉祥物蘇格拉寧卻被網友發現在高鐵“蘇寧易購號”上當起了乘務員。

主打“放心去喜歡”的品牌形象，蘇寧雙十一高鐵專列“蘇寧易購號”將六大產業優勢內容植入到六類定制玩法車廂中，構造了高鐵上的新型線下消費場景，提升受眾消費體驗，成功讓乘客在高鐵上一邊坐、一邊玩、一邊買。

進綜藝、上漫畫、出周邊，蘇寧吉祥物“戲很足”

這已經不是蘇格拉寧第一次“不務正業”了，上綜藝、出漫畫、趕節日活動，雙十一期間，蘇格拉寧堪稱“電商界最忙的吉祥物”。

在今年7月推出的網絡綜藝《飯局的誘惑》第二季，蘇格拉寧還專門跑到了錄制現場，值了十二期的班。節目播出期間，吉祥物3D小獅子形象刷屏整個互聯網。

配合各期內容主題，蘇格拉寧還會不斷變化形象包裝，大金鏈子、大墨鏡更是隨身“標配”。在節目里，小獅子不僅以明星談話的見證人身份出現，還多次與現場嘉賓進行互動

在818發燒購物節期間，蘇格拉寧還“賣身”給熱血動漫《那年那兔那些事兒第四季》劇組，化身“河伯”為自家的電飯鍋微波爐做廣告。

在各大節日和促銷節點，蘇格拉寧還要穿著不同的衣服，花式上海報助力“蘇寧爸爸”。

今年雙十一沿襲去年的AR抓萌獅玩法，推出生動活潑的3D十二星座小獅子，集齊還能得到111元不等的現金紅包。

在11月10日開張的蘇寧線下場景化“新物種”嗨購市集里，售賣蘇格蘭寧周邊的高萌“獅子之家”，輕松get萌Q野生蘇格拉寧的“Q萌小獅子”都會與消費者見面。如此高的周邊待遇和國民度，在電商吉祥物界只此一家。

無聲的戰爭，電商吉祥物競爭激烈

吉祥物作為各電商平臺的主要形象代表，能夠有效地提高品牌辨識度，增強與消費者的互動性，建立直接且親密的聯系，帶給消費者輕松愉悅的消費氛圍。在與消費者頻繁互動的活動中累積大量的人氣和粉絲，形成特定的“IP”，產生大量的社交內容反作用于品牌宣傳當中，其衍生品也能帶來巨大的經濟效益，吉祥物的地位舉足輕重。

但并不是每家吉祥物都能在電商界站穩腳跟。今年7月，京東宣布logo從使用了四年多的金屬銀色小狗換成了一條白色卡通狗，希望更加適合移動互聯網“無線時代”的特點，走親民、可愛的路線。

然而，京東吉祥物還是僅限于卡通平面形象，既不如小獅子親民，也不如天貓時尚潮流，實體人偶更是大寫的“喪”。可能京東自身也意識到這一點，吉祥物活動露出少而略顯寒酸，雙十一活動的主KV更是完全沒有吉祥物的元素。