2016年上半年中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達23141.9億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長43.4%。

2016年上半年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模達到16070億元，同比增長90.8%。

2016年上半年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模3120億元，預計整個2016年將達到6475億元。

2016年上半年年中國規(guī)模以上快遞企業(yè)營收為1714.6億元，與2015年上半年的1195.7億元相比，同比增長43.4%。

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近日，由中國電子商務研究中心發(fā)布的《2016年（上）中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》（以下簡稱“報告”）出爐，其中有不少亮點，值得細細品味。

特此，第一物流全媒體（微信：cn156news）小編摘錄精華與重要的趨勢特征，與小伙伴們分享。

網(wǎng)絡零售持續(xù)火爆 七大特征明顯

① 2016年網(wǎng)絡零售規(guī)模或達52218億。整個2016年上半年，網(wǎng)絡零售市場的前進勢頭依然強勁有力，根據(jù)報告顯示，整個上半年，中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達23141.94億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長43.4%，占到社會消費品零售總額的14.8%，到年終，可能數(shù)字會突破15%。

預計2016年全年中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模有望達52218億元。

② 7大網(wǎng)絡零售特征顯著。而在這半年里，網(wǎng)絡零售有幾個明顯的特征：

首先，網(wǎng)紅電商成為新模式。淘寶、京東、唯品會、蘇寧、蘑菇街、聚美優(yōu)品、樂視等電商平臺都采用過了“網(wǎng)紅+直播”模式，開啟“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。

其次，電商并購加劇。京東投資永輝、京東收購1號店、美麗說跟蘑菇街合并等都發(fā)生在上半年。這是電商紅利逐漸消失，企業(yè)為了保持競爭力跟市場份額，采取收購中小電商或者中小電商間抱團取暖的必然過程。

第三，電商私有化回歸。上半年，麥考林、聚美、當當?shù)榷夹�布了私有化，這里面，有看中國內(nèi)投資熱度的，有想脫離僅靠美元基金融資限制的，還有看中國內(nèi)政策力度的。

第四，跨境新政一波三折，留下空間。上半年跨境零售進口新政鬧得沸沸揚揚，最后在正式開始實施一個多月后，宣布對保稅進口和直購模式暫緩一年實施。這樣的結(jié)果只能說國內(nèi)跨境電商企業(yè)還未脫離依賴優(yōu)惠政策的發(fā)展模式，進入以實力取勝的良性循環(huán)。至于一年后，是否能打造出競爭力跟豐富商品品類，還是另說。

第五，電商洗牌。美味七七、本來便利、神奇百貨、蜜淘網(wǎng)等都倒在了這個上半年，電商燒錢模式讓一部分人起來了，也讓很多倒在了黎明前的黑暗。

第六，一元眾籌暗藏危機。目前網(wǎng)易商城、京東、蘇寧易購、小米、途牛等電商和互聯(lián)網(wǎng)平臺都在做類似的抽獎式網(wǎng)購模式。但在此領域存在監(jiān)管空白，如何避免虛假宣傳、交易作假、結(jié)果作假等問題，還有待進一步探索。

最后，“拼團”成為新增長點。拼多多、91拼團、九塊九拼團等新的電商網(wǎng)站興起。繼團購模式后，團購2.0版本——“拼團”出現(xiàn)，這種通過每個個體成為自媒體，來進行裂變式營銷的方式，有點像病毒式傳播，相比原始團購，營銷效果確實更佳，但未來能否形成良性的循環(huán)實現(xiàn)盈利、保證貨品質(zhì)量等值得思考。

B2C市場 貓狗依然領跑

在開放式平臺和自營電商 B2C 網(wǎng)絡零售市場中，基本格局沒有什么變動，尤其是在電商巨頭進行強強聯(lián)合以及兼收并蓄后，這種穩(wěn)定性未來會更加明顯。

根據(jù)報告的數(shù)據(jù)顯示，第一仍然是天貓，占比53.2%，京東緊隨其后，占比24.8%，唯品會名列第三，占比3.8%。；位于 4－10 名的電商依次為：蘇寧易購（3.3%）、國美在線（2.2%）、亞馬遜中國（1.6%）、1 號店（1.5%）、當當（1.4%）、聚美優(yōu)品（0.8%）、易迅網(wǎng)（0.3%）。

目前的梯隊差距非常明顯。網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達到千億級別的有天貓、京東；達到百億級別的有唯品會、蘇寧易購、國美在線、亞馬遜中國、1號店、當當；達到幾十億級別的有聚美優(yōu)品、易迅網(wǎng)。

