網(wǎng)購蔚然成風(fēng)，這是當(dāng)前國內(nèi)消費者購物習(xí)慣的寫照。相較之下，巴西的網(wǎng)購環(huán)境落后許多，消費者們更習(xí)慣在實體店購物。但隨著近幾年支付和物流條件的改善，巴西消費者逐漸嘗到了網(wǎng)購的甜頭，越來越多的巴西消費者開始傾向于在網(wǎng)上購買商品。這其中，海外網(wǎng)站尤其受歡迎，中國電商更是備受巴西消費者青睞。

過去，每到節(jié)假日，巴西的各大商場中總會擠滿熙熙攘攘的人群。如今，一些商鋪雖也不乏客源，但是成交量卻出現(xiàn)了明顯下滑。普華永道的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在購買電子產(chǎn)品、服裝、書籍等商品時，超過半數(shù)巴西消費者偏愛在網(wǎng)上消費。事實上，消費平臺的轉(zhuǎn)變不只發(fā)生在個別種類的商品上，2017年上半年，巴西網(wǎng)絡(luò)銷售額同比上漲7.5%。除汽車經(jīng)銷商以外，巴西十大零售行業(yè)中，有五個行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)銷售額占其總銷售額的一半以上。巴西銷售研究所總監(jiān)卡洛斯·克魯茲認(rèn)為，由線下實體店消費轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)消費是當(dāng)下巴西消費者消費形式的轉(zhuǎn)變趨勢。

網(wǎng)購習(xí)慣的覺醒不僅帶火了巴西本土電商網(wǎng)站，還讓眾多海外網(wǎng)購平臺收獲了眾多忠實的顧客。對世界各地的網(wǎng)購族來說，網(wǎng)購最大的優(yōu)點莫過于兩個：一是打破了購物的地域性限制，二是價格低能省錢。具體到巴西而言，巴西物價較高，本土商品的種類也相對較少，因此與巴西本土電商網(wǎng)站相比，跨境電商在價格和款式方面更容易勝出。巴西信用保護(hù)服務(wù)機(jī)構(gòu)的一項調(diào)查顯示，22%的互聯(lián)網(wǎng)用戶有通過外國網(wǎng)站買東西的習(xí)慣。這其中，接近八成的巴西消費者表示，他們選擇海淘的主要原因就是價格；超半數(shù)的消費者表示，海淘能夠買到不進(jìn)入巴西市場的商品；還有近半數(shù)的消費者表示，海淘時能夠講價，省錢很有效。

筆者注意到，在眾多海淘網(wǎng)站中，中國的電商平臺在巴西發(fā)展勢頭迅猛。巴西民意和統(tǒng)計研究所的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年阿里速賣通的訂單量遠(yuǎn)超第二名的巴西老牌電商B2W集團(tuán)，成為巴西最大的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。筆者身邊就有不少中國電商的忠實擁躉，離今年的“雙十一”盡管還有一個月，但他們已經(jīng)磨刀霍霍。在中資企業(yè)工作的奧馬爾告訴筆者，他經(jīng)常通過阿里速賣通、淘寶海外版等平臺網(wǎng)購中國商品，雖然等待的時間有些長，但是價格、質(zhì)量、款式方面都很有優(yōu)勢。

奧馬爾背后，龐大的巴西海淘軍團(tuán)正在集結(jié)。百度發(fā)布的《巴西O2O行業(yè)白皮書》顯示，2024年巴西全國人口預(yù)計將達(dá)2.25億，其中年輕人口和中產(chǎn)階級的比例將進(jìn)一步增加。潛在消費群體的增長遇到日益普及的互聯(lián)網(wǎng)，可觀的成交額呼之欲出。也因此，巴西的電子商務(wù)市場備受各界看好。

在9月閉幕的2017年金磚國家工商論壇上，金磚五國部長就金磚國家電子商務(wù)達(dá)成了一項合作倡議，包括建立電子商務(wù)工作組、加強(qiáng)政府主管部門與電子商務(wù)業(yè)界之間的對話、開展電子商務(wù)的聯(lián)合研究等。這些舉措無疑將助推中國乃至金磚國家的跨境電商迎來發(fā)展黃金期。對巴西這片拉美最大的電商市場而言，盡管潛在市場巨大，但巴西專家仍提醒，準(zhǔn)備進(jìn)入的企業(yè)應(yīng)保持足夠的謹(jǐn)慎，需要花時間了解當(dāng)?shù)叵�費者的網(wǎng)購習(xí)慣和支付系統(tǒng)，這樣才能確保滿足消費者的期望，從而保證盈利。