11月5日,蘇寧易購官方微博正式對外公布雙十一嗨購夜晚會的群星海報,晚會明星名單隨之曝光。楊洋、崔健、黑豹樂隊等偶像派與實力派藝人皆在其列。11月7日,各家明星為蘇寧易購雙十一嗨購夜應援的視頻相繼公布。

但有意思的是,眾多明星ID中,偏偏多了一個前期從未有任何宣傳的江疏影。帶著“O2O購物節品質女神”的稱號,江疏影身穿白色襯衫,向粉絲們大力推薦蘇寧易購。

在雙十一大促前突爆該新聞,份量可見一般。

江疏影視頻截圖

蘇寧雙十一嗨購夜海報

其實,這么多年來,蘇寧同時使用多位代言人的情況不在少數。從早期的孫儷、潘瑋柏到黃曉明、王珞丹。以及去年蘇寧雙十一“笑傾城”晚會,邀請楊洋和張天愛共同擔任雙十一代言人。雖然共同代言的時間長短不一,但開創雙人代言的蘇寧沿用老套路,也未必沒有可能。

楊洋作為一線流量小生,具有較高的人氣,在粉絲中號召力顯著。江疏影自出道以來,憑借氣質出眾、高學歷、有主見的形象在娛樂圈具有較強的辨識度,加之演技不俗,又低調有人緣,這和蘇寧一直以來整體的企業品牌形象相符。

兩人雖然初看聯系并不緊密,但真正組成“江洋”CP共同為蘇寧代言,說不定會產生特別的化學作用。

11月3日,蘇寧正式對外宣布已戰略投資“線上+線下”女性消費平臺達令,雙方將進行全方位合作。合作將主要圍繞蘇寧超市及部分海外購品類展開,雙方將共享線上線下全球美妝和創意家居供應鏈及渠道資源,而達令的高粘性會員也將與蘇寧易購的3億零售會員有效打通。

與大家電行業第一的地位相比,蘇寧在超市和美妝部分尚屬新星,與達令的合作只會是未來開展美妝零售的冰山一角。在美妝部分的大投入就意味著相關產品露出的重要性,代言人自然是不可缺少的一部分。

另一方面,蘇寧近年來堅持宣傳智慧零售的概念,強勁的綜合實力下,仍然需要明星效應做背書。與京東喜歡炒作“董事長的一家”不同,蘇寧在娛樂資源上的運用上向來謹慎。雙十一的當下突然牽扯上江疏影,想來并不簡單。

蘇寧今年雙十一塑造電商史上第一對“文體CP”,10號晚足球賽加晚會的超級套餐顯然賺足眼球。代言人方面具體會有怎樣的動作,只待蘇寧雙十一。