跨境下半年或跑回增長趨勢

① 跨境表現(xiàn)不搶眼。今年上半年，進口跨境電商交易規(guī)模達5125億元，報告稱2016年將達11000億元。相比2015年進口跨境電商規(guī)模9000億元，上半年的成績并不算亮眼。

② “跨境新政”利于品牌化打造。這可能與此間出臺的一波三折的“跨境新政”有很大的關系。相比B2B，B2C受到影響更大，跨境領域人士稱此為“熔斷”。新政一出，跨境電商企業(yè)再也無法依仗原先政策帶來的低價搶占市場跟消費者了，打折、低價不可持續(xù)。但對正規(guī)又有規(guī)模的跨境電商來講，長遠角度上是有利的。一旦在商品豐富度、物流服務、品質(zhì)把控、供應鏈上做到突出，后續(xù)的品牌度會直線上升。

③ 下半年有望回升。雖然，上半年這樣的成績并不算好，但下半年經(jīng)過政策調(diào)整期，后續(xù)必然會走上正軌，可以期待下半年跨境電商重回高增長趨勢。

農(nóng)村網(wǎng)購進入爆發(fā)期 物流仍是難點

① 農(nóng)村電商進入高速增長通道。根據(jù)報告顯示，2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達3530億元，2016年上半年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達3120億元，預計到2016年將達6475億元。

這種近乎百分百增長的趨勢，可以看到農(nóng)村網(wǎng)購經(jīng)過幾年的宣傳、市場培育、基礎設施建設、物流搭建等準備工作，開始進入一個非常高速的增長通道。

隨著城市中電商人口紅利逐漸消失，各平臺都在探索渠道下沉，希望挖掘農(nóng)村市場成為新增長點。通過這些平臺努力，村民的消費習慣、物流基礎建設、商品豐富度等都得到了改善。

② 物流回報日期漫長，要有公益心。但目前來看，雖然增長速度很高，但并非所有瓶頸都已經(jīng)攻克。

單就物流上來講，仍有不少問題：最后一公里二次收費、地區(qū)物流建設分化大、物流成本高、配送質(zhì)量差異大等都是目前很難立即解決的。

農(nóng)村發(fā)展電商，物流首先會是一項民生、公益項目，需要前期不斷投入、回報時間也會很漫長。所以亟需政府部門共同參與，也需要參與的企業(yè)有更多公益心。

快遞營收增速快 上市或為轉(zhuǎn)型

① 上半年物流增速快。報告顯示，2016年上半年中國規(guī)模以上快遞企業(yè)營收為1714.6億元，與2015年上半年的1195.7億元相比，同比增長43.4%。

這種快速增長一方面得益于國家政策鼓勵支持，另一方面主要是電商高速發(fā)展帶來的連帶效應。

② 上市或為轉(zhuǎn)型升級。但目前來說，快遞業(yè)發(fā)展仍未脫離低價競爭泥沼，整體服務質(zhì)量參差不齊。但通達系都在謀求上市，這種謀求資本支持的行為，或許不僅有互不相讓的角力，也是轉(zhuǎn)型升級、謀求規(guī)范化發(fā)展的需求。

③ 4大物流特征值得關注。中國電子商務研究中心分析師姚建芳認為，上半年快遞物流行業(yè)呈現(xiàn)4大特征，值得注意。

首先，布點海外，加速國際化。無論是順豐還是通達系，都有一顆登上國際舞臺，與聯(lián)邦快遞、UPS等一爭高下之心。伴隨跨境電商發(fā)展，這些民營快遞也都在加速走出去步伐，上半年在海外布點建站的行動更為頻繁。

其次，渠道下沉。不僅僅是通達系，還有京東、菜鳥網(wǎng)絡的手筆，幾乎都在布點農(nóng)村物流建設，搶占農(nóng)村電商真正爆發(fā)時的風口。

再者，進入上市潮。申通、圓通、順豐以及韻達等先后宣布借殼上市。在市場上，快遞利潤收窄成為現(xiàn)實，而要謀求轉(zhuǎn)型、規(guī)范化發(fā)展、購置創(chuàng)新設備、趕上國際水平，幾乎每一樣都離不開資金，而要在短時間內(nèi)獲得大量資金支持，上市成為了好的選擇。

最后，眾包模式被看好。眾包物流的模式，在上半年都有較好的資本市場表現(xiàn)。例如達達被京東收購，人人快遞、云鳥、貨拉拉、福佑卡車、貨車幫等都獲得了融資。