進(jìn)入11月,各大電商“雙十一”戰(zhàn)役空前激烈,從線上到線下,從家電到3C,各類花式促銷以求吸引消費(fèi)者的“眼球”。如今,雙十一戰(zhàn)火已蔓延至縣鎮(zhèn)市場,除了在引導(dǎo)農(nóng)村市場家電3C品質(zhì)升級之外,電商們的母嬰“爭奪戰(zhàn)”也悄然而至。

近日,蘇寧易購官方宣布,紅孩子將首次下沉至縣鎮(zhèn)市場,進(jìn)駐蘇寧易購直營店。據(jù)悉,蘇寧紅孩子將進(jìn)駐徐州、南京、成都等地共13家蘇寧易購直營店。這也意味著擁有13年品牌、中國早期母嬰垂直銷售平臺紅孩子將完成國內(nèi)母嬰品牌O2O模式的戰(zhàn)略布局。

蘇寧易購直營店深耕農(nóng)村市場,在全國布局2100多家門店,強(qiáng)大的品牌影響力和豐富的線下資源,成為戰(zhàn)略的兩大利器。雀巢、安樂兒、達(dá)能、君樂寶、多美滋、幫寶適等各大品牌與蘇寧紅孩子展開深度合作,隨著深入布局,將進(jìn)一步加大在農(nóng)村市場的品牌影響力。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,自2014年起,中國母嬰線上交易規(guī)模增長率超過整體網(wǎng)購增長率,進(jìn)入飛躍式發(fā)展階段,所以潛力巨大的農(nóng)村母嬰市場也早已成為兵家必爭之地。但是現(xiàn)階段問題也十分突出,縣鎮(zhèn)市場母嬰中端品牌寥寥無幾,低端偽劣用品充斥市場,標(biāo)準(zhǔn)化程度低、消費(fèi)者體驗(yàn)差亟待解決。

從行業(yè)角度來看,2015年至2016年期間,各母嬰電商平臺先后經(jīng)歷了“燒錢”大戰(zhàn),母嬰電商行業(yè)從“藍(lán)海”變?yōu)椤凹t海”。盡管母嬰電商市場需求巨大,隨著資本退燒,群雄逐鹿過程中,過去兩三年迅速發(fā)展的母嬰電商平臺洗牌在即。

從市場需求來說,縣鎮(zhèn)市場母嬰消費(fèi)能力不斷提升,各類當(dāng)?shù)厥袌瞿笅氲暌彩侨缬旰蟠汗S般蓬勃發(fā)展。但在廣袤的農(nóng)村地區(qū),物流、消費(fèi)體驗(yàn)、商品品質(zhì)等問題一直是為人所詬病。

蘇寧易購直營店成功的解決了“最后一公里”的物流難題,同時(shí)追求極致服務(wù)、正品行貨的服務(wù)理念也極大的推動了農(nóng)村消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)型。依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈,有望解決當(dāng)?shù)厣虘暨M(jìn)貨難、價(jià)格高等一系列問題。此外更是開展母嬰課堂等公益講座為農(nóng)民們解決實(shí)際生活中的一系列母嬰產(chǎn)品難題。

除此之外,蘇寧易購在“雙十一”農(nóng)村市場的混戰(zhàn)中已然成為寵兒,千店團(tuán)購、大篷車、公益行動、美女直播等多種接地氣的玩法和概念深受追捧,銷售業(yè)績也是屢創(chuàng)新高。相信紅孩子在蘇寧易購直營店的渠道下沉,勢必會成為“雙十一”引領(lǐng)農(nóng)村市場消費(fèi)風(fēng)潮的一大亮點(diǎn)。