韓國，這個(gè)位于東亞的國家，擁有著多元的歷史文化和現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)體系。作為快速發(fā)展的亞洲四小龍之一，韓國已成為世界第12大經(jīng)濟(jì)體，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和戰(zhàn)略價(jià)值備受矚目。

據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，韓國的電商滲透率居于高位，互聯(lián)網(wǎng)普及率超97%，是全球電商市場最發(fā)達(dá)的國家之一，網(wǎng)購規(guī)模超1429億美金。高度相似的時(shí)尚趨勢和文化審美，使韓國消費(fèi)者對中國商品的接受度很高。

韓國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國商品占韓國跨境電商市場的26%，隨著RCEP的正式落地生效，相信以AliExpress為代表的平臺(tái)和賣家，將在韓國淘到更多機(jī)遇和寶藏。

跨境電商市場概述：“反向海淘”更風(fēng)靡

近年來，韓國線上零售額占比不斷增加，網(wǎng)購越來越成為韓國人離不開的生活方式。

各國網(wǎng)上零售額占總零售額的比例

來源：eMarketer,Insider Intelligence,Statista

韓國海關(guān)總署和關(guān)稅廳的數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，消費(fèi)者的跨境購物量幾乎增加了兩倍，有海淘經(jīng)歷的人數(shù)超過1201萬。

韓國電商市場滲透率（2017-2025）

來源：Statista

今年1月，韓國網(wǎng)購交易額高達(dá)133億美金，有預(yù)測稱，其電商收入增速有望保持在4%，盡管目前市場規(guī)模的增速有所放緩，但總體收入仍然非常可觀。

主流電商平臺(tái)：中國“新秀”嶄露頭角

韓國最大的本土網(wǎng)購平臺(tái)Coupang，月活躍用戶超本土網(wǎng)購人口的一半，今年第二季度的凈營收達(dá)58億美金。新世界集團(tuán)的在線零售商 Gmarket，用戶每周人均支出約35.3美金，平均周購買率僅次于Coupang。此外，Naver Shopping、Auction、eBay、11th Street等也都占有一席之地。

電商網(wǎng)站月訪問量情況（單位：百萬）

來源：Nielsen Koreanclick

值得關(guān)注的是，來自中國的AliExpress，三年內(nèi)在韓的用戶規(guī)模急劇增長，超過了290萬，去年“雙十一”期間，其下載量首次超過了Coupang，不可不說是“新秀”崛起。

AliExpress在韓國的用戶增長情況

來源：福布斯&IGA Works

線上消費(fèi)者畫像：追求時(shí)尚與性價(jià)比

截至去年，韓國網(wǎng)購用戶已超4000萬，其中45-54歲年齡段的用戶占比最高。

韓國網(wǎng)購人群年齡分布

來源：Statista

在韓國，女性消費(fèi)者主導(dǎo)著跨境市場，其占比（64%）也高于男性消費(fèi)者（36%）。受韓元貶值影響，全民購物時(shí)更加關(guān)注商品的高性價(jià)比和高品質(zhì)。

從網(wǎng)購品類來看，時(shí)尚類商品最受青睞，其中又以運(yùn)動(dòng)、休閑和時(shí)尚服飾的增速最快。Statista預(yù)計(jì)，2023年時(shí)尚品類的收入將達(dá)到380億美金。

各品類收入情況（單位：十億）

來源：Statista

主流支付方式：銀行卡支付逐漸式微

網(wǎng)購和海淘的風(fēng)靡，使移動(dòng)電子支付逐漸席卷韓國，手機(jī)端的交易額占網(wǎng)購成交額的75%以上，具有代表性的移動(dòng)支付平臺(tái)包括Kakao Pay、Naver Pay和Toss Pay。據(jù)悉，未來幾年內(nèi)，Kakao Pay的用戶將產(chǎn)生數(shù)百萬的增長。

網(wǎng)購用戶青睞的支付方式

來源：Statista

便捷的支付方式，很大程度上影響著用戶的網(wǎng)購積極性，接入本地的支付錢包，也是賣家出海時(shí)必須關(guān)注的要素之一。

順友物流韓國專線：就近發(fā)貨，高效清關(guān)

進(jìn)軍韓國跨境電商市場，物流不可少。一年一度的“雙十一”大促即將到來，布局韓國市場的賣家需要提前進(jìn)行備貨，避免物流擁堵和“爆倉”。

調(diào)查顯示，中韓跨境物流相比發(fā)往歐美具有成本低、時(shí)效快的優(yōu)勢。另一方面，中韓物流市場相對歐美等成熟市場比較混亂，物流商報(bào)價(jià)不透明，而且價(jià)格差異巨大，因此需要賣家掌握一定的基礎(chǔ)知識，謹(jǐn)慎選擇物流服務(wù)。

韓國用戶網(wǎng)購原因調(diào)查

來源：Opensurvey

順友物流韓國專線，全國就近發(fā)貨，直飛韓國，安全快捷。專業(yè)團(tuán)隊(duì)高效清關(guān)，與緊密合作本土配送服務(wù)商，確保貨物準(zhǔn)時(shí)送達(dá)。順友物流的物流服務(wù)不僅安全可靠，并持續(xù)追蹤貨物進(jìn)度，讓消費(fèi)者無需擔(dān)心運(yùn)輸過程中出現(xiàn)任何問題。

順友物流一站式服務(wù)為賣家減輕負(fù)擔(dān)，旺季也能安心發(fā)貨，助力賣家年末大賣爆單。