韓國(guó)，這個(gè)位于東亞的國(guó)家，擁有著多元的歷史文化和現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)體系。作為快速發(fā)展的亞洲四小龍之一，韓國(guó)已成為世界第12大經(jīng)濟(jì)體，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和戰(zhàn)略?xún)r(jià)值備受矚目。

據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，韓國(guó)的電商滲透率居于高位，互聯(lián)網(wǎng)普及率超97%，是全球電商市場(chǎng)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模超1429億美金。高度相似的時(shí)尚趨勢(shì)和文化審美，使韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的接受度很高。

韓國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)商品占韓國(guó)跨境電商市場(chǎng)的26%，隨著RCEP的正式落地生效，相信以AliExpress為代表的平臺(tái)和賣(mài)家，將在韓國(guó)淘到更多機(jī)遇和寶藏。

跨境電商市場(chǎng)概述：“反向海淘”更風(fēng)靡

近年來(lái)，韓國(guó)線(xiàn)上零售額占比不斷增加，網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越成為韓國(guó)人離不開(kāi)的生活方式。

各國(guó)網(wǎng)上零售額占總零售額的比例

來(lái)源：eMarketer,Insider Intelligence,Statista

韓國(guó)海關(guān)總署和關(guān)稅廳的數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，消費(fèi)者的跨境購(gòu)物量幾乎增加了兩倍，有海淘經(jīng)歷的人數(shù)超過(guò)1201萬(wàn)。

韓國(guó)電商市場(chǎng)滲透率（2017-2025）

來(lái)源：Statista

今年1月，韓國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易額高達(dá)133億美金，有預(yù)測(cè)稱(chēng)，其電商收入增速有望保持在4%，盡管目前市場(chǎng)規(guī)模的增速有所放緩，但總體收入仍然非常可觀(guān)。

主流電商平臺(tái)：中國(guó)“新秀”嶄露頭角

韓國(guó)最大的本土網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)Coupang，月活躍用戶(hù)超本土網(wǎng)購(gòu)人口的一半，今年第二季度的凈營(yíng)收達(dá)58億美金。新世界集團(tuán)的在線(xiàn)零售商 Gmarket，用戶(hù)每周人均支出約35.3美金，平均周購(gòu)買(mǎi)率僅次于Coupang。此外，Naver Shopping、Auction、eBay、11th Street等也都占有一席之地。

電商網(wǎng)站月訪(fǎng)問(wèn)量情況（單位：百萬(wàn)）

來(lái)源：Nielsen Koreanclick

值得關(guān)注的是，來(lái)自中國(guó)的AliExpress，三年內(nèi)在韓的用戶(hù)規(guī)模急劇增長(zhǎng)，超過(guò)了290萬(wàn)，去年“雙十一”期間，其下載量首次超過(guò)了Coupang，不可不說(shuō)是“新秀”崛起。

AliExpress在韓國(guó)的用戶(hù)增長(zhǎng)情況

來(lái)源：福布斯&IGA Works

線(xiàn)上消費(fèi)者畫(huà)像：追求時(shí)尚與性?xún)r(jià)比

截至去年，韓國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)已超4000萬(wàn)，其中45-54歲年齡段的用戶(hù)占比最高。

韓國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群年齡分布

來(lái)源：Statista

在韓國(guó)，女性消費(fèi)者主導(dǎo)著跨境市場(chǎng)，其占比（64%）也高于男性消費(fèi)者（36%）。受韓元貶值影響，全民購(gòu)物時(shí)更加關(guān)注商品的高性?xún)r(jià)比和高品質(zhì)。

從網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)來(lái)看，時(shí)尚類(lèi)商品最受青睞，其中又以運(yùn)動(dòng)、休閑和時(shí)尚服飾的增速最快。Statista預(yù)計(jì)，2023年時(shí)尚品類(lèi)的收入將達(dá)到380億美金。

各品類(lèi)收入情況（單位：十億）

來(lái)源：Statista

主流支付方式：銀行卡支付逐漸式微

網(wǎng)購(gòu)和海淘的風(fēng)靡，使移動(dòng)電子支付逐漸席卷韓國(guó)，手機(jī)端的交易額占網(wǎng)購(gòu)成交額的75%以上，具有代表性的移動(dòng)支付平臺(tái)包括Kakao Pay、Naver Pay和Toss Pay。據(jù)悉，未來(lái)幾年內(nèi)，Kakao Pay的用戶(hù)將產(chǎn)生數(shù)百萬(wàn)的增長(zhǎng)。

網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)青睞的支付方式

來(lái)源：Statista

便捷的支付方式，很大程度上影響著用戶(hù)的網(wǎng)購(gòu)積極性，接入本地的支付錢(qián)包，也是賣(mài)家出海時(shí)必須關(guān)注的要素之一。

順友物流韓國(guó)專(zhuān)線(xiàn)：就近發(fā)貨，高效清關(guān)

進(jìn)軍韓國(guó)跨境電商市場(chǎng)，物流不可少。一年一度的“雙十一”大促即將到來(lái)，布局韓國(guó)市場(chǎng)的賣(mài)家需要提前進(jìn)行備貨，避免物流擁堵和“爆倉(cāng)”。

調(diào)查顯示，中韓跨境物流相比發(fā)往歐美具有成本低、時(shí)效快的優(yōu)勢(shì)。另一方面，中韓物流市場(chǎng)相對(duì)歐美等成熟市場(chǎng)比較混亂，物流商報(bào)價(jià)不透明，而且價(jià)格差異巨大，因此需要賣(mài)家掌握一定的基礎(chǔ)知識(shí)，謹(jǐn)慎選擇物流服務(wù)。

韓國(guó)用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)原因調(diào)查

來(lái)源：Opensurvey

順友物流韓國(guó)專(zhuān)線(xiàn)，全國(guó)就近發(fā)貨，直飛韓國(guó)，安全快捷。專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)高效清關(guān)，與緊密合作本土配送服務(wù)商，確保貨物準(zhǔn)時(shí)送達(dá)。順友物流的物流服務(wù)不僅安全可靠，并持續(xù)追蹤貨物進(jìn)度，讓消費(fèi)者無(wú)需擔(dān)心運(yùn)輸過(guò)程中出現(xiàn)任何問(wèn)題。

順友物流一站式服務(wù)為賣(mài)家減輕負(fù)擔(dān)，旺季也能安心發(fā)貨，助力賣(mài)家年末大賣(mài)爆單。