一邊,是急劇升溫的雙十一大戰;一邊,是陡轉直下的室外氣溫;在這個風云變幻的雙十一,家電市場又有怎樣的不同?

國慶接續雙十一,家電市場再度迎來銷售旺季。值得關注的是,除了冰箱、電視機等傳統大家電銷售火爆,凈水器、空氣凈化器等主打健康功能的家電成為今年雙十一的新增長點。因其貼近生活與健康,迅速捕獲了大眾眼睛,成為消費者競相購買的“爆品”。

凈水是大健康產業,有著千億市場前景。根據世界衛生組織調查顯示,人類疾病80%與水有關,不健康飲用水成為全球主要致病原因之一。凈水器因其直擊痛點、利于健康成為消費者的“次剛需”,凈水行業發展迅猛。奧維云網數據顯示,僅在2017年1-9月,凈水銷售總額就超過167億元,同比增長近24.1%。

(圖:蘇寧門店凈水專區)

記者獲悉,作為最大的家電零售渠道,早在2014年,蘇寧就開始布局凈水行業,在當年的中國創新產品合作論壇暨蘇寧眾包發布會上,由蘇寧代理包銷的惠而浦凈水器強勢登陸中國,引起國內市場一陣旋風;2016年5月26日,蘇寧啟動空凈、凈水健康家電節,拋出10萬臺凈水器90天免費試用公益計劃,引爆市場;2017年3月22日世界水日當天,蘇寧再次推出500臺史密斯凈水器400C5試用90天且可無理由退貨退款的優惠,贏得一片贊譽;蘇寧還在每年的418、618、818及O2O購物節等大促節點,在線上線下全渠道推出凈水優惠活動,逐步使凈水理念深入人心,獲得眾多消費者信賴。

據蘇寧大數據顯示,2017年1-10月,蘇寧凈水銷售增長突破50%,大通量無桶機占比接近65%,反滲透凈水技術更受消費者青睞。

(圖:蘇寧首屆凈水、空凈健康家電節)

在今年818購物節期間,大V組團上蘇寧易購買凈水成了亮麗風景線;10月16日,蘇寧O2O購物節媒體發布會上更釋放出信號,蘇寧將進一步深耕凈水市場。除了惠聚消費者,蘇寧還利用其O2O雙線優勢及大數據積累,不斷向各大凈水品牌敞開懷抱。美的、海爾、安吉爾、沁園、A.O.史密斯、3M等各大品牌紛紛扎堆蘇寧首發新品,舉辦凈水系列活動,并為蘇寧打造專屬定制產品。據不完全統計,2017年1-10月,在蘇寧發布的凈水新品超9款,舉辦的凈水系列活動超60場,各凈水品牌實實在在享受到了蘇寧的開放紅利,而這些紅利最終通過品牌商的產品研發等環節惠及廣大消費者,形成良性循環。

在蘇寧易購買凈水器,更體現出蘇寧在凈水品類方面的布局拓展。去年在凈水領域,蘇寧在北京、上海、南京、廣州、武漢等城市推出2000個免費換濾芯名額,免費為全國10000個家庭檢測水質并享受蘇寧購機8折優惠;還在全國818家門店設立免費飲水點,同時為環衛工人開通專門飲水通道;購買凈水器的顧客均可享受送裝一體服務。

記者獲悉,時值蘇寧O2O購物節,蘇寧在傳統的滿減、直降、買贈等優惠基礎上,還推出套購、搶購、秒殺等形式的促銷。11月1日至11月12日,蘇寧凈水品類推出了凈水器88元起購、免單、買凈水器送洗碗機等系列優惠活動。而伴隨消費者對品牌、產品技術、產品質量和外觀等方面的關注度不斷提升,蘇寧更聯合A.O.史密斯等眾多消費者信賴的凈水品牌,利用線上線下雙通道,通過線上直播與互動,線下試驗、現場體驗及科普小活動等形式,讓消費者身臨其境了解凈水產品,優化購物體驗